聯合利華飲食策劃：煙火復興計劃
提起燒烤店，你會想到什么？是跳躍的炭火、滋滋冒油的烤肉、開懷大笑的三五好友亦或是一抹遠處就能嗅到的煙火？燒烤店也許藏著安撫人心的妙方，在城市的無數個夜晚溫柔地揉開食客的郁結。
然而2022年全國一波一波的疫情下，各個城市陸續開展封閉式管理、暫停堂食導致這些煙火氣都消失了，大量燒烤店面臨倒閉，少部分店家為了生存開始轉做外賣，這對燒烤行業來說這無疑是一次沉重的打擊。燒烤從業者在共克時艱的同時也充滿了對尋找新賽道的思考。于是，UFS（聯合利華飲食策劃）在這個時候希望發起了「煙火復興計劃」，希望幫這些燒烤店找回煙火氣，讓燒烤店主能與食客再次建立情感連接。
怎么讓吃外賣也吃出熱鬧？
有人，就有煙火
我們發現所謂店里的煙火氣，其實是來自人與人之間的交流。店主和?客們聚在一起，邊吃串邊聊生活里的大事小事。因此，我們決定以「外賣袋」作為媒介，通過對多個地域的燒烤師傅進行采訪，收集他們想對?客們說的話，并將這些話語潤色為短句，印在外賣袋上，最終為東北及山東地區近百家的燒烤商戶提供了定制款外賣袋。
人生的選擇不咋好做，我家的烤串咋選都好吃。——by 幸福小串
吃肉可以狠一點，對自己可別太狠。——by 老楊太太烤串
沒一起擼過鐵簽子，算哪門子老鐵。——by 一頓燒烤
串一熟，人也就熟了。——by 麻雀牌鮮牛肉燒烤
沒有烤不熟的肉，也沒有過不去的坎兒。——by 一頓燒烤
外賣袋上一些小小的改變，沒有耗費多余的物料和成本，就讓外賣袋成為了連接店主和食客情感的橋梁，讓食客們在家就能感受到曾經的煙火氣。
同時，我們也為更多沒法參與活動的商戶，開發制作了「外賣袋定制H5」，賦能他們創作屬于自己的外賣袋，將煙火氣傳遞至全國。
結語
煙火復興計劃通過線下輻射線上，在2022年持續助力合作商家百余家，幫助大量燒烤店家生意回暖，讓食客重溫在店里感受到的溫馨治愈。實至今日該事件仍舊在帶動UFS與商戶合作，成就雙方共贏。
四方食事，不過一碗人間煙火。?客們在封閉的日子，回想起這股煙火氣，等到春暖花開堂?時，邀三倆好友去店里坐坐。外賣袋連接了食客與商戶，匯聚了城市的溫度，燒烤里關于青春和夢想、友情和愛情的誠摯故事，在停滯的日子里也在外賣袋上被滾燙地書寫。
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【背景與目標】
2022年的疫情對燒烤行業是一次沉重的打擊。大量燒烤店面臨倒閉，少部分店家為了生存開始轉做外賣，燒烤店失去了曾經的煙火氣。家樂希望通過本次項目，幫這些燒烤店找回煙火氣，讓燒烤店主能與食客再次建立情感連接。
【洞察與策略】
提到燒烤店的煙火氣，我們首先想到的是跳躍的炭火、滋滋冒油的烤肉，或是一抹遠處就能嗅到的煙火。但其實，所謂店里的煙火氣是來自人與人之間的交流，是三五好友開懷大笑，是店主和食客們聚在一起，邊吃串邊聊生活里的大事小事。
【創意闡述】
我們決定以「外賣袋」作為媒介，收集多地燒烤師傅們想對食客們說的話，并將這些話語潤色為短句，印在外賣袋上。通過對外賣袋做出一些小小的改變，就讓外賣袋成為連接店主和食客情感的橋梁，讓食客們在家就能感受到曾經的煙火氣。除了為近百家燒烤店提供定制外賣袋，我們還制作了外賣袋定制H5，讓更多商家能參與活動，將這一傳遞煙火氣的動作輻射至全國。
【結果與影響】
我們將事件記錄為視頻，由線下輻射至線上，拉動超過7000w線上曝光。在2022年持續助力合作商家百余家，幫助大量燒烤店家生意回暖。時至今日該事件仍舊在帶動家樂與商戶合作，成就雙方共贏。
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