萬科×中國民間美術(shù)大師：尋找?guī)焓缣m
庫淑蘭，后人多稱她為“剪花娘子”，被譽(yù)為“中國真正的民間工藝美術(shù)大師”、“中國的畢加索”。她一生都生活在陜西渭北幽暗的土窯洞里，卻僅憑著一把剪刀一雙手，創(chuàng)造了黃土高原上的藝術(shù)奇跡，正如2023年8月29日的《中國青年報》所刊：
庫淑蘭纏過腳，只讀過幾年書，挨過餓，13個孩子只存活下來3個，還有一個脾氣暴躁、愛財如命的丈夫……一名女性所能承受的苦難，她幾乎都經(jīng)歷了。庫淑蘭是首位被聯(lián)合國教科文組織授予“民間工藝美術(shù)大師”稱號的中國人，以她為代表的彩貼剪紙已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。
本次其實(shí)創(chuàng)意的工作任務(wù)，就是為西安長安萬科廣場的“庫淑蘭剪紙藝術(shù)大展”，創(chuàng)作一整套整合傳播的創(chuàng)意內(nèi)容。
在翻閱了大量“庫淑蘭老人”的資料之后，我們對創(chuàng)意自定了一些原則：所有的傳播創(chuàng)意和執(zhí)行全部取材于“庫淑蘭作品本身”，不跳脫出去、不隨意外延、不展開聯(lián)想、不移花接木、不描述苦難。
就這樣，一場關(guān)于「庫淑蘭作品」的研學(xué)工作開始了 ——
收集整理網(wǎng)絡(luò)上“散亂”的關(guān)于庫淑蘭作品的信息；
借閱早已絕版的相關(guān)書籍；
集中閱讀海內(nèi)外專家和學(xué)者對大師及作品的解讀；
拜訪“庫淑蘭研究”相關(guān)著作的專家與老師。
一些具有方向性質(zhì)的結(jié)論，慢慢浮現(xiàn)出來：
這個世界上存在兩種剪紙藝術(shù)：一種是庫淑蘭的剪紙，一種是其他人的剪紙。
她自命剪花娘子，她的剪紙領(lǐng)域是一個神話的世界：一個只屬于庫淑蘭自己的精神世界，她茫然與苦澀中享受著一種創(chuàng)作中的甜美和幸福，體驗著一種內(nèi)心的自得與振奮，一種無掩飾、無禁忌的意識所喚出的善良、地道的民間藝術(shù)家的童真。
誰是庫淑蘭？什么才是庫淑蘭的精神世界？恐怕一萬個人口中有一萬種對庫淑蘭剪紙藝術(shù)的理解。我們能確定的事情只有一件：就是你的理解絕不是庫淑蘭的自我的理解。
如果說，我們真的無法去描述庫淑蘭剪紙藝術(shù)的一或二，就請移步「庫淑蘭剪紙藝術(shù)大展」，來尋找屬于你自己對庫淑蘭剪紙藝術(shù)的理解。
紀(jì)錄片：邀請青年畫家李親親，3天2夜走國道、行渭北《尋找?guī)焓缣m》
01 平面
以庫淑蘭的作品為核心取材，創(chuàng)作3套不同的傳播海報
主視覺海報2張（取材于庫淑蘭作品）
故鄉(xiāng)版海報3張
歌謠版海報4張
02 策展
依托展覽現(xiàn)場，捕捉觀者與庫淑蘭作品時空連結(jié)的瞬間記錄
本次項目得到了自咸陽至旬邑的很多老師、專家和教授們的幫助與指導(dǎo)，讓其實(shí)創(chuàng)意得以在2023年初，在工作和精神的雙重維度，與我們國家真正的民間藝術(shù)大師，產(chǎn)生了一次超越了時空世界的連線交集。
特別感謝：旬邑縣文化館、庫淑蘭剪紙藝術(shù)發(fā)現(xiàn)與整理者文為群、《庫淑蘭剪紙技藝研究》著者楊生博、旬邑縣赤道鄉(xiāng)富村/庫淑蘭彩貼剪紙傳人孫會娥、旬邑縣非遺嗩吶傳承人呂海東
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
客戶組：邵奇，薛靖鑫
創(chuàng)意總監(jiān)：劉博榕，張軒宇
文案：劉博榕
資深美術(shù)指導(dǎo)：王思涵
客戶經(jīng)理：賈瑞蕊
導(dǎo)演：趙拿星
制片人：程遠(yuǎn)
數(shù)英獎參賽項目說明 - CHEERS 其實(shí)創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
「庫淑蘭」是中國民間工藝美術(shù)的大師，但庫淑蘭老人離世十幾年間，仍然沒有相應(yīng)的作品主題策展，沒有整合并形成體系的社會化傳播，沒有講述和展現(xiàn)這位被譽(yù)為「中國的畢加索」以及「真正的中國民間藝術(shù)大師」的創(chuàng)意與創(chuàng)作案例。
2023年，我們在拿到「陜西美術(shù)博物館」的作品授權(quán)后，開始為「庫淑蘭剪紙作品展」創(chuàng)作一系列針對了“普羅大眾”的傳播內(nèi)容，寄望于通過本輪傳播，讓「庫淑蘭作品」走進(jìn)更多人的眼界和世界。
【洞察與策略】
庫淑蘭老人生平和創(chuàng)作，有著很多的話題點(diǎn)：有講述作她為女性的生平苦難，并以此為出發(fā)點(diǎn)謳歌其作品；有描述她自稱為“剪花娘子”，中國鄉(xiāng)土文化里“神授藝術(shù)”的一夢覺醒；有談?wù)撍c中國多位藝術(shù)界學(xué)者、老師、藝術(shù)家們的合作故事。
而本次傳播我們對創(chuàng)意自定了一些原則：所有的傳播創(chuàng)意和執(zhí)行全部取材于“庫淑蘭作品本身”，不跳脫出去、不隨意外延、不展開聯(lián)想、不移花接木、不描述苦難。讓庫淑蘭的作品回歸于作品，讓創(chuàng)意回歸于內(nèi)容本身。
【創(chuàng)意闡述】
通過持續(xù)一周超過五百公里的“庫淑蘭及其作品”的生活實(shí)地尋訪，真實(shí)尋找到與庫淑蘭老人相關(guān)的藝術(shù)發(fā)現(xiàn)者、徒弟干女兒、學(xué)者和專家，通過不同的內(nèi)容緯度，完成了1部紀(jì)錄片的拍攝、4套平面海報的制作，以及「庫淑蘭藝術(shù)大展」的相關(guān)策展及傳播內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、整理和二次創(chuàng)作。
【結(jié)果與影響】
紀(jì)錄片《尋找?guī)焓缣m》，獲得了陜西西安市、咸陽市及庫淑蘭老人的生活地旬陽縣的媒體的推薦和好評，「庫淑蘭藝術(shù)大展」也成為了當(dāng)時的時段里城市的熱門展覽和話題，獲得了空前的城市影響力，越來越多的人知曉并深度了解了庫淑蘭及其剪紙藝術(shù)。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-網(wǎng)站應(yīng)用類
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把樸實(shí)精神和傳統(tǒng)文化結(jié)合的很好，沒有一貫的感動中國式的敘事，在市場上這類作品里有了不小的突破，值得褒揚(yáng)。 -
有價值、有意義、有視覺有創(chuàng)意的案子 -
好奇是了解和發(fā)展的第一步，很棒的出發(fā)點(diǎn)和落地執(zhí)行，視覺呈現(xiàn)不錯，期待線下活動的更佳互動性。
技藝單元-美術(shù)類
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作品以大膽的視覺張力，真實(shí)的方式展現(xiàn)了庫淑蘭及其作品的生活和藝術(shù)價值，讓更多人了解了中國的剪紙藝術(shù)，同時也推動了民間文化的傳承和發(fā)展。 -
好 -
風(fēng)格十分獨(dú)特，與傳統(tǒng)文化的結(jié)合很到位
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