南京萬科：造一朵云，在南京南站「遛春天」
要說南京哪個板塊熱度高、流量大、發展快，非南京南站莫屬。南京萬科·都薈天地城，便占據著這個高熱板塊的核心位置，最近距離南京南站僅約50米。這是一個綜合商業項目，業態涵蓋寫字樓、公寓、商業街區，于2022年春開街，首次對外亮相發聲，我們與都薈天地城的緣分，也自此展開。
今年是我們與都薈天地城合作的第二年，經過去年一整年的生長，園區的展示界面更加完好，商業業態更加完善，企業與商戶的入駐率直線上升......并通過持續的發聲及年輕力標簽的打造，都薈天地城也被越來越多的人認識和了解。
基于都薈天地城的占位（南站流量之地）及產品類型（公寓、寫字樓、商鋪），可以得出園區的主要受眾類型有投資客、旅游客、上班族、企業主、商戶等，同時結合2023年園區新的狀態，我們認為“發聲”已不是當前的核心需求，應該將目光聚焦在“體驗”之上，通過好看的視覺、互動的場景、成體系的活動，去收獲人氣、聚集人氣、展示人氣，給予商戶信心，給予企業員工關懷，給予住戶溫暖，給予游客新鮮感，同時讓意向客戶看到園區始終活力在線的一面，從而促進銷售去化。
春天，自然是一個不可錯過的節點。不同于去年開街階段“抱抱春天，抱抱花”的提案，2023年都薈天地城的春日特別企劃#遛春天#，以“遛”為核心關鍵詞，從空間場景的“氛圍感”、互動活動的“體驗感”、核心用戶的“參與感”出發，打造既好看又好玩的春日場所，以春天般年輕的姿態與心態，開一場待機兩月的春日派對，再次煥新南京南站年輕力場景。
氛圍感：構建春日美學體系
南京南站 晴見多云
中國人骨子里的浪漫，賦予了季節諸多美學意象，讓我們對于四季之首的春天，有著大致統一的想象：放松的、輕盈的、生長的、向上的……而視覺作為最為直接的感官，我們決定首先從此出發，以春日美學意象為載體，構建一套#遛春天#美學體系，讓此次長達兩月的輸出更成體系、更有記憶感和連續性。
但，用什么意象呢？
北島的詩句“春天是沒有國籍的，白云是世界的公民”給予了我們靈感，遛春天想要呈現的輕盈、放松、呼吸感……沒有什么比“云”更合適的了！于是，一個以“云”為核心的視覺符號，就這樣誕生了。
主視覺以3D+平面結合的方式，強化云朵核心符號，具有呼吸感的簡約設計及清新的配色強化春日感，以此體現傳遞“遛春天”的輕盈與放松。
遛春天主視覺動態
同時，結合園區空間特點，將視覺延伸到線下，為園區“量身打造”春日氛圍場景，以大型藝術裝置配合小場景氛圍包裝，將遛春天美學貫徹到底。
空間場景的氛圍感營造，不僅賦予了園區全新的面貌，也讓都薈天地城成為了這個春天廣受歡迎的打卡地。
在遛春天的場景中，我們期望每一個參與其中的人，不僅能看到春天的美好，更能與其產生更真切的互動，于是，一套遛春天限定周邊出爐，為深入遛春天現場的每一位參與則，提供顏值與實用皆備的春日單品。
體驗感：沉浸式遛春天
躺坪 放風 不打工
空間只是載體，好玩有趣的內容，才是保持園區活力的根本。去年春天，憑借對空間的運營、創新生活方式的探索、年輕力品牌的聯合與扶持，我們幫助都薈天地城孵化了全新子品牌光合島集。隨著一年的生長發展，光合島集已然成為南京青年文化場景的塑造者與創新者。
在這春光最美的兩個月里，都薈天地城x光合島集，融合每一個特殊的節點及日常，通過持續的創意活動，讓園區不斷釋放新鮮的體驗感。
#南站飄了# 遛春天預熱視頻
● {世界睡眠日} 321，躺坪！
遛春天從一片草坪、無數躺椅開啟，借著3月21日世界睡眠日的特殊節點，僅僅一夜之間，都薈天地城園區便變身“躺坪”專屬地，同時線上釋放最佳躺坪地推薦，為受眾打卡躺坪提供便利。
● {4.1-4.2}放風大會
誰不想在春天里撒歡呢？那就短暫地丟掉煩惱放風去！日子越疲憊，越需要休息和大口呼吸，一場愉快的放風大會就此來襲~
放風大會活動視覺動態
放風大會融合K-POP隨機舞蹈，戶外飛盤運動，云下春日歌會等內容，將南京超會玩的一群人聚集在一起，用興趣交友，為園區注入新的活力。
● {5.1}不打工生活節
五一雖然是勞動節，但可以合理合法的不勞動。在這個不用打工、只用玩玩玩的日子里，都薈天地城以“下班”裝置、《南京非玩不可》旅行攻略報紙等創意物料，吸引眾多自來水打卡，畢竟，誰不喜歡“下班”去“玩”呢？
不打工生活節活動視覺動態
#下班#裝置
#南京的非玩不可#地圖報紙
● {5.21}水上燭光音樂會
春天是浪漫的，遛春天更是。作為遛春天特別企劃的收官活動，5月21日的水上燭光音樂會，在空間的極致運用之下，將都薈天地城園區的浪漫氛圍直接拉滿。
即使天公不作美，音樂會在細雨中匆匆落幕，但觀眾的久久不愿離去，大概是遛春天的末尾，最讓人感動的一幕。
除了特殊節點，常態化的社群活動也是遛春天的必備動作。每周五的“不加班放映會”，伴著晚風、光影、水波，以精選的片單，輕松的氛圍，為下班的打工人、園區的業主，提供了卸下一周疲憊的絕佳場所。
為園區打造場景，為場景賦予內容，為受眾帶來輕松、愜意、愉悅的遛春天體驗。原本TOD項目生澀的名詞，在此次策劃的落地中，被翻譯成可看、可拍、可玩、可感的生活場景和生活方式。同時，也為助力銷售創造了更多素材與物料。
參與感：全園區優質商戶聯合起來！
共創打造令人羨慕的理想之地
商業，作為都薈天地城獨具活力的一環，對特色商戶的挖掘與扶持、創新品牌的合作與共創，是這一年多來始終的堅持。此次遛春天特別企劃，一方面整合聯動園區網紅商鋪資源，打造品質市集、共創話題活動；另一方面外拓品質品牌，于光合作用中心打造快閃品牌店鋪，增色園區商業。
● 聯合野晚，打造54青年節話題活動
▽ {5.4}吹爆光合青年！
● 聯合三順植物商店，打造母親節話題活動
{母親節}媽媽植得
● 聯合一粟烘焙，打造520話題活動
▽ {5.20}愛情面包ALL IN！
與優質商戶和獨立品牌的聯合，是都薈天地城始終與年輕人玩在一起的必然選擇。每一個店鋪都代表著一種風格、一種生活方式，我們期望聯結更多商戶參與到園區的活動中去，為受眾提供更多好玩有趣的體驗。
都薈天地城園區商業地圖
數據更新至2023年5月
遛春天結束了，但…
在遛春天啟動之前，我們的想法特別純粹：為南京南站再創年輕力新場景，而隨著遛春天企劃的落地和推進，我們也持續收獲了諸多好消息：公寓持續售出大單、優質品牌陸續入駐、業主復購率持續上升……
而這，也超乎預期的完成了我們最初的目標：加深受眾鏈接，提振商戶及投資客信心，促進銷售去化。復盤其原因，我們認為：遛春天是一個經過長期鋪墊與運營之后的必然轉化過程，我們將繼續以好玩有趣的互動場景、年輕化的視覺體系、成體系的創意活動，為都薈天地城聚集更高的人氣，幫助項目快速平穩地度過銷售-運營的轉化期。
創作人員名單
項目負責人：MAO
策劃總監：安超
視覺創意總監：黃語涵
文案策劃：MAO、王典
平面設計：黃語涵、云康
插畫：白吉饃、肉坑兒
三維模型：楊碩
視頻混剪：張博陽
數英獎參賽項目說明 - DIGITAL BABEL 西安八寶，創意代理商
【背景與目標】
都薈天地城，是南京萬科布局南京南站的一個綜合商業園區，業態涵蓋寫字樓、公寓、商業街區，自2022年春開街伊始，與我們已經開展了一整年的合作。基于其占位及產品類型，可以得出園區的主要受眾類型有投資客、旅游客、上班族、企業主、商戶等，同時隨著合作的深入及園區外部條件的逐漸完善，2023年我們的傳播重心由“發聲”轉化為“體驗”，通過此次春日策劃，期望能夠加深受眾鏈接，提振商戶與投資客信心，促進銷售去化。
【洞察與策略】
大好春光自然不能輕易辜負，尤其是在時隔三年之后的2023，我們終于可以再一次全面、深入地走進春天。蠢蠢欲動的不止我們，畢竟誰不想與春天親密接觸，放松自在地遛遛自己呢？相比于被動迎接春天，#遛春天#更強調與春天的互動、主動參與、以及放松享受春天的狀態。我們的策略是：在整體策劃上，從空間場景的“氛圍感”、互動活動的“體驗感”、核心用戶的“參與感”出發，通過好看的視覺、互動的場景、成體系的活動，收獲人氣、聚集人氣、展示人氣，從而給予投資客/商戶信心，給予企業員工關懷，給予住戶溫暖，給予游客新鮮感。
【創意闡述】
從北島的詩句“春天是沒有國籍的，白云是世界的公民”汲取了靈感，我們以“一朵云”的形象作為核心視覺符號、以輕盈明亮的配色強化春日氛圍、以簡約現代的設計手法，建立了遛春天美學體系，首先從視覺上傳遞春天的輕盈、放松、呼吸感。同時，由于整體策劃為期兩月，中間包含諸多特殊節點，“云”的符號也可以作為最大視覺錘，從線上傳播到線下氛圍包裝，從活動預熱到完美落幕，貫穿始終，體現遛春天的系列感和完整性。
整體活動分為以下幾個階段：
預熱：“南京南站飄了”氛圍感短視頻，結合實景照片和三維建模，釋放核心視覺符號，制造話題，為遛春天預熱。
啟幕：世界睡眠日當天，遛春天正式開啟。線上釋放主視覺視頻，線下巨型云朵裝置亮相，配合其他春日感氛圍包裝，將都薈天地城園區打造成為春日“躺坪”專屬地，引發打卡躺坪熱潮。
活動期間：在#遛春天#持續期間，為保持活動熱度及新鮮感，我們連續策劃“放風大會”、“不打工生活節”、“水上燭光音樂會”等節點性創意內容，將遛春天進行到底。
同時聯合園區優質商戶，合作共創打造話題活動：與咖啡品牌合作青年節活動“吹爆光合青年”，為園區辦公人群送上100杯免費咖啡；與植物品牌合作母親節活動“媽媽植得”，引流項目案場；與烘焙品牌合作520活動“愛情面包ALL IN”，打開園區年輕人對于愛情與面包的討論。此外，策劃“周五不加班放映會”，從日常中為園區增添內容，加深園區與人的鏈接。
每一場活動的舉辦，在延續“躺坪”遛春天的氛圍包裝之上，持續為園區增添新的互動場景，當最后一場活動落幕，整個遛春天才算完整呈現。如同春天從疏朗到繁盛的過程，遛春天亦是一點一點豐富著園區的體驗與場景。
【結果與影響】
項目上線期間，都薈天地城不僅受到了南京年輕人的熱捧，增強了與園區企業和商戶的鏈接，也得到了眾多投資客的青睞——C2#辦公樓整棟售出，公寓產品迎來數十筆大單(單筆3-18套)去化，都薈天地城當之無愧衛冕當季南京公寓市場(銷售套數/面積/金額)三冠王！
而這，也超乎預期的完成了我們最初的目標：加深受眾鏈接，提振商戶信心，促進銷售去化。能用大家都喜歡并且沉浸其中的方式，幫助都薈天地城提高銷售業績，是此次項目最令我們最開心的事情！~
項目信息
營銷機構
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