王家衛執導！走進《一萬杯如初見》短片·光影美學
正片
當面臨外部市場環境的諸多不確定因素，很多公司選擇縮減市場營銷預算，但仍有品牌堅持在此時輸出高品質內容，在相對低迷的市場環境下，為品牌增值，完成品牌勢能的提升，同時也帶來豐富感官體驗，實現更廣泛更深入的用戶卷入。
2022年9月26日，隅田川咖啡推出由國際頂級導演王家衛執導并監制，代言人肖戰演繹的品牌短片《一萬杯如初見》，旨在塑造并傳遞大眾品牌的超級審美體驗。這是隅田川首次將亞運會、王家衛和肖戰三大運動界、藝術界、流行文化界的頂級IP融合，把咖啡文化、品牌初心、光影藝術和杭州底蘊融合實現品牌意識形態的完美表達。這支品牌短片上線2周后，僅在微博平臺就收獲了短片曝光13億+、微博相關話題閱讀量16.7億+、討論489.8萬+次的社交影響。
在此兼收藝術美學與品牌傳播的案例中，隅田川咖啡不僅運用王家衛的鏡頭語言和美學風格表現咖啡的魅力及其內含的文化與精神，還啟用了一套全新的且具有強烈光影藝術美感的視覺超體，承載并提升《一萬杯如初見》品牌短片的傳播表現與應用。
設計項目解析
主題剖析
設計是捕捉事物本質的感覺和洞察能力。王家衛的作品，常是知性且平民化的，影片觀宏大深刻，大多映射社會群體。此次項目中的咖啡故事，非男女之間的小情小愛，是人與人之間的溫暖傳遞，為人類感情關系的另一重考察；是做好一件事從一而終的匠心，對時間母題的另一種轉譯。
設計基調
從傳達短片概念出發，將視覺調性定調為富有人文故事感，細膩經典，浪漫漂亮的。同時要凸顯王家衛的影片藝術手法，輔以人物驅動故事、豐富視覺表現、獨特氛圍營造方向的考慮，還原其光影美學。
KV主視覺創作思路
還原短片故事場景，以光影藝術，一眼傳達人物故事感與短片美感。
主題字體設計思路
1. 契合短片調性：選擇宋體類字體。字形方正平穩，較為經典，舒展大氣。筆畫結構帶有手工雕刻的痕跡，自有匠氣，較為契合短片“一萬杯也是第一杯”的匠心。由于繼承了自然書寫的痕跡，又常用于書籍報紙印刷，幾百年的文化沉淀，具有強烈的人文氣息也與本次的視覺基調較為吻合。
2. 襯托光影美學：筆畫粗細交錯，即有力量也有很好的透光性；對文字的部分筆畫做了模糊處理，既像光暈散射，烘托光影氛圍，也如時間趟過般或深或淺的記憶，呼應一萬杯的主題。
人物海報打破空間結構，使其從畫面中脫穎而出。設計形式中也借鑒了王家衛的抽幀/重影鏡頭語言，將一萬杯咖啡的時間凝固在靜止畫面中。
同名禮盒
1. logo形變：將品牌的logo局部形變為膠卷造型。以最簡單直觀的形式，放大品牌拍攝短片的這一事件。
2. 光影美學：將光影流動感鋪滿整個禮盒。光影的流動不僅僅是光本身，也是時間經過的影像，契合《一萬杯如初見》這一含有時間概念的主題。細節上微微增加噪點顆粒，讓視覺上增添時光賦予的質感。
3. 色彩：從王家衛常用的影片視覺出發，借鑒其慣用的冷暖色交錯色彩特點。最終選擇微微復古的紅藍色基調，融合品牌色，亦保留導演的藝術特色。
項目初期十余個構思方向：
工作札記及周邊
設計思路：希望收藏者翻開畫冊時，便能再次觀看《一萬杯如初見》短片故事。將畫冊整體分為10000一萬杯和00001如初見兩個篇章，呼應王導在影片中表達的“第一萬杯，也是第一杯”的巧思。
逾10寸大開本，多個跨頁設計，可以很好還原王家衛的鏡頭語言。穿插多個局部特寫，畫幅時窄時寬，簡約但富有變化，如影片中不斷切換的景別，烘托人物情緒，營造故事感。
文字排版精簡細膩，克制相伴，如影片旁白。最后“劇終”以及“主創名單”展現，即是對影片落幕的情境模擬，也是對整個主創團隊的致敬。每翻一次，如一次觀影。
選用奢品級布面裝幀，精裝鎖線，覆品質觸感膜，細膩膚質觸感，防摩擦防指紋。選材旨在給用戶可觸摸的短片情緒體驗，可反復品讀的光影記憶。
「美麗的黃昏」咖啡器具
創作源自隅田川咖啡的英文名——TASOGARE，日語譯為“美麗的黃昏”。以黃昏光影為視覺靈感，打造咖啡器具，將光的詩意留在日常生活之中。
*短片中的黃昏器具
初見星河杯
玻璃材質，刻畫多個折射面，鐳射覆以星河月色，寓意創造光，留住光。
*短片中的星河杯
光影系列其他周邊
更多延展應用
投放：
線下快閃復刻：
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）