2023AW淘寶新勢力青年時(shí)裝周：時(shí)髦在街頭
20+時(shí)髦素人青年紀(jì)實(shí)肖像海報(bào)
“每個(gè)人都有自己對時(shí)尚的理解”，如何將多元豐富的時(shí)尚態(tài)度以“廣而告之”的形式呈現(xiàn)在大眾眼前，我們和淘寶一起將目光聚焦在街頭巷尾，隨機(jī)尋找真實(shí)素人青年，記錄在街上看到的更真實(shí)、更貼近大眾生活中的時(shí)髦。
今日青年，時(shí)髦上街
當(dāng)我們再次把目光投向包容性極強(qiáng)的城市街頭，看到從地鐵站出來一路小跑的打工青年、弄堂口懶散曬著太陽的“閑散”青年、黃鶴樓下端著熱干面等著朋友們一起去東湖游泳的青年……在四天的時(shí)間里，我們探訪了上海、武漢、北京三座城市的日與夜，以生活方式與穿搭話題相結(jié)合的采訪邏輯來找到這些在不同節(jié)奏里生活著的“千奇百怪”的時(shí)髦青年。
1、有閑青年新勢力，快城市里的“慢”游玩家
上海，一個(gè) citywalk 盛行的城市，“為什么工作日還能在街上閑逛？”我們也帶著好奇出發(fā)，跨越上海和北京渴望從這些年輕人口中得到答案。他們中有正在Gap的大學(xué)生兼獨(dú)立音樂人，有不用坐班的職業(yè)舞者，有坦誠自己就是沒工作的無業(yè)青年，也有博主、導(dǎo)演和藝術(shù)家。
“工作是副業(yè)，活著是主業(yè)，連家里親戚也不問怎么不去工作。活著就好。”
導(dǎo)演系畢業(yè)生Ricci早就習(xí)慣了被朋友一個(gè)電話叫出家門，導(dǎo)致她身為一個(gè)所謂的“時(shí)尚人”，不洗頭，不化妝，只憑那些不拘一格的獨(dú)特單品，5分鐘就能素顏出門。她對自己的風(fēng)格定義是：誰都不要來管我穿什么風(fēng)。這種底氣來自對審美的自信，也多少反映了年輕人對時(shí)尚的看法。
被N+1的前大廠員工，現(xiàn)在做上運(yùn)動(dòng)博主的春牲就有相當(dāng)分裂的兩面性，“穿衣風(fēng)格分裂到什么程度？不運(yùn)動(dòng)的時(shí)候就是都市麗人，運(yùn)動(dòng)的時(shí)候就是兇猛女兵。”她甚至把穿搭穿出了一種玄學(xué)：
“如果攀巖有一條線我怎么也過不去，我就穿紫色的短褲，因?yàn)樽想肽苄小！?/p>
在這組有趣的“快與慢”的碰撞中，我們才得以發(fā)現(xiàn)，這些看起來很閑的年輕人，其實(shí)一點(diǎn)都不閑，他們只是更看重自己在工作中的“松弛感”，他們也在這種看起來松散的生活節(jié)奏中按部就班的完成著自己的夢想。
2、打工青年新勢力，都市“隸”人的發(fā)瘋圖鑒
都市里的打工“隸”人也是和我們最像的一群人，在忙碌且快節(jié)奏的生活中保持精致，每個(gè)都有維持自己光鮮亮麗外表的穿搭法則。大廠、律所、學(xué)校…不同職業(yè)、不同階段下的苦和累也通過玲瑯滿目的穿搭風(fēng)格悉數(shù)展現(xiàn)。
“女律師的衣柜你會(huì)發(fā)現(xiàn)都是兄弟們的衣柜，但我除了工作之外私下里也會(huì)嘗試很多風(fēng)格。”
律政題材的電視劇中女律師的著裝一直是“靜奢風(fēng)”的典型代表，而我們采訪到的這位律師給到的回答卻十分“反骨”——下班以后，她反而比任何人都更敢穿。
白天，律師劉芳菲的穿搭風(fēng)格更像i人。一身怎么穿都不會(huì)錯(cuò)的搭配會(huì)讓人誤以為這是一個(gè)平平無奇的打工仔。但在職場以外的地方，劉芳菲的e人性格也在覺醒，她穿過漢服和lolita，還在塞爾達(dá)最火的時(shí)候自己搭出來一套塞爾達(dá)穿搭。
而采訪過程中，讓我們驚喜的還是“芭比風(fēng)”男孩MOMO，作為一個(gè)從marking轉(zhuǎn)行做英語老師的“多變”職場人，他由內(nèi)而外的散發(fā)著當(dāng)下青年的標(biāo)志性理念——如今的打工人，正在用穿搭整頓職場。
“有人覺得男生不能穿粉色，而粉色對于我來說只是一種顏色，我穿只是因?yàn)槲蚁脒@樣做而已。”
對于這些表里不一的都市“隸”人來說，逛淘寶選穿搭，是一件比入職體檢更有必要的事情。畢竟，這是職場里為數(shù)不多舍得給自己花的錢。
3、青年新勢力，在“次要”城市過主要生活
最后一站，我們來到了非一線城市武漢，這里的青年們展示出了不同尋常的生活態(tài)度，他們的穿搭態(tài)度和生活節(jié)奏高度重合并且互相影響，刻板印象中稍顯“落后”的城市，如今搖身一變，成為潮流的造勢者。
“年輕人對穿搭的態(tài)度不是盲從，而是有獨(dú)立的想法，會(huì)穿著很夸張的衣服走在街上，一點(diǎn)也不在意別人會(huì)說什么。”
對于武漢的探索，一次次“震撼”我們的既定認(rèn)知，參與采訪的青年們幾乎都在創(chuàng)業(yè)，借助武漢的年輕“新勢力”運(yùn)營著線下空間、紋身工作室、電影放映、電子樂廠牌……他們愛穿愛自由、包容一切新鮮事物，熱情的接納第一次見面的年輕人，這也是我們選擇用“浪人”來形容這一群人的原因。
穿戴時(shí)髦，看向遠(yuǎn)方
1、淘寶新勢力周聯(lián)手三聯(lián)生活周刊：深度剖析中國青年的“時(shí)尚自由”
在《時(shí)髦在街頭》系列采訪視頻上線的同時(shí)，《三聯(lián)生活周刊》受邀作為本次項(xiàng)目合作的媒體平臺(tái)，以時(shí)代為視角，深度剖析中國青年的“時(shí)尚自由”。
“一直以來，淘寶服飾都是觀察中國服飾消費(fèi)變遷的鏡像，也是這代年輕人創(chuàng)造新勢力的途徑。每一次淘寶新勢力周，都是一年中國服飾潮流的集中縮影。至于未來，沒有人能預(yù)測下一個(gè)新勢力會(huì)是什么。時(shí)尚的循環(huán)往復(fù)一如一條環(huán)形公路，是終點(diǎn)，也是起點(diǎn)。唯一能肯定的是，那些尚未被發(fā)現(xiàn)的時(shí)尚新勢力和所有明天的聚會(huì)，正在被年輕人靜靜創(chuàng)造著。”——《三聯(lián)生活周刊》
2、把中國時(shí)髦打在世界的公屏上
此次線下投放部分，我們在美國紐約時(shí)代廣場大屏幕及北京、上海、武漢三城熱門公共交通路段，多達(dá)400+點(diǎn)位同頻投放時(shí)髦素人青年紀(jì)實(shí)肖像與采訪片段，精準(zhǔn)覆蓋90、00為主的目標(biāo) TA 群體。讓來自街頭的時(shí)髦青年走向更多街頭，抵達(dá)更多青年的內(nèi)心，把中國時(shí)髦打在世界的公屏上。
（地點(diǎn)：紐約時(shí)代廣場）
（地點(diǎn)：北京 上海 武漢）
（地點(diǎn)：北京、上海、武漢）
對于 UIDWORKS 而言，在服務(wù)「淘寶新勢力」四年的時(shí)間里，我們始終在摸索與嘗新，從「互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝周」到現(xiàn)在的「青年時(shí)裝周」，我們逐步從虛擬走向真實(shí)，這也是一次新鮮且極富挑戰(zhàn)的新“事例”，一則邊走邊拍、邊聊邊看、邊吸收邊感受的非傳統(tǒng)廣告。我們和新勢力共同成長，也希望新勢力不止是一次時(shí)尚趨勢發(fā)布，而是能真正能和年輕人走在一起、彼此見證和鼓勵(lì)的特別時(shí)刻，鼓勵(lì)每一位中國青年：“自由地選擇自己的道路，穿搭亦然。”
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
淘寶天貓S級營銷IP，定位為年輕人的趨勢引領(lǐng)與海量風(fēng)格新品上心。本次新勢力周渴望從態(tài)度輸出轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)合青年洞察的真實(shí)日常時(shí)髦，與受眾同頻溝通，展現(xiàn)多元普世時(shí)尚力。
【洞察與策略】
在“蹲個(gè)鏈接”“時(shí)髦路人出圈”屢見不鮮的當(dāng)下，當(dāng)代年輕人更愿意相信身邊真實(shí)多元的時(shí)尚靈感，時(shí)尚走向日常化。除商品本身的產(chǎn)品價(jià)值外，更關(guān)注其所帶來的情緒價(jià)值。
【創(chuàng)意闡述】
用鏡頭記錄一場由真正“普通路人”組成的，發(fā)生在真實(shí)生活中的時(shí)裝周——新勢力23AW，「時(shí)髦在街頭」。
穿梭多城街巷，隨機(jī)尋找真實(shí)素人，以街頭采訪的形式暢談生活方式、熱點(diǎn)議題、穿搭靈感。沒有高高在上的T臺(tái)走秀，沒有看不懂的趨勢，沒有冰冷的模特或俯視感的明星代言人，而是能真正能和年輕人走在一起、彼此見證和鼓勵(lì)的特別時(shí)刻，鼓勵(lì)每一位中國青年：“自由地選擇自己的道路，穿搭亦然。 ”
【結(jié)果與影響】
本項(xiàng)目上線，除獲得業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注與好評外，在社會(huì)層面也得到極高的正向評價(jià)與共情并登上紐約時(shí)代廣場黃金時(shí)段大屏，使無數(shù)青年得到了穿搭靈感上的新啟發(fā)。客戶側(cè)也具有較高的滿意度。
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