施華蔻年度態(tài)度大片《重啟》，讓美發(fā)生

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舉報(bào) 2023-01

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《重啟》

1 月 5 日，施華蔻聯(lián)合新世相發(fā)布年度態(tài)度大片《重啟》，面向所有女性發(fā)起「重啟」新年提案，呼吁大家打開(kāi)對(duì)美和色彩的感知力，以標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變來(lái)重啟生活。

「如果這個(gè)世界不如你所愿，你要怎樣從頭開(kāi)啟新的一年？」短片中的三位主人公以發(fā)色改變完成生活重啟：18 歲的她面臨自由的多選題，以發(fā)色改變?yōu)槠鯔C(jī)，找到了自己熱愛(ài)的事情；24 歲的她陷入職場(chǎng)瓶頸，以發(fā)色改變激發(fā)不再拖延的勇氣，尋找工作以外的自我小世界；40 歲的她身負(fù)多重角色的媽媽，堅(jiān)持主動(dòng)選擇，保持怡然自得的處事姿態(tài)。

此次新年節(jié)點(diǎn)，施華蔻提煉了「重啟」這個(gè)概念，通過(guò)短片傳遞「讓美發(fā)生」的理念，并向消費(fèi)者發(fā)起呼吁：「用一點(diǎn)改變啟動(dòng)更多改變，用新發(fā)色從頭重啟新生活」。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新世相，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【品牌介紹】
施華蔻作為染發(fā)品類中的 TOP 品牌，旗下分別有斐絲麗、怡然兩個(gè)產(chǎn)品線為不同人群染發(fā)需求
提供產(chǎn)品支持，在國(guó)內(nèi)零售染發(fā)品類市場(chǎng)份額中占據(jù)首位。
【品牌及品類背景】
1 、彩染品類整體滲透率較低，招募新消費(fèi)者是品牌重點(diǎn)議題
2 、彩染品類市場(chǎng)受疫情波動(dòng)顯著，需要賦能成長(zhǎng)
【品牌目標(biāo)】
1 通過(guò)內(nèi)容結(jié)合當(dāng)下女性生活場(chǎng)景及發(fā)色趨勢(shì)，激發(fā)更多購(gòu)買需求，吸引更多新消費(fèi)者進(jìn)入彩染品類，扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，復(fù)活品類成長(zhǎng)
2 結(jié)合品牌調(diào)性，真正抓住當(dāng)下女性消費(fèi)者的洞察，產(chǎn)出有新意且有共鳴的內(nèi)容，避免老生常談，同時(shí)將溝通角度與產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買需求，提升產(chǎn)品銷量。

【洞察與策略】

將染發(fā)品類與社會(huì)情緒巧妙結(jié)合，與常規(guī)新年?duì)I銷打出區(qū)隔，不講宣言和口號(hào)，從微小卻真實(shí)有力的故事與消費(fèi)者對(duì)話共情。不講“勇敢一點(diǎn)，去做自己”，而是講“在這個(gè)時(shí)代，還能怎樣獲得更好的自己”，用一點(diǎn)改變啟動(dòng)更多改變。
準(zhǔn)確把握當(dāng)下不同年齡人群階段的洞察需求，將大學(xué)生宿舍 DIY 拍大片、年輕女性中新興流行的 swings 搖曳舞蹈等熱點(diǎn)內(nèi)容結(jié)合在內(nèi)，從而讓女性用戶獲得更真實(shí)有效的情感共鳴及內(nèi)心鼓舞，認(rèn)同品牌理念，從染發(fā)這一件小事開(kāi)始，重啟新一年，讓美發(fā)生。

【創(chuàng)意闡述】

施華蔻在 2023 元旦之際，推出新年態(tài)度大片《重啟》，呼吁消費(fèi)者打開(kāi)對(duì)美和色彩的感知力，盡情以一個(gè)標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變來(lái)重啟生活。
短片通過(guò)三位不同年齡階段的女性，以她們的故事來(lái)回答：“如果這是世界不如你所愿，你要怎樣從頭開(kāi)始新的一年？”——用色彩重啟新一年，用色彩讓美發(fā)生。當(dāng)你有了一點(diǎn)改變，就會(huì)啟動(dòng)更多改變，當(dāng)你創(chuàng)造了一抹色彩，就會(huì)吸引更多色彩，當(dāng)你下定決心發(fā)出重啟的信號(hào)，宇宙就會(huì)做出回應(yīng)。這就是色彩的吸引力法則。
當(dāng)決定染發(fā)這一刻，讓美發(fā)生的能量就已開(kāi)始啟動(dòng)。也許是審慎地去看清你的生活，你的內(nèi)心，選擇；也許是就抓緊眼下最迫切的念頭，在自己能承受的范圍內(nèi)，去改變生活。
由此串聯(lián)起時(shí)代背景下，社會(huì)大眾情緒的態(tài)度故事，去勉勵(lì)處于迷茫時(shí)期卻期待選擇自我的更多人。

【結(jié)果與影響】

上線發(fā)布后，視頻總播放量超百萬(wàn)；合作新世相平臺(tái)做深度內(nèi)容輸出，單篇推送總閱讀量高達(dá) 37.7 萬(wàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶高度共鳴及討論，同期間快速提高品牌聲量及產(chǎn)品購(gòu)買興趣，當(dāng)月線上線下銷量均獲得顯著提高。