施華蔻年度態度大片《重啟》，讓美發生
《重啟》
1 月 5 日，施華蔻聯合新世相發布年度態度大片《重啟》，面向所有女性發起「重啟」 新年提案，呼吁大家打開對美和色彩的感知力，以標志性的轉變來重啟生活。
「如果這個世界不如你所愿，你要怎樣從頭開啟新的一年？」短片中的三位主人公以發色改變完成生活重啟：18 歲的她面臨自由的多選題，以發色改變為契機，找到了自己熱愛的事情；24 歲的她陷入職場瓶頸，以發色改變激發不再拖延的勇氣，尋找工作以外的自我小世界；40 歲的她身負多重角色的媽媽，堅持主動選擇，保持怡然自得的處事姿態。
此次新年節點，施華蔻提煉了「重啟」這個概念，通過短片傳遞「讓美發生」的理念，并向消費者發起呼吁：「用一點改變啟動更多改變，用新發色從頭重啟新生活」。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
【品牌介紹】
施華蔻作為染發品類中的 TOP 品牌，旗下分別有斐絲麗、怡然兩個產品線為不同人群染發需求
提供產品支持，在國內零售染發品類市場份額中占據首位。
【品牌及品類背景】
1 、彩染品類整體滲透率較低，招募新消費者是品牌重點議題
2 、彩染品類市場受疫情波動顯著，需要賦能成長
【品牌目標】
1 通過內容結合當下女性生活場景及發色趨勢，激發更多購買需求，吸引更多新消費者進入彩染品類，扭轉頹勢，復活品類成長
2 結合品牌調性，真正抓住當下女性消費者的洞察，產出有新意且有共鳴的內容，避免老生常談，同時將溝通角度與產品強關聯，激發消費者購買需求，提升產品銷量。
【洞察與策略】
將染發品類與社會情緒巧妙結合，與常規新年營銷打出區隔，不講宣言和口號，從微小卻真實有力的故事與消費者對話共情。不講“勇敢一點，去做自己”，而是講“在這個時代，還能怎樣獲得更好的自己”，用一點改變啟動更多改變。
準確把握當下不同年齡人群階段的洞察需求，將大學生宿舍 DIY 拍大片、年輕女性中新興流行的 swings 搖曳舞蹈等熱點內容結合在內，從而讓女性用戶獲得更真實有效的情感共鳴及內心鼓舞，認同品牌理念，從染發這一件小事開始，重啟新一年，讓美發生。
【創意闡述】
施華蔻在 2023 元旦之際，推出新年態度大片《重啟》，呼吁消費者打開對美和色彩的感知力，盡情以一個標志性的轉變來重啟生活。
短片通過三位不同年齡階段的女性，以她們的故事來回答：“如果這是世界不如你所愿，你要怎樣從頭開始新的一年？”——用色彩重啟新一年，用色彩讓美發生。當你有了一點改變，就會啟動更多改變，當你創造了一抹色彩，就會吸引更多色彩，當你下定決心發出重啟的信號，宇宙就會做出回應。這就是色彩的吸引力法則。
當決定染發這一刻，讓美發生的能量就已開始啟動。也許是審慎地去看清你的生活，你的內心，選擇；也許是就抓緊眼下最迫切的念頭，在自己能承受的范圍內，去改變生活。
由此串聯起時代背景下，社會大眾情緒的態度故事，去勉勵處于迷茫時期卻期待選擇自我的更多人。
【結果與影響】
上線發布后，視頻總播放量超百萬；合作新世相平臺做深度內容輸出，單篇推送總閱讀量高達 37.7 萬，優質內容激發用戶高度共鳴及討論，同期間快速提高品牌聲量及產品購買興趣，當月線上線下銷量均獲得顯著提高。
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