通過(guò)這4位保潔師的故事，來(lái)認(rèn)識(shí)下新的家政行業(yè)

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舉報(bào) 2018-02

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家政幾乎是每一個(gè)人都能夠接觸到的行業(yè)，但人們對(duì)家政的認(rèn)知可能還停留在比較早期的傳統(tǒng)印象中。而AGO這次為好慷在家策劃的這條公益廣告，相信刷新不少人對(duì)家政行業(yè)的認(rèn)知。

AGO從2013年開始服務(wù)好慷在家，也算是見證了家政行業(yè)的變革。好慷在最近幾年快速發(fā)展，直至目前已經(jīng)成為全國(guó)保潔市場(chǎng)占有量領(lǐng)先的家政公司。但在市場(chǎng)需求愈發(fā)增長(zhǎng)的同時(shí)，從業(yè)人員的儲(chǔ)備量也慢慢開始捉襟見肘。

為此，AGO和好慷在家一起策劃了這個(gè)招聘項(xiàng)目。這次項(xiàng)目有兩個(gè)目標(biāo)，一是效果類，讓更多人來(lái)應(yīng)聘，加入家政行業(yè)。二是品牌傳播，為家政行業(yè)發(fā)聲，讓更多人了解到家政行業(yè)的變化。

別人的眼光，是家政行業(yè)門口最大的鴻溝

起初，我們對(duì)于招聘和行業(yè)發(fā)聲也有其他想法：和各行各業(yè)的務(wù)工人員溝通，挖掘從不同行業(yè)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)的保潔師個(gè)人故事，讓大家看到他們從工廠、餐廳、物流轉(zhuǎn)行加入好慷之后，生活上的種種改變，亦或是記錄不同家政人員下班后的生活等等...但最后我們還是舍棄了這些方向。

“我另外一家公司的老板，每一次看到我都當(dāng)沒看到人一樣，從來(lái)不打招呼，有時(shí)候哦，我和他打個(gè)招呼，他倒好正眼瞧都不瞧一下，雖然我老了，也是一個(gè)老媽子了，但我也是憑本事憑雙手賺錢，而且賺得也不比大家少啊，他怎么就這么不懂尊重人？”

這是我們公司的保潔阿姨和我們說(shuō)的一段話，正如阿姨所說(shuō)，即便家政行業(yè)收入高，也仍然有不少?gòu)臉I(yè)者不被尊重。家人、朋友的看法，或是陌生人的一個(gè)眼光，可能就會(huì)讓他們放棄這個(gè)想法，另尋他路。而這些種種，都是過(guò)去大家對(duì)家政行業(yè)留下來(lái)的刻板印象所致。

收入低、沒前途、文化低、沒地位...這些都是曾經(jīng)貼在家政行業(yè)上的標(biāo)簽，是很多人輕視家政人員的原因，也是多數(shù)人不把家政作為就業(yè)選擇的原因。而這個(gè)問(wèn)題其實(shí)更需要從正面直接去溝通，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)去消除傳統(tǒng)認(rèn)知。生活的改變，只是一個(gè)表達(dá)方式，一種手法。

打破刻板印象，為家政塑造職業(yè)化形象

最終我們決定從薪資、工作時(shí)間、發(fā)展空間、文化素質(zhì)等各方面來(lái)向大眾傳達(dá)家政行業(yè)的變化和發(fā)展，打破大家對(duì)家政的刻板印象，告訴大家這份職業(yè)的價(jià)值并不低于白領(lǐng)，甚至是超過(guò)了普通白領(lǐng)，為家政塑造職業(yè)化形象。

視頻將鏡頭聚焦在4位來(lái)自好慷在家的家政人員身上——90后保潔師、80后做飯師、男黑帶保潔師、80后城市經(jīng)理，通過(guò)他們自己的真實(shí)故事來(lái)向社會(huì)傳達(dá)家政行業(yè)的職業(yè)化發(fā)展，將以往不好的標(biāo)簽一一擊破。同時(shí)配合平面海報(bào)在線上、線下形成立體化傳播，讓更多人提高對(duì)家政職業(yè)的認(rèn)可，也讓更多家政人員提高自我認(rèn)同感。

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