通過這4位保潔師的故事，來認識下新的家政行業
家政幾乎是每一個人都能夠接觸到的行業，但人們對家政的認知可能還停留在比較早期的傳統印象中。而AGO這次為好慷在家策劃的這條公益廣告，相信刷新不少人對家政行業的認知。
AGO從2013年開始服務好慷在家，也算是見證了家政行業的變革。好慷在最近幾年快速發展，直至目前已經成為全國保潔市場占有量領先的家政公司。但在市場需求愈發增長的同時，從業人員的儲備量也慢慢開始捉襟見肘。
為此，AGO和好慷在家一起策劃了這個招聘項目。這次項目有兩個目標，一是效果類，讓更多人來應聘，加入家政行業。二是品牌傳播，為家政行業發聲，讓更多人了解到家政行業的變化。
別人的眼光，是家政行業門口最大的鴻溝
起初，我們對于招聘和行業發聲也有其他想法：和各行各業的務工人員溝通，挖掘從不同行業轉行過來的保潔師個人故事，讓大家看到他們從工廠、餐廳、物流轉行加入好慷之后，生活上的種種改變，亦或是記錄不同家政人員下班后的生活等等...但最后我們還是舍棄了這些方向。
“我另外一家公司的老板，每一次看到我都當沒看到人一樣，從來不打招呼，有時候哦，我和他打個招呼，他倒好正眼瞧都不瞧一下，雖然我老了，也是一個老媽子了，但我也是憑本事憑雙手賺錢，而且賺得也不比大家少啊，他怎么就這么不懂尊重人？”
這是我們公司的保潔阿姨和我們說的一段話，正如阿姨所說，即便家政行業收入高，也仍然有不少從業者不被尊重。家人、朋友的看法，或是陌生人的一個眼光，可能就會讓他們放棄這個想法，另尋他路。而這些種種，都是過去大家對家政行業留下來的刻板印象所致。
收入低、沒前途、文化低、沒地位...這些都是曾經貼在家政行業上的標簽，是很多人輕視家政人員的原因，也是多數人不把家政作為就業選擇的原因。而這個問題其實更需要從正面直接去溝通，點對點去消除傳統認知。生活的改變，只是一個表達方式，一種手法。
打破刻板印象，為家政塑造職業化形象
最終我們決定從薪資、工作時間、發展空間、文化素質等各方面來向大眾傳達家政行業的變化和發展，打破大家對家政的刻板印象，告訴大家這份職業的價值并不低于白領，甚至是超過了普通白領，為家政塑造職業化形象。
視頻將鏡頭聚焦在4位來自好慷在家的家政人員身上——90后保潔師、80后做飯師、男黑帶保潔師、80后城市經理，通過他們自己的真實故事來向社會傳達家政行業的職業化發展，將以往不好的標簽一一擊破。同時配合平面海報在線上、線下形成立體化傳播，讓更多人提高對家政職業的認可，也讓更多家政人員提高自我認同感。
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