淘麥VIP舉辦《長安三萬里》游園會，一起夢回長安
原標題：淘麥VIP兩周年——一夢長安游園會
淘麥VIP作為首個打通電影+演出雙場景的會員品牌，服務了全中國近2000萬電影演出用戶，基本涵蓋了全中國在電影和演出上最有購買力和購買欲望的人群。兩周年之際，會員規模達到一定水位，淘麥VIP希望尋找一種契合影演品牌調性的活動模式，提升核心消費群體的用戶體驗，在規模的增長同時實現品牌心智的破圈，以達成后續的高質量用戶增長。
今年暑假，電影、演出行業全面復蘇，暑期檔票房突破200億，全國線下演出觀眾人數達6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。影迷、樂迷渴望更新奇、更有趣的線下體驗。《bilibili年度國風數據報告》顯示，國風愛好者人數超1.77億，“唐朝”更是國風妝造熱門時期TOP1。同時，在年輕用戶中打卡集章熱成風，每一個戳都留下對于生活的美好回憶。
幾個關鍵詞的鎖定，為淘麥VIP打開了新思路：或許，可以將電影與線下大型演出結合，做一場電影首映禮+線下音樂會+游園體驗的大型線下集會？
于是，淘麥VIP在7月2日的古都西安，舉辦了一場《長安三萬里》首映禮游園會，為黑鉆會員們打造了一場“夢回長安”之旅。為黑鉆會員們打造了一場“夢回唐朝”之旅——《長安三萬里》首映禮暨淘麥VIP音樂游園會。
一場夢回長安之旅
不論是電影還是演出，只要一張小小的票根，觀眾便能進場觀賞。如果說票根是觀眾的入場證明，那每次檢票就是進入另一個世界的入門儀式。在長安，淘麥VIP為參加游園會的黑鉆會員們準備了一張“入夢票”。
兼具影票+糧票+酒票+住宿票的入夢票，讓黑鉆會員們不僅可以在西安的大唐不夜城觀影“長安”，更能吃在長安，住在長安，玩在長安，仿佛真的穿越千年，醉游其中。
憑票夢回的第一站，是電影《長安三萬里》的提前觀影和首映禮。
走進影城，就仿佛進入了另一個世界：印有影片角色的畫布，數十米長安街景的畫卷，以及參差林立的詩句屏風。落座之后，電影的畫幅也徐徐展開：天縱奇才的李白，大器晚成的高適，還有杜甫、王維、賀知章……電影將唐詩的浪漫主義發揮到了極致，也讓“詩在，書在，長安就在”烙進了觀眾心底。
從影城一路向南，穿過大唐不夜城，達到開元廣場，入夢的第二站——電影音樂會就在那里等著你們。西安外事鼓樂團來了，失眠少年樂隊來了，唐朝樂隊也來了。國風搖滾點燃全場氣氛，鼓點咚咚作響，與臺下眾人的心跳逐漸共鳴。
“盛唐密盒”的房玄齡、杜如晦，西安的不倒翁小姐姐皮卡晨也紛紛現身，助力這場唐風盛會。不過最讓人震撼的，還是全場800多名觀眾和來自全國網絡端的云觀眾們，在中青年李白的配音演員凌振赫的領誦下，伴著電影里“沖天一鶴”的場景，一起誦讀了李白的《將進酒》，感受千年前實現的豪邁奔放與自由灑脫。
入夢的第三站，是大唐不夜城內身臨其境的打卡游園活動。
每位VIP黑鉆會員都可以領取一份《長安三萬里》的紀念票及通關文牒，前往不夜城內的四處打卡點互動打卡。會員們可以先在大唐芳華處免費體驗唐服換裝，重現長安往日衣香鬢影；接著前往唐禮坊，與古裝NPC們蹦迪熱舞；隨后，不少長安味道的美食在唐食坊等著你；最后的詩人群塑，還有外國友人飾演的“李白”與你中英對詩，花式演繹《將進酒》。集章完成之后，會員們可前往權益兌換處獲得一份電影周邊禮品。至此，一場長達12小時的長安之旅圓滿結束。
西安文旅新體驗
一場沉浸式夢回長安游園會，不僅讓黑鉆會員們流連忘返，也在社交網絡上引起了熱潮。微博熱搜話題閱讀量2.6億，全網互動討論量30余萬條，整場傳播效果更是拿下18個熱搜。不少抖音網友也都參與了#夢回大唐變裝挑戰，現場#00后孫女為奶奶圓公主夢#的視頻更是引起廣泛討論。
有不少VIP黑鉆會員特意從千里之外趕來，參加這次的西安團建。在更信任和喜愛淘麥VIP的同時，許多會員們還因為共同的愛好成為了好友和知己。
可以說，此次淘麥VIP「電影+演出+沉浸式體驗+旅游線路」營銷新模式，不僅為深度用戶們提供了獨特的尊享、稀缺的會員權益和價值，淘麥VIP會員作為活動核心參與者，也同時成為了電影/演出口碑的傳播者，為電影營銷產出了更大的價值，更為跨界聯動和整合營銷玩法提供了更大的想象空間。
同時，游園體驗與西安文化底蘊的有機結合，得以讓淘麥VIP深挖城市文化內涵，加深觀眾情感共鳴，讓傳統文化在現代文旅產業中煥發生機，也為西安以及更多城市提供了文旅創新的新思路。
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【背景與目標】
今年暑假，電影、演出行業全面復蘇，暑期檔票房突破200億，全國線下演出觀眾人數與去年同比增長超10倍，影迷、樂迷渴望更新奇、更有趣的線下體驗。
淘麥VIP服務了全中國近2000萬在電影和演出上最有購買力和購買欲望的人群。兩周年之際，淘麥VIP希望尋找一種契合影演品牌調性的活動模式，將電影與線下大型演出結合，提升核心群體的用戶體驗，提升品牌影響力，以達成后續的高質量增長。
【洞察與策略】
《bilibili年度國風數據報告》顯示，國風愛好者人數超1.77億，“唐朝”更是國風妝造熱門時期TOP1。同時，在年輕用戶中打卡集章熱成風，每一個戳都留下對于生活的美好回憶。幾個關鍵詞的鎖定，為淘麥VIP打開了新思路：或許，可以將電影與線下大型演出結合，做一場電影首映禮+線下音樂會+游園體驗的大型線下集會。
【創意闡述】
電影+演出+沉浸式體驗=影迷樂迷的理想線下體驗。
淘麥VIP在7月2日的古都西安，舉辦了一場《長安三萬里》首映禮游園會，為黑鉆會員們打造了一場“夢回長安”之旅。近千位淘麥VIP黑鉆會員收到一張“長安入夢票”，作為8小時沉浸之旅的儀式開端。
當日，憑票夢回的第一站，是電影《長安三萬里》的全球首映觀影及主創互動。從影城一路向南，穿過大唐不夜城，到達入夢第二站——首映電影音樂會。唐朝樂隊、不倒翁小姐姐皮卡晨現身表演，全場800多名觀眾在配音演員凌振赫的領誦下齊誦《將進酒》。
晚會落幕，會員憑通關文牒，前往不夜城內的四處打卡點，可體驗唐服換裝，與古裝NPC們蹦迪熱舞，與外國友人中英對詩。
此次淘麥VIP游園會不僅為用戶提供了獨特的會員權益和價值，會員也成為了電影/演出口碑的傳播者，為電影營銷產出了更大的價值，更為跨界聯動和整合營銷提供了更大的想象空間。
【結果與影響】
一場沉浸式夢回長安游園會，不僅讓黑鉆會員們流連忘返，也在社交網絡上引起了熱潮。整場傳播效果兩天內拿下18個熱搜，微博熱搜話題閱讀量2.6億，全網互動討論量30余萬條。不少抖音網友也都參與了#夢回大唐變裝挑戰 ，現場#00后孫女為奶奶圓公主夢#的視頻更是引起廣泛討論。此次淘麥VIP「電影+演出+沉浸式體驗+旅游線路」營銷新模式，為深度用戶們提供了獨特的尊享、稀缺的會員權益和價值，為電影營銷產出了更大的價值，更為跨界聯動和整合營銷玩法提供了更大的想象空間，為西安以及更多城市提供了文旅創新的新思路。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-網站應用類
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IP+品牌+互動結合都不錯 -
沉浸感做的很棒，細節豐富執行到位，選址有講究，很契合活動內核，互動性不錯。 -
從看電影到身臨其境，借用ip和趨勢讓會員玩得盡興，用極致的會員體驗換來的是會員粘性、口碑傳播，絕對是一次成功的會員互動。
營銷單元-內容營銷類
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洞察是基礎挖掘出來了、創意是靈魂有眼前一亮、執行是保障展現出來了、從而引發用戶的熱度， -
文化IP始終是熱門的話題，加上今年爆發式的旅游現象，結合電影主題，是一次盛大的營銷盛典 -
選題和切入點定在了“國風”上，很契合年輕人的關注點和喜好，也是一次弘揚中國優秀傳統文化的事件。創意上而且除了線上傳播，還做了很有視覺沖擊力和互動感的線下沉浸式游園會，雖然創意不新，但是勝在切入點和視覺都足夠好，還是賺足了關注度和喝彩。
營銷單元-跨界營銷類
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展示很贊 氛圍溫馨玩趣有創意 互動環節也有意思 關聯密切
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沉浸式體驗的全鏈路營銷，有能量的文化輸出 -
這部電影，這個時間節點，這個切入點都抓的極好。視覺呈現和線下互動也做得精致。
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