和平精英×大話西游：身披蓋世英雄，海島覓得意中人

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舉報 2023-01

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2023年春節，《和平精英》與經典華語喜劇愛情電影《大話西游》重磅聯動，以電影至尊寶“金甲圣衣”形象為設計靈感，特別推出[蓋世英雄]新春時裝。

我們洞察到年輕群體面臨春節催婚的真實需求，以電影里高識別度的“意中人”為策略切入點，將聯名皮膚打造成玩家的新年愛情期許，推出一場“身披蓋世英雄，海島覓得意中人”的尋愛冒險，滿足玩家的新年脫單期待。

相知：游戲里的每一次的重新開始就像月光寶盒的的神奇效果，再來一局=月光寶盒？

游戲輪回敘事尋得意中人。

相見：名臺詞復刻雙雙炫酷變身再現經典名場面，游戲內上演英雄救美，重寫大話圓滿愛情結局。

相愛：致敬大話IP海島浪漫演繹，彩蛋內容“命中注定”線下兩人驚喜重逢。

“身披蓋世英雄，海島覓得意中人。”和平精英為玩家創造全新游戲尋愛社交體驗，沉淀「愛與和平」IP情感表達。

創作人員名單：

導演 Director：尹君來
創意構思 Creative design：林思揚
客戶總監 Account Director：陳妍冰
監制 Executive Producer：楊漾、陳妍冰
制片 Production Manager：周翔

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【背景與目標】

背景：
近年來社交游戲與經典IP聯動早已是老生常談，但這些活動大多仍拘泥于游戲玩法，重點很少放在社交關系的延展上。能否做到影視內容與強社交屬性結合來助力活動破圈、提升玩家體驗感知，對我們來說既是挑戰也是機會。
目標：
這次營銷的核心目標是，把蓋世英雄這套IP聯名時裝打造成春節期間的游戲社交符號，讓大家能夠形成：身披蓋世英雄，海島覓得意中人的強認知。同時在品牌層面上也為玩家創造全新游戲尋愛社交體驗，沉淀「愛與和平」IP情感表達。

【洞察與策略】

洞察：
我們洞察到年輕群體過年回家面臨催婚熱潮，而美好的愛情是普世化的期待。我們以電影里高識別度的“意中人”為策略切入點，將聯名皮膚打造成玩家的新年愛情期許。同時，游戲作為超數場景擁有天然的社交開放性，結合并放大游戲開放特性，推出一場“身披蓋世英雄，海島覓得意中人”的尋愛冒險，滿足玩家的新年脫單期待。
策略：
區別于以往的槍戰片，本片整體以還原《大話西游》的核心要素為主。將“吃雞”元素與經典影視IP聯動：
1.名臺詞化用，M416打出腳底三顆痣、平底鍋成照妖鏡照出大圣；
2.名場面復刻，三級頭=緊箍咒戴上變身孫悟空；
3.名角色演繹，玩家化身至尊寶與紫霞。穿越+愛情，作為片子線索，融入到故事劇情中。
以玩家在游戲中真實會發生的事情作為樣本，從而將三方強關聯。

【創意闡述】

《大話西游》作為經典影視IP，是一個尋找“意中人”的故事。“和平精英”作為游戲，擁有天然的社交開放性，是一個可以找到“意中人”的地方。
《大話西游》+《和平精英》=新年開啟愛情游戲冒險，讓玩家在和平精英遇到一生所愛。
創意思路：
相知：游戲里每一次的重新開始就像月光寶盒的的神奇效果，再來一局=月光寶盒，游戲輪回敘事尋得意中人。
相見：名臺詞復刻雙雙炫酷變身再現經典名場面，游戲內上演英雄救美，重寫大話圓滿愛情結局。
相愛：致敬大話IP海島浪漫演繹，彩蛋內容“命中注定”線下兩人驚喜重逢。

【結果與影響】

項目總曝光達38.4億，從大年三十到年初三全程保持不間斷屠榜，在春晚、熱門影視檔等國民熱點中收割10大熱榜，最高登頂微博熱搜第一，成功打造了春節游戲IP聯動爆款案例。本次項目將《大話西游》的經典IP內容深度和平化，創新實現營銷形式突破，宣推成績表現亮眼。