掃描全能王鄭重聲明：我有且僅有一個名字！

數(shù)英評分

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舉報 2022-08

掃描,分享朋友圈

由于掃描APP「山寨」橫行！常有用戶由于記憶混淆被分流至其他APP。而山寨APP體驗差、強制收費等不完善的功能，導(dǎo)致部分用戶對掃描全能王產(chǎn)生負(fù)面情緒。怎一個冤字了得！

為了穩(wěn)固產(chǎn)品地位，提升品牌聲量。2022，掃描全能王決定打響名稱保衛(wèi)戰(zhàn)！

打響保衛(wèi)戰(zhàn)的第一步就是找對策略！掃描全能王聯(lián)合飛博共創(chuàng)，基于APP用戶聚焦在年輕職場白領(lǐng)及學(xué)校學(xué)生的洞察。通過一個熱點事件引發(fā)用戶關(guān)注：品牌委屈求正名，以及鬼畜視頻釋出產(chǎn)品名稱記憶錘，多平臺KOL參與，全面觸達(dá)TA爽點，增加用戶的共創(chuàng)和聯(lián)動。

視頻《求求了我叫掃描全能王》以官方吐槽、調(diào)侃為創(chuàng)意關(guān)鍵

“先掃描后全能” 求饒洗腦式魔性內(nèi)容反復(fù)出現(xiàn)

強勢洗腦用戶、植入品牌名稱、強化產(chǎn)品功能點

看完這支視頻還記不住“掃描全能王”？那就罰你再多看幾遍！

鬼畜視頻1.0

鬼畜視頻2.0

“暴擊”山寨APP

“委屈”為自己正名

正版功能強勢植入

視頻發(fā)出之后，博主、大量素人UGC參與互動和趣味討論。大家紛紛坦言自己是“山寨”版本的受害者，才知道正版APP這么好用！官方IP形象的首出場，也引起了用戶的熱烈反響，直呼“太可愛了”！不得不說鬼畜視頻全網(wǎng)破圈式的傳播，對于加深品牌名稱記憶度的效果真是杠杠的！

官方玩梗，直發(fā)創(chuàng)意官招募令，聯(lián)動多位畫師，二創(chuàng)多風(fēng)格的掃描全能王logo；更有眾多自來水用戶自發(fā)參與二創(chuàng)設(shè)計。同時，評論區(qū)用戶也積極參與互動，對logo二創(chuàng)進(jìn)行評價，pick自己喜歡的設(shè)計。這波操作自然釋出品牌心智，再一次加深了用戶對掃描全能王logo的認(rèn)知度~

除此之外，掃描全能王還聯(lián)合友商發(fā)布品牌聯(lián)動海報，起到破圈傳播效果。

不得不說，這場保衛(wèi)戰(zhàn)“哭”的真漂亮，整個傳播期間，社交媒體總曝光量達(dá)2.5億+。視頻全網(wǎng)播放量超2700萬。軟件下載量在App Store排名達(dá)到當(dāng)月峰值。三個月后回訪，用戶正確叫對“掃描全能王”全稱幾率提升25％。

所以....現(xiàn)在你記住掃描全能王了嗎？

數(shù)英獎案例展示

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創(chuàng)作人員名單

上海臨冠數(shù)據(jù)科技有限公司（掃描全能王）:周蓉、胡青蜜、摩卡、沈軼洲
廈門飛博共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司：傅晶晶、吳盡意、邱仕俊、戴爽、方琴、林敏、陳婧璇、高皓庭、呂炫壟、莊燦彬、林巧棱、曾曉棠

數(shù)英獎參賽項目說明 - FEIBO 飛博共創(chuàng) 廈門，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【背景】
1.掃描全能王的產(chǎn)品名稱由于缺乏顯著性，且包含廣告法違禁詞（全能王），一直未能成功拿到商標(biāo)，這也導(dǎo)致市面上山寨產(chǎn)品頻出；
2.常有用戶由于記憶度混淆被分流至其他 APP，此類山寨 APP 體驗差、強制收費、無客服入口，也導(dǎo)致部分用戶對掃描全能王產(chǎn)生負(fù)面情緒；
3.夸克、布丁掃描開始搶占掃描市場，需要穩(wěn)定產(chǎn)品地位，提升品牌聲量。
【目標(biāo)】
1.全平臺曝光目標(biāo)2億
2.品牌詞搜索量環(huán)比+15%（百度指數(shù)）
3.成功打造產(chǎn)品名稱記憶錨點，降低用戶名稱混淆度，撬動用戶自來水參與，提高百度搜索環(huán)比，提升品牌聲量。

【洞察與策略】

基于使用APP的用戶聚焦年輕職場白領(lǐng)及學(xué)校學(xué)生，同時對掃描全能王社交平臺-00后小編整頓職場風(fēng)格表現(xiàn)分析，制定以年輕職場打工人、網(wǎng)感青年為核心，輻射其他群體的傳播策略；以用戶喜歡的方式，通過一個熱點事件引關(guān)注：品牌委屈求正名，一個鬼畜視頻釋出產(chǎn)品名稱記憶錘，多平臺KOL參與，全面觸達(dá)TA爽點，增加用戶的共創(chuàng)和聯(lián)動。

【創(chuàng)意闡述】

1、強錘記憶點“先掃描后全能”，洗腦用戶思維，幫助用戶叫對名字，體現(xiàn)掃描全能王的產(chǎn)品力，通過鬼畜創(chuàng)意視頻強化產(chǎn)品名稱記憶植入客戶心智，錨定記憶錘，幫助品牌找到與用戶的溝通方式，引起品牌與用戶積極互動，自發(fā)裂變傳播；
2、微博聚焦造聲勢打響名稱保衛(wèi)戰(zhàn)，B站撬動Z世代，輸出產(chǎn)品核心功能點，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，學(xué)習(xí)、職場種草APP，形成搜索閉環(huán)，“名稱保衛(wèi)戰(zhàn)”事件裂變升華。

【結(jié)果與影響】

1.傳播期間，社交媒體總曝光量達(dá)2.5億+，KPI完成率163%。鬼畜視頻全平臺視頻累計播放量超2700萬，其中，官方小紅書單篇筆記互動破30萬，為官方吸粉10萬+；為官方B站吸粉1.3萬+。
2.為品牌詞百度指數(shù)帶來了環(huán)比增長463%的好成績。
3.除此之外，軟件下載量在App Store排名達(dá)到當(dāng)月峰值，從128名上升52名。三個月后回訪，用戶正確叫對“掃描全能王”全稱幾率提升25％。