美柚「女性研究院」: 線上H5聯(lián)動(dòng)線下集市，來(lái)“粉”一“夏”
延續(xù)“她健康”品牌IP，美柚開啟全新營(yíng)銷IP「女性研究院」，聯(lián)動(dòng)線上線下，以“專研女性 懂健康更懂你”為靈感，開啟趣味探索健康新方式。
一、“話題+科普+互動(dòng)”，7大話題，趣味探索健康
線上以H5為主陣地，用“話題+科普+互動(dòng)”的形式，讓用戶集中、具象探索“她健康”課題，攜手媒體平臺(tái)TOPHER，樸樸超市、旺旺Got Rice、回力、湯臣倍健Yep等多家品牌，展開深度活動(dòng)共創(chuàng)，設(shè)置”經(jīng)期管理委員會(huì)“、”好健康診所“、”輕松育兒支持部“、”美貌發(fā)展部“、”買買買實(shí)驗(yàn)室“、”吃貨研究中心“、”寵愛自己研究處“7大專區(qū)，涵蓋健康、母嬰、興趣、時(shí)尚、情感等多個(gè)領(lǐng)域。
美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年8月， 60w+女性近一年在美柚搜索過(guò)“痛經(jīng)”話題；4.6w+ 女性在美柚問醫(yī)生預(yù)約HPV疫苗；3957w+女性在美柚記錄成為“媽媽”；超1億女性關(guān)注美柚她她圈“變美”圈子。從這一連串的用戶行為數(shù)據(jù)來(lái)看，“更美更健康”儼然成為女性關(guān)注的重點(diǎn)。不少用戶參與活動(dòng)，并曬出了自己的“研究員”證書，并分享健康生活打卡：健康常識(shí)、美食種草、購(gòu)物推薦…在站外，自帶溫度的女性健康話題，同樣催生了用戶極大的參與熱情，活動(dòng)上線當(dāng)日，#女性研究院#話題閱讀數(shù)破百萬(wàn)，近二十余家藍(lán)V品牌相繼發(fā)布微博，透過(guò)品牌聲量為活動(dòng)助力。
二、趁熱趕集，線下快閃市集，沉浸式逛街
線下，美柚舉辦快閃市集，將主題概念引入創(chuàng)意裝置、讓用戶沉浸式體驗(yàn)”她健康“內(nèi)涵。
憑借創(chuàng)意十足的裝置、好玩有梗的創(chuàng)意內(nèi)容、以及商圈的自然流量，美柚線下快閃集市收獲超高熱度，引得不少游人駐足，參與打卡拍照、抽獎(jiǎng)派禮等互動(dòng)環(huán)節(jié)。在為期兩天的線下市集活動(dòng)中，不少用戶紛紛在微博、小紅書平臺(tái)曬出活動(dòng)的打卡照，發(fā)布博文/筆記。
對(duì)此，活動(dòng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，作為女生活方式的分享平臺(tái)，美柚就像個(gè)熱氣騰騰的超級(jí)社區(qū)，聚集了一群愛探究、愛分享的用戶，因關(guān)注的話題不同，她們各自匯聚成不同的興趣圈子。據(jù)介紹，美柚App內(nèi)匯聚了超3億女性用戶，日活躍用戶突破千萬(wàn)。在美柚站內(nèi)有超過(guò)130個(gè)圈子參與健康相關(guān)話題的討論，單個(gè)圈內(nèi)每日發(fā)帖達(dá)到2-3千。
”在運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)上，美柚一直非常注重線上線下的參與感，此次線下市集不僅能讓用戶親身感受美柚社區(qū)氛圍，同時(shí)也強(qiáng)化了品牌‘人情味’的特色。美柚的活動(dòng)非常注重與所在城市、與所在的街區(qū)結(jié)合，這也讓從社區(qū)內(nèi)容而來(lái)創(chuàng)意或靈感能夠很好地落于實(shí)處。”
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