螞蟻集團×外灘大會：從中國的第一條馬路，講到科技為發展探新路
2023年9月，第二屆 INCLUSION·外灘大會時隔三年在上海市地方金融監督管理局和黃浦區人民政府的大力支持下于上海召開。
本屆外灘大會的主題為「科技，創造可持續未來」。大會設有1場主論壇、36場見解論壇、8000平方米科技展覽、3000平方米綠色集市。大會期間，近20位“兩院”院士、諾貝爾獎和圖靈獎得主，全球超500位有影響力的科技領軍企業和專家學者，將在此帶來一場科技、人文和產業的思想碰撞。
大會亟需一支面向社會大眾的宣傳片，詮釋科技如何創造可持續未來。同時，怎樣在宣傳片中融入上海特色、提升外灘大會在C端人群中的影響力，也是我們面臨的課題。
2023年，我們的世界離「可持續發展」還有多遠？
來到實現《可持續發展2050計劃》目標的中點，世界大環境在快速變動，中國的角色從后起直追逐漸轉變為全球領航先鋒，為世界探索出新的發展路徑成為中國義不容辭的擔當。
多年前華為CEO任正非在發言中稱”華為正在本行業進入無人區，面對無人領航，無既定規則、無人跟隨的困境” “我們將迎難而上、堅持創新，以戰略耐性和巨大投入追求重大科技創新。”
于是，我們從中國和上海的發展歷史出發，找到了可借鑒的方法論：沒有方向，就朝著科技的方向走。因為科技能逢山開道，科技能遇水架橋，中國無數次以科技為指引，主動勇闖無人區；以科技為武器，開辟出發展的新道路。
一條為上海、為外灘拍的片子
上海的發展史，就是科技開路的真實范本。1851年，中國第一條「馬路」在上海外灘建成（今南京西路），從此外灘有了路，路上跑起了車。從跨江大橋到越江隧道、從第一部電梯到第一高樓、從第一大港到第一條海底光纜……基于外灘用科技探路造發展的歷史，我們為外灘大會確立了核心創意概念：探路。
在宣傳片中，我們通過回溯上海不斷探索、發展科技的歷史，再到充滿人文和科技應用的當下，最后展望各行各業的探路者用科技創造出更美好的未來，打造了一支以充滿科技與人文色彩的品牌片。這一次，我們將繼續從外灘出發，探索一條通往明天的、可持續的路。
配合宣傳片，我們也為外灘大會創作了一系列主視覺海報，吸引更多人前往會場感受科技的魅力。
科技助力實體產業發展
科技推動金融領域創新
科技讓農業更智慧
科技支持服務小微商家
科技惠及千家萬戶
外灘大會宣傳片《探路》受到了官方和媒體的褒獎。希望我們在可持續發展的路口，無需為“前無古人”而感到焦慮，與上海的先鋒者一起，用科技為發展開新路。
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【背景與目標】
2023年9月，第二屆 INCLUSION·外灘大會在上海市地方金融監督管理局和黃浦區人民政府的特別支持下于上海召開。本屆外灘大會的主題為「科技，創造可持續未來」。大會亟需一支面向社會大眾的宣傳片，詮釋科技如何創造可持續未來。同時，怎樣在宣傳片中融入上海特色、提升外灘大會在C端人群中的影響力，也是我們面臨的課題。
【洞察與策略】
世界大環境在快速變動，中國的角色從后起直追逐漸轉變為全球領航先鋒，我們來到了無人領航的“無人區”，為世界探索出新的發展路徑成為中國義不容辭的擔當。
于是，我們從中國和上海的發展歷史出發，找到了可借鑒的方法論：沒有方向，就朝著科技的方向走。因為科技能逢山開道，科技能遇水架橋，中國無數次以科技為指引，主動勇闖無人區；以科技為武器，開辟出發展的新道路。
【創意闡述】
上海的發展史，就是科技開路的真實范本。1851年，中國第一條「馬路」在上海外灘建成（今南京西路），從此外灘有了路，路上跑起了車。從跨江大橋到越江隧道、從第一部電梯到第一高樓、從第一大港到第一條海底光纜......基于外灘用科技探路造發展的歷史，我們為外灘大會確立了核心創意概念：探路。
?在宣傳片中，我們通過回溯上海不斷探索、發展科技的歷史，再到充滿人文和科技應用的當下，最后展望各行各業的探路者用科技創造出更美好的未來，打造了一支充滿科技與人文色彩的品牌片。這一次，我們將繼續從外灘出發，探索一條通往明天的、可持續的路。配合宣傳片，我們也為外灘大會創作了一系列主視覺海報，吸引更多人前往會場感受科技的魅力。
【結果與影響】
外灘大會宣傳片《探路》受到了官方和媒體的褒獎。僅外灘大會官方微博視頻播放數在大會期間就超過400w。希望我們在可持續發展的路口，無需為“前無古人”而感到焦慮，與上海的先鋒者一起，用科技為發展開新路。
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