螞蟻集團(tuán)×外灘大會：從中國的第一條馬路，講到科技為發(fā)展探新路
2023年9月，第二屆 INCLUSION·外灘大會時隔三年在上海市地方金融監(jiān)督管理局和黃浦區(qū)人民政府的大力支持下于上海召開。
本屆外灘大會的主題為「科技，創(chuàng)造可持續(xù)未來」。大會設(shè)有1場主論壇、36場見解論壇、8000平方米科技展覽、3000平方米綠色集市。大會期間，近20位“兩院”院士、諾貝爾獎和圖靈獎得主，全球超500位有影響力的科技領(lǐng)軍企業(yè)和專家學(xué)者，將在此帶來一場科技、人文和產(chǎn)業(yè)的思想碰撞。
大會亟需一支面向社會大眾的宣傳片，詮釋科技如何創(chuàng)造可持續(xù)未來。同時，怎樣在宣傳片中融入上海特色、提升外灘大會在C端人群中的影響力，也是我們面臨的課題。
2023年，我們的世界離「可持續(xù)發(fā)展」還有多遠(yuǎn)？
來到實(shí)現(xiàn)《可持續(xù)發(fā)展2050計劃》目標(biāo)的中點(diǎn)，世界大環(huán)境在快速變動，中國的角色從后起直追逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿蝾I(lǐng)航先鋒，為世界探索出新的發(fā)展路徑成為中國義不容辭的擔(dān)當(dāng)。
多年前華為CEO任正非在發(fā)言中稱”華為正在本行業(yè)進(jìn)入無人區(qū)，面對無人領(lǐng)航，無既定規(guī)則、無人跟隨的困境” “我們將迎難而上、堅持創(chuàng)新，以戰(zhàn)略耐性和巨大投入追求重大科技創(chuàng)新。”
于是，我們從中國和上海的發(fā)展歷史出發(fā)，找到了可借鑒的方法論：沒有方向，就朝著科技的方向走。因?yàn)榭萍寄芊晟介_道，科技能遇水架橋，中國無數(shù)次以科技為指引，主動勇闖無人區(qū)；以科技為武器，開辟出發(fā)展的新道路。
一條為上海、為外灘拍的片子
上海的發(fā)展史，就是科技開路的真實(shí)范本。1851年，中國第一條「馬路」在上海外灘建成（今南京西路），從此外灘有了路，路上跑起了車。從跨江大橋到越江隧道、從第一部電梯到第一高樓、從第一大港到第一條海底光纜……基于外灘用科技探路造發(fā)展的歷史，我們?yōu)橥鉃┐髸_立了核心創(chuàng)意概念：探路。
在宣傳片中，我們通過回溯上海不斷探索、發(fā)展科技的歷史，再到充滿人文和科技應(yīng)用的當(dāng)下，最后展望各行各業(yè)的探路者用科技創(chuàng)造出更美好的未來，打造了一支以充滿科技與人文色彩的品牌片。這一次，我們將繼續(xù)從外灘出發(fā)，探索一條通往明天的、可持續(xù)的路。
配合宣傳片，我們也為外灘大會創(chuàng)作了一系列主視覺海報，吸引更多人前往會場感受科技的魅力。
科技助力實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展
科技推動金融領(lǐng)域創(chuàng)新
科技讓農(nóng)業(yè)更智慧
科技支持服務(wù)小微商家
科技惠及千家萬戶
外灘大會宣傳片《探路》受到了官方和媒體的褒獎。希望我們在可持續(xù)發(fā)展的路口，無需為“前無古人”而感到焦慮，與上海的先鋒者一起，用科技為發(fā)展開新路。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - oookini 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年9月，第二屆 INCLUSION·外灘大會在上海市地方金融監(jiān)督管理局和黃浦區(qū)人民政府的特別支持下于上海召開。本屆外灘大會的主題為「科技，創(chuàng)造可持續(xù)未來」。大會亟需一支面向社會大眾的宣傳片，詮釋科技如何創(chuàng)造可持續(xù)未來。同時，怎樣在宣傳片中融入上海特色、提升外灘大會在C端人群中的影響力，也是我們面臨的課題。
【洞察與策略】
世界大環(huán)境在快速變動，中國的角色從后起直追逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿蝾I(lǐng)航先鋒，我們來到了無人領(lǐng)航的“無人區(qū)”，為世界探索出新的發(fā)展路徑成為中國義不容辭的擔(dān)當(dāng)。
于是，我們從中國和上海的發(fā)展歷史出發(fā)，找到了可借鑒的方法論：沒有方向，就朝著科技的方向走。因?yàn)榭萍寄芊晟介_道，科技能遇水架橋，中國無數(shù)次以科技為指引，主動勇闖無人區(qū)；以科技為武器，開辟出發(fā)展的新道路。
【創(chuàng)意闡述】
上海的發(fā)展史，就是科技開路的真實(shí)范本。1851年，中國第一條「馬路」在上海外灘建成（今南京西路），從此外灘有了路，路上跑起了車。從跨江大橋到越江隧道、從第一部電梯到第一高樓、從第一大港到第一條海底光纜......基于外灘用科技探路造發(fā)展的歷史，我們?yōu)橥鉃┐髸_立了核心創(chuàng)意概念：探路。
?在宣傳片中，我們通過回溯上海不斷探索、發(fā)展科技的歷史，再到充滿人文和科技應(yīng)用的當(dāng)下，最后展望各行各業(yè)的探路者用科技創(chuàng)造出更美好的未來，打造了一支充滿科技與人文色彩的品牌片。這一次，我們將繼續(xù)從外灘出發(fā)，探索一條通往明天的、可持續(xù)的路。配合宣傳片，我們也為外灘大會創(chuàng)作了一系列主視覺海報，吸引更多人前往會場感受科技的魅力。
【結(jié)果與影響】
外灘大會宣傳片《探路》受到了官方和媒體的褒獎。僅外灘大會官方微博視頻播放數(shù)在大會期間就超過400w。希望我們在可持續(xù)發(fā)展的路口，無需為“前無古人”而感到焦慮，與上海的先鋒者一起，用科技為發(fā)展開新路。
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