小紅書自己的春晚：東南西北過大年
最好的新年是翻山越海、穿越人群，也要回家過年。最好的新年更是無論只身何處，都能感受東南西北的各色年味兒。
中國地大物博，東西南北習俗各異，南方的游子帶回了北方的鄉愁，也講述了家人未曾見過的新鮮事。小紅書發起#東西南北過大年#CNY，匯聚天南海北的年味，讓過年重回有趣。
2023小紅書CNY全面升級，攜手純甄等10個品牌共創新春盛世。平臺億級流量入口全開，“新春代言人”+“本地生活”雙產品驅動，線上多重互動玩法與下線體驗場景為用戶奉上“沉浸式內容主會場”。官方盤點品牌年度熱門趨勢，聚合東南西北四方地域年味。鼓勵萬千用戶表達對春節美好的生活態度，共創小紅書新春潮流趨勢。
最終【東南西北過大年】IP打爆全網，總曝光40億+，話題頁瀏覽超2億，活動新增筆記30萬+，頭部明星+博主合作共計200位+，核心6位明星全部熱搜上榜，戶外宣推曝光10億+。
四大升級賦能，做小紅書自己的「春晚」
在小紅書中搜索「新年」，有超過652萬+筆記，無論是「新中式穿搭」還是「新年復古濾鏡」，無論是「年夜飯」還是「春節送禮」，上億的用戶在小紅書搜索和瀏覽過年，尋找過年的最佳方式，并在不斷的創作中引領著過年的潮流趨勢，表達對新年的真誠態度。
海量的用戶基礎和濃厚的年味，讓小紅書成為春節營銷的重要線上陣地，從春節自駕到年貨送禮，從年夜飯到新年好運，上億的用戶在小紅書搜索和瀏覽過年，尋找關于過年的最佳方式，引領過年的潮流趨勢，表達對于新年的真誠態度。在CNY節點，小紅書順勢而為推出【2023東南西北過大年】這一平臺級IP，邀請來自全國各地的用戶在線上逛逛”年味街區“，將10個品牌自然而然融入春節場景，為品牌和用戶提供對話的平臺，共話新年美好。
相較于上一年度的CNY IP「噼里啪啦過大年」，「東南西北過大年」IP進行了四大升級，新增主會場+分會場、新春代言人拜年互動、本地生活吃喝玩樂、線下年貨互動空間四重玩法，創新互動營銷方式，深度滲透年貨場景，并融合線上創意互動和線下場景體驗，讓年味更濃。
線上線下雙重聯動，群星閃耀共同發力
在線上，「東南西北過大年」以“春街”為傳播核心打造主會場，將曝光、互動、消費作為主要節點，整合資源全面升級，將好年貨、好內容、好游戲集結起來，通過定制特色線上H5的形式打造包羅萬象的春節主會場，露出10個合作品牌，邀請用戶們一起逛春街，助理品牌傳播效果最大化。
為全面打響活動聲量，「東南西北過大年」還邀請包括賈乃亮、李承鉉、劉憲華、薛凱琪等百位明星筆記內容包含新春拜年、新衣穿搭、驚喜開箱、美食攻略、出行美照等多垂類內容。郭采潔、于文文、劉戀、慶憐、翟子路等明星發布#2023東南西北過大年，分享春節攻略。同時邀請百位活動博主帶動全民參與，加強心智占領合作KOL種類包含美食、生活、甜品、親子等，在內容中突出健康成分配料，主打年輕女性和親子等圈層人群?；顒悠陂g，合作KOL發布筆記共142篇，超20篇博主筆記互動量破千，爆文率15%，筆記曝光3800萬+。
值得注意的是，為撬動千萬用戶的互動性，小紅書打造出首個s+級別小游戲“新春干飯王”，引導每日千萬級別用戶反復交互；千萬級用戶參與定制新春祝福場景，強化純甄新品認知。
在線下，「東南西北過大年」打通5城年貨場景，通過用戶沉浸式體驗帶動消費。活動期間，小紅書與純甄在北京、上海、深圳、西安的5家盒馬聯動，打造純甄線下春節品牌空間，共計70位博主前往線下打卡，發布新品種草筆記，新品好感度極大提升。霸屏50+超強春運場景，渠道化種草，增強品牌影響力，活動期間，北京、上海、深圳、長沙核心商圈，共計40+13塊戶外大屏線下投放，曝光總和4億+，其中深圳+上海2塊大屏為所有客戶溢出資源。
通過打通線上線下鏈路閉環，小紅書「東南西北過大年」CNY IP再度打爆全網，總曝光40億+，話題頁瀏覽超2億，活動新增筆記30萬+，頭部明星+博主合作共計200位+，核心6位明星全部熱搜上榜，戶外宣推曝光10億+，從IP影響力、曝光量及整合營銷價值都有顯著提升。
數英獎參賽項目說明 - 小紅書商業化，媒介代理商
【背景與目標】
【背景】中國地大物博，東西南北習俗各異，南方的游子帶回了北方的鄉愁，也講述了家人未曾見過的新鮮事。小紅書發起#東西南北過大年#CNY，匯聚天南海北的年味，讓過年重回有趣。
【目標】深度鏈接聚合用戶，占領用戶CNY心智；整合創新春節資源，將商業價值最大化；升級2023年玩法，強化小紅書新春大IP。
【洞察與策略】
【洞察】在小紅書中搜索「新年」，有超過652萬+筆記，無論是「新中式穿搭」還是「新年復古濾鏡」，無論是「年夜飯」還是「春節送禮」，上億的用戶在小紅書搜索和瀏覽過年，尋找過年的最佳方式。
【策略】在CNY節點，小紅書順勢而為推出【2023東南西北過大年】這一平臺級IP，邀請來自全國各地的用戶在線上逛逛”年味街區“，將10個品牌自然而然融入春節場景，為品牌和用戶提供對話的平臺，共話新年美好。
【創意闡述】
新增主會場+分會場、新春代言人拜年互動、本地生活吃喝玩樂、線下年貨互動空間四重玩法，創新互動營銷方式，深度滲透年貨場景，并融合線上創意互動和線下場景體驗，讓年味更濃。
【結果與影響】
總曝光40億+，話題頁瀏覽超2億，活動新增筆記30萬+，頭部明星+博主合作共計200位+，核心6位明星全部熱搜上榜，戶外宣推曝光10億+，從IP影響力、曝光量及整合營銷價值都有顯著提升。
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