Momcozy為所有媽媽發(fā)聲：Just Be a Cozy Mom
Momcozy不僅為所有媽媽發(fā)聲，更是致力于以舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)讓每位媽媽的孕哺?活更簡(jiǎn)單輕松。
即使成為媽媽，也不放棄成為自己。
一直以來(lái)，Momcozy 為了更好地幫助媽媽們，也努力傾聽(tīng)來(lái)自媽媽的真實(shí)聲音，我們看到許多媽媽在不被看見(jiàn)的日常里，為了成為大家眼中的“好媽媽”而疏忽關(guān)注自己，沒(méi)有成為「Cozy Mom」，我們備受觸動(dòng)。
我們不會(huì)勸說(shuō)媽媽成為圣母、成為英雄，因?yàn)閶寢尩恼鎸?shí)感受比一切言語(yǔ)要來(lái)得深刻。
我們看到并理解這些“真實(shí)”，欣賞媽媽們“自內(nèi)而外”的韌性。
Cozy是：強(qiáng)調(diào)心靈的認(rèn)可，不僅關(guān)注媽媽們?nèi)怏w上的不容易，更加關(guān)注她們內(nèi)心的壓力、崩潰和輕易不被發(fā)現(xiàn)的無(wú)力感。關(guān)注每位媽媽在經(jīng)歷過(guò)很多事情后的從容，不再把所有重心都放在孩子上，而同時(shí)也會(huì)更加審視自身的需要。
Cozy是：每一位母親的力量不是以她生活中所有的困難對(duì)她的影響來(lái)衡量的，而是以她拒絕讓這些困難決定她和她成為誰(shuí)的程度來(lái)衡量。擁抱輕松的微風(fēng)和舒適的時(shí)刻，帶來(lái)來(lái)自內(nèi)心的愛(ài)和力量。
Cozy是：每一位母親的力量不是取決于她生活中的挑戰(zhàn)，而是取決于她如何面對(duì)這些挑戰(zhàn)并擁抱生活中的舒適和快樂(lè)。Cozy是希望為母親帶來(lái)來(lái)自內(nèi)心的愛(ài)和力量，讓育兒過(guò)程更加輕松愉快。
Momcozy邀請(qǐng)了四組真實(shí)媽媽來(lái)分享她們的故事（是的，她們不是演員）
她們有些人是職場(chǎng)媽媽，有些人是單身媽媽，有些人是高齡媽媽也有些人是同性戀媽媽……
也許她們有一些獨(dú)特性，但她們都有一個(gè)共同的聲音：
Not just be a good mom, also be a cozy mom!
在這個(gè)視頻中，她們分享了成為媽媽后遇到的困境、講述自己如何從不被看見(jiàn)的日常里慢慢自我成長(zhǎng)而成為Cozy Mom的心路歷程。
她們會(huì)以自己的真實(shí)經(jīng)歷和感受分享，釋放自己所收獲的Cozy Power，并希望通過(guò)自己的發(fā)聲幫助更多媽媽，讓更多媽媽加入Cozy Mom的行列。
職場(chǎng)媽媽：Cozy不止一種方式，There is not only one way to be a Cozy Mom
單身媽媽：Cozy有我自己的方式，I have my way to be a Cozy Mom
同性家庭媽媽：Cozy是一種驕傲的方式，Cozy is about being proud of what we are
高齡媽媽：Cozy是任何年齡都可以擁有的東西，Cozy is something that can be owned by anyone of any age
這個(gè)母親節(jié)，把媽媽的舒適還給她。
天大地大，舒適最大。
不論是還未成為媽媽還是已為人母，在母親節(jié)這一天，讓我們注意到這樣到所有的母親群體，以及所有階段的母親群體，她們追求舒適輕松的親子關(guān)系，喚醒她們?cè)?jīng)有擁有的，在媽媽之前，那個(gè)cozy的自己，以真實(shí)不舒適的場(chǎng)景，貫穿媽媽們的孕產(chǎn)全周期，覆蓋多元媽媽群體，去治愈媽媽們的不舒適時(shí)刻。
品牌在過(guò)去的「降落傘計(jì)劃」中，收到很多分享自EDM、SNS、Interview 等的真實(shí)用戶故事。她們很多人為了成為“好媽媽”，而所承受了許多，那些都是些看不見(jiàn)的日常：職場(chǎng)歧視、家庭壓力、經(jīng)濟(jì)壓力、產(chǎn)后身材、營(yíng)養(yǎng)攝入、產(chǎn)后抑郁、孕產(chǎn)疼痛、社會(huì)刻板印象、孕產(chǎn)健康、新手媽媽無(wú) 措感...... 這次我們把這些故事分享給更多媽媽們，不是為了傳播成為媽媽的負(fù)能量，而是以更真實(shí)分享的方式為他們發(fā)聲的同時(shí)，也希望讓更多的媽媽參與分享互助。
創(chuàng)作名單
藍(lán)標(biāo)傳媒BlueMedia
赤馬RedHourse
?席創(chuàng)意官：吳凡
創(chuàng)意群總監(jiān)：李佳
高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)：施躍華
美術(shù)指導(dǎo)：紀(jì)坤
創(chuàng)意服務(wù)經(jīng)理：顧婧
總經(jīng)理：許辰麟
客戶總監(jiān)：裴麗潔
客戶經(jīng)理：鄢簡(jiǎn)一
客戶執(zhí)行：羅翰鈴
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看原圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 藍(lán)標(biāo)傳媒 BlueMedia ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Momcozy不僅為所有媽媽發(fā)聲，更是致力于以舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)讓每位媽媽的孕哺?活更簡(jiǎn)單輕松。即使成為媽媽，也不放棄成為自己。一直以來(lái)，Momcozy 為了更好地幫助媽媽們，也努力傾聽(tīng)來(lái)自媽媽的真實(shí)聲音，我們看到許多媽媽在不被看見(jiàn)的日常里，為了成為大家眼中的“好媽媽”而疏忽關(guān)注自己，沒(méi)有成為「Cozy Mom」，我們備受觸動(dòng)。我們不會(huì)勸說(shuō)媽媽成為圣母、成為英雄，因?yàn)閶寢尩恼鎸?shí)感受比一切言語(yǔ)要來(lái)得深刻。我們看到并理解這些“真實(shí)”，欣賞媽媽們“自內(nèi)而外”的韌性。
Momcozy要做的，是成為媽媽的守護(hù)者和陪伴者，為媽媽們保留一處柔軟，與她們一起相信「柔軟自有力量」，通過(guò)這次在北美及歐洲的campaign，植入「Cozy Mom」心智，讓更多海外媽媽們對(duì)Momcozy有更深層的認(rèn)知。
Momcozy的產(chǎn)品不僅僅關(guān)注普通媽媽的需求，也同樣關(guān)注小眾媽媽的存在，并為媽媽們提供所需的工具，使她們能夠自信和輕松地養(yǎng)育孩子。
Momcozy以有備孕備產(chǎn)、哺乳帶娃需求的北美女性用戶為核心受眾群體，根據(jù)不同時(shí)點(diǎn)和場(chǎng)景向熟齡女性、伴侶家庭延伸，將關(guān)愛(ài)女性的力量轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)同，滾雪球式提升品牌社會(huì)影響力。
【洞察與策略】
在這個(gè)母親節(jié)，momcozy決定為所有的媽媽發(fā)聲！因此，Momcozy邀請(qǐng)了四位真正的媽媽來(lái)分享她們的真實(shí)故事。是的，真正的媽媽，不是演員，不是人設(shè)，只有真正的聲音！他們分享自己內(nèi)心的聲音：不僅要做一個(gè)「Good mom」，還要做一個(gè)「Cozy Mom」和「Cozy Her」！
「有了momcozy，我感到強(qiáng)大、舒適、輕松。我可以做我自己，做我想做的事。這是我們舒適的力量，也是你的。」——她們說(shuō)。
Cozy是：強(qiáng)調(diào)心靈的認(rèn)可，不僅關(guān)注媽媽們?nèi)怏w上的不容易，更加關(guān)注她們內(nèi)心的壓力、崩潰和輕易不被發(fā)現(xiàn)的無(wú)力感。關(guān)注每位媽媽在經(jīng)歷過(guò)很多事情后的從容，不再把所有重心都放在孩子上，而同時(shí)也會(huì)更加審視自身的需要。
Cozy是：每一位母親的力量不是以她生活中所有的困難對(duì)她的影響來(lái)衡量的，而是以她拒絕讓這些困難決定她和她成為誰(shuí)的程度來(lái)衡量。擁抱輕松的微風(fēng)和舒適的時(shí)刻，帶來(lái)來(lái)自內(nèi)心的愛(ài)和力量。
Cozy是：每一位母親的力量不是取決于她生活中的挑戰(zhàn)，而是取決于她如何面對(duì)這些挑戰(zhàn)并擁抱生活中的舒適和快樂(lè)。Cozy是希望為母親帶來(lái)來(lái)自內(nèi)心的愛(ài)和力量，讓育兒過(guò)程更加輕松愉快。
【創(chuàng)意闡述】
Momcozy邀請(qǐng)了四組真實(shí)媽媽來(lái)分享她們的故事（是的，她們不是演員），她們有些人是職場(chǎng)媽媽，有些人是單身媽媽，有些人是高齡媽媽也有些人是同性家庭媽媽……也許她們有一些獨(dú)特性，但她們都有一個(gè)共同的聲音：“Not just be a good mom, also be a cozy mom”。
在影片中，她們分享了成為媽媽后遇到的困境、講述自己如何從不被看見(jiàn)的日常里慢慢自我成長(zhǎng)而成為Cozy Mom的心路歷程。她們會(huì)以自己的真實(shí)經(jīng)歷和感受分享，釋放自己所收獲的Cozy Power，并希望通過(guò)自己的發(fā)聲幫助更多媽媽，讓更多媽媽加入Cozy Mom的行列。
職場(chǎng)媽媽：There is not only one way to be a Cozy Mom（Cozy不止一種方式）
單身媽媽：I have my way to be a Cozy Mom（Cozy有我自己的方式）
同性家庭媽媽：Cozy is about being proud of what we are（Cozy是一種驕傲的方式）
高齡媽媽：Cozy is something that can be owned by anyone of any age（Cozy是任何年齡都可以擁有的東西）
【結(jié)果與影響】
觸達(dá)超過(guò) 2，000，000位來(lái)自北美+歐洲的媽媽們；
北美地區(qū)線上線上總曝光 1.18億；
為傳播目標(biāo)實(shí)際值的 237%；
獨(dú)立站內(nèi)衣品線活動(dòng)期銷售漲幅 80%；
亞馬遜「吸奶器」品類 NO.1。
項(xiàng)目信息
Momcozy
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（入圍）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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洞察深刻，具有人文關(guān)懷 -
雖然創(chuàng)意本身和其他母嬰產(chǎn)品趨同，但邀請(qǐng)了幾位不同背景的真正媽媽來(lái)分享真實(shí)故事還是很容易和觀眾產(chǎn)生共鳴。不同的場(chǎng)景和產(chǎn)品融合能做到自然不突兀，細(xì)節(jié)處理妥當(dāng) -
這是一個(gè)全世界職場(chǎng)媽媽都會(huì)有的共鳴，品牌并沒(méi)有吧自己抬的過(guò)高，只是讓媽媽在這個(gè)“艱難”的過(guò)程里面更舒適點(diǎn)，真實(shí)的故事加上Not just be a good mom, also be a cozy mom!的態(tài)度相信可以得到很多職場(chǎng)媽媽的共鳴。
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