安慕希×天貓美食大牌日：開啟「地域美食節」延吉專場
原標題：安慕希地域美食節營銷
夜市經濟如火如荼，餐搭產品心智占位仍有空白；地域話題向來存在天然的關注度，而以淄博燒烤為代表的美食旅游更是今年的熱門消費趨勢；以往的品牌自播大都以棚內口播的形式出現，消費者早已出現審美疲勞。
安慕希聯合「天貓美食大牌日」，創新式開啟「地域美食節」延吉專場。站外構建新型營銷場景，以創新內容占位消費者心智；站內強勢承接種草流量，以聯合銷售共創消費新價值，最后通過整合全域流量，打通站內外全鏈路，完成618品牌電商營銷的出奇制勝。
首先模式創新：以天貓旗艦店為品牌營銷陣地，輻射淘寶核心專營專賣店，建立1+3店帶店群的生意增長新模式；
再內容創新：憑借冠名熱綜「奔跑吧」延吉專場打造地域美食節，創新品牌電商直播方式，推出圈內首檔夜市直播《安慕希八點檔》，強勢占位夜市經濟；
緊接著場景創新：應和夏日節點，將核心單品置身冰凍場景，推出酸奶冰凍化教程，創造安慕希酸奶與清涼場景的自然聯系，拓展品類邊界。
安慕希在本次品牌營銷中實現了站外引流與站內銷售的高質量循環，構建了銷售鏈路的完美閉環。
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【背景與目標】
當新生變革成為平臺當下的核心關鍵詞，基于平臺發展的商家如何同步地求新求變，趁勢實現新的生意增長。
【洞察與策略】
洞察：
1、夜市經濟如火如荼，餐搭產品心智占位仍有空白；
2、地域話題向來存在天然的關注度，而以淄博燒烤為代表的美食旅游更是今年的熱門消費趨勢；
3、以往的品牌自播大都以棚內口播的形式出現，消費者早已出現審美疲勞。
策略：
安慕希聯合「天貓美食大牌日」，創新式開啟「地域美食節」延吉專場。通過整合全域流量，打通站內外全鏈路，完成618品牌電商營銷的出奇制勝。
【創意闡述】
1、模式創新：以天貓旗艦店為品牌營銷陣地，輻射淘寶核心專營專賣店，建立1+3店帶店群的生意增長新模式；
2、內容創新：憑借冠名熱綜「奔跑吧」延吉專場打造地域美食節，創新品牌電商直播方式，推出圈內首檔夜市直播《安慕希八點檔》，強勢占位夜市經濟；
3、場景創新：應和夏日節點，將核心單品置身冰凍場景，推出酸奶冰凍化教程，創造安慕希酸奶與清涼場景的自然聯系，拓展品類邊界。
【結果與影響】
1、活動期間，霸榜天貓酸奶行業品牌榜TOP1，當日GMV200W+；
2、自播間2小時場觀達10w+UV，成交增長達30+倍，爆發系數達10+倍；
3、話題#正確喝安慕希酸奶#、#安慕希冰棒#等在抖音累計播放量達5800w+。
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