安慕希×天貓美食大牌日：開啟「地域美食節(jié)」延吉專場
原標題：安慕希地域美食節(jié)營銷
夜市經(jīng)濟如火如荼，餐搭產(chǎn)品心智占位仍有空白；地域話題向來存在天然的關(guān)注度，而以淄博燒烤為代表的美食旅游更是今年的熱門消費趨勢；以往的品牌自播大都以棚內(nèi)口播的形式出現(xiàn)，消費者早已出現(xiàn)審美疲勞。
安慕希聯(lián)合「天貓美食大牌日」，創(chuàng)新式開啟「地域美食節(jié)」延吉專場。站外構(gòu)建新型營銷場景，以創(chuàng)新內(nèi)容占位消費者心智；站內(nèi)強勢承接種草流量，以聯(lián)合銷售共創(chuàng)消費新價值，最后通過整合全域流量，打通站內(nèi)外全鏈路，完成618品牌電商營銷的出奇制勝。
首先模式創(chuàng)新：以天貓旗艦店為品牌營銷陣地，輻射淘寶核心專營專賣店，建立1+3店帶店群的生意增長新模式；
再內(nèi)容創(chuàng)新：憑借冠名熱綜「奔跑吧」延吉專場打造地域美食節(jié)，創(chuàng)新品牌電商直播方式，推出圈內(nèi)首檔夜市直播《安慕希八點檔》，強勢占位夜市經(jīng)濟；
緊接著場景創(chuàng)新：應(yīng)和夏日節(jié)點，將核心單品置身冰凍場景，推出酸奶冰凍化教程，創(chuàng)造安慕希酸奶與清涼場景的自然聯(lián)系，拓展品類邊界。
安慕希在本次品牌營銷中實現(xiàn)了站外引流與站內(nèi)銷售的高質(zhì)量循環(huán)，構(gòu)建了銷售鏈路的完美閉環(huán)。
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【背景與目標】
當新生變革成為平臺當下的核心關(guān)鍵詞，基于平臺發(fā)展的商家如何同步地求新求變，趁勢實現(xiàn)新的生意增長。
【洞察與策略】
洞察：
1、夜市經(jīng)濟如火如荼，餐搭產(chǎn)品心智占位仍有空白；
2、地域話題向來存在天然的關(guān)注度，而以淄博燒烤為代表的美食旅游更是今年的熱門消費趨勢；
3、以往的品牌自播大都以棚內(nèi)口播的形式出現(xiàn)，消費者早已出現(xiàn)審美疲勞。
策略：
安慕希聯(lián)合「天貓美食大牌日」，創(chuàng)新式開啟「地域美食節(jié)」延吉專場。通過整合全域流量，打通站內(nèi)外全鏈路，完成618品牌電商營銷的出奇制勝。
【創(chuàng)意闡述】
1、模式創(chuàng)新：以天貓旗艦店為品牌營銷陣地，輻射淘寶核心專營專賣店，建立1+3店帶店群的生意增長新模式；
2、內(nèi)容創(chuàng)新：憑借冠名熱綜「奔跑吧」延吉專場打造地域美食節(jié)，創(chuàng)新品牌電商直播方式，推出圈內(nèi)首檔夜市直播《安慕希八點檔》，強勢占位夜市經(jīng)濟；
3、場景創(chuàng)新：應(yīng)和夏日節(jié)點，將核心單品置身冰凍場景，推出酸奶冰凍化教程，創(chuàng)造安慕希酸奶與清涼場景的自然聯(lián)系，拓展品類邊界。
【結(jié)果與影響】
1、活動期間，霸榜天貓酸奶行業(yè)品牌榜TOP1，當日GMV200W+；
2、自播間2小時場觀達10w+UV，成交增長達30+倍，爆發(fā)系數(shù)達10+倍；
3、話題#正確喝安慕希酸奶#、#安慕希冰棒#等在抖音累計播放量達5800w+。
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