當傳奇人物遇上傳奇品牌，需要一次怎么樣的傳奇營銷？
錢學森，卓別林，梅蘭芳，孫中山，姚明，大衛·鮑伊，約翰·列儂和洋子，馬克吐溫，莫奈，馬丁路德金，達利，伊麗莎白女王一世，伊麗莎白女王二世，奧斯卡·王爾德，納博科夫，奧巴馬，瑪麗蓮·夢露，鮑勃·迪倫，麥當娜，蕾哈娜……在這些看似毫不相干的名字背后，都有一個共同的品牌選擇：費爾蒙酒店 （Fairmont Hotels & Resorts），全世界擁有最多文化保護建筑的酒店集團品牌。
如何為這座世界上最傳奇的酒店在中國定制營銷策略，以及落地創意表達？
一. 2分鐘看完「月球背面營銷策略咨詢」的答案
《傳奇時刻 皆在此刻》-傳奇愛情篇
Fairmont Moments - Wedding in Wuhan Fairmont中英文案：
愛 要持續多久 才能成為傳奇 ？
How long does it take for Love toturn into Legend？
1893年 王爾德在費爾蒙寫下情詩
In 1893, Oscar Wilde wrote a love poem at Fairmont
此刻費爾蒙以情詩雞尾酒見證愛的花火
Today, Fairmont witnesses love sparked from cocktails inspired by Oscar Wilde’s love poems
1953年，瑪麗蓮夢露與戀人沉浸在費爾蒙的泳池
In 1953, Marilyn Monroe and her lover immersed in their romance at Fairmont’s pool
此刻，費爾蒙以泳池求婚儀式致敬愛的狂想
Today, Fairmont presents in-pool proposal ceremony paying tribute to the limitless possibilities of love
1947年，錢學森在費爾蒙和平飯店締結良緣
In 1947, Qian Xuesen got married at the Fairmont Peace Hotel
此刻，費爾蒙記錄無數新人這一刻的諾言
Today, Fairmont marks the promises of love from countless couples
2005年，伊麗莎白女王在費爾蒙慶祝訂婚紀念日
In 1957, Queen Elizabeth celebrated her engagement anniversary at Fairmont
此刻，費爾蒙又陪伴著無數愛人去完成這一生的誓言
Today, Fairmont accompanies numerous lovers to fulfill their lifelong vows
100多年來
For more than 100 years
時間和我們一同見證了許多傳奇的瞬間
Many legendary moments were brought to Fairmont
才發現
It turns out
時間 不是成為傳奇的標準
Time is not the reason one becomes a legend
愛 才是
Love is
傳奇時刻 皆在此刻
Fairmont Moments
二. 3分鐘看清營銷策略思路
核心矛盾：在高端酒店服務極度內卷的市場情況下，費爾蒙作為全世界六大超百年的豪華酒店品牌之一，如何在中國地區差異化地脫穎而出？
1.核心解題思路：費爾蒙品牌文化資產深挖+差異化的酒店產品服務設計+聚焦歡慶場景
費爾蒙是全世界擁有最多文化保護建筑的酒店集團品牌，六大超過百年的酒店品牌之一。錢學森在這里舉辦婚禮，卓別林選擇它與愛人度過蜜月，梅蘭芳在這里籌備戲劇演出。孫中山在酒店中說出“革命尚未成功，同志們仍需努力”，約翰列儂和洋子在酒店床上發起了著名的和平運動，大衛·鮑伊生日當天在費爾蒙錄制最新專輯。它是歷史上接待美國總統人數最多的酒店，它也是英國皇室成員的最愛，更是無數歷史傳奇時刻的見證人。100多年來，Fairmont費爾蒙已經成為傳奇的一部分。選擇Fairmont費爾蒙就選擇體驗傳奇，成為自己的傳奇。
核心營銷策略：傳奇酒店
2.產品設計策略：將過往傳奇人物在費爾蒙的傳奇事件，轉化為當下費爾蒙中國的傳奇服務體驗。
例如：將王爾德在酒店中寫作的情詩化為用戶可體驗的雞尾酒，并將酒廊的一隅裝修為王爾德的書房；將卓別林入住時最愛的真絲碧皺襯衫作為賓客的首次入住禮物；在酒店中制備英國女王最愛的同款下午茶等等。
3.場景聚焦策略：聚焦歡慶時刻 （婚禮、節日、紀念日等）
從業務增長出發，Fairmont費爾蒙與平價酒店業務的不同點是，歡慶場景才是高端酒店業務營收增長的重點場景，也是能夠凸顯Fairmont歷史文化獨特優勢的場景
4.營銷溝通理念：# 傳奇時刻 皆在此刻 #
在此營銷理念的基礎上，在接下來的營銷動作上將分別聚焦3大歡慶場景：婚禮的慶祝時刻，自我成長的慶祝時刻，度假的慶祝時刻。
三. 1分鐘看完費爾蒙 - 傳奇愛情系列主題海報
穿越時間的詩 是經典
字里行間有愛 才是傳奇
#傳奇時刻 皆在此刻#
伸手摘星辰 是浪漫
觸碰到愛 才算傳奇
#傳奇時刻 皆在此刻#
怦然心動 是激情的火花
為愛一躍 才成傳奇
#傳奇時刻 皆在此刻#
跨越一切距離 是勇氣
為愛追逐 才夠傳奇
#傳奇時刻 皆在此刻#
特別鳴謝！
感謝好客戶Fairmont費爾蒙酒店代表錢學森，卓別林，梅蘭芳，孫中山，姚明，大衛·鮑伊，約翰·列儂和洋子，馬克吐溫，莫奈，馬丁路德金，達利，伊麗莎白女王一世，伊麗莎白女王二世，奧斯卡·王爾德，納博科夫，奧巴馬，瑪麗蓮·夢露，鮑勃·迪倫，麥當娜，蕾哈娜..等全球知名用戶
選擇「月球背面營銷策略咨詢」作為營銷合作伙伴！
營銷策略咨詢及創意：月球背面營銷策略咨詢
營銷策略：杰克
創意及文案：摩西 / 杰克
美術與設計：壁虎 / Iris
制作：山谷制作 （文康、Joe、壯壯）
第二章 《傳奇時刻 皆在此刻》和平飯店篇
正在籌備中，敬請期待
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）