斯凱奇UNO糖果鞋，屬于今夏的糖果鞋大派對

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舉報 2023-09

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在這個夏天最熱的時候，我們接到了斯凱奇的拍攝需求，而后由這場拍攝，我們一起經(jīng)歷了一場超級無敵“熱烈”的大派對！

派對的最開始，由一疊厚厚的brief開始——

2023年八月，我們收到了斯凱奇UNO糖果鞋系列整合營銷brief，希望我們通過一波好玩的campaign，打造兒童線時尚IP系列，強化品牌時尚/有趣形象，為品牌拉新和推動當(dāng)季銷售。

要做兒童線時尚IP，咱不得先看看號稱最in潮鞋的斯凱奇UNO長啥樣？

這多巴胺的風(fēng)格，不要說孩子，我們辦公室這群18+++++的大人們都被狠狠地擊中了心巴！

誰沒有做過這樣的夢呢？

每個人的小時候，都做過這樣一場，我是世界主角的夢。在那個階段，我們堅定地相信自己是人群中，最出彩的小孩。統(tǒng)一的校服底下，一定要有一件不一樣的內(nèi)搭。開始追逐潮流，當(dāng)那個最新、最in的人；喜歡上了一些奇奇怪怪的衣服、書、音樂...

我們渴望成為各個場合的焦點，無論是教室、校園、街邊、朋友圈或是生活，我們希望有一雙這樣的鞋子，能讓我成為人群里最出彩的小孩，讓我的生活就能像party一樣快樂，耀眼，特別，美麗，出彩！

就這樣，我們campaign的核心idea，自然而出——「UNO糖果鞋派對玩出彩」。

我們希望穿上這雙uno糖果鞋的孩子們，都能擁有派對一樣，肆意、出彩、耀眼的青春。

為了將這樣一場多彩派對極致展現(xiàn)出來，我們用一系列具有派對感的平面，講述了一個個派對的UNO孩子們的故事——

與此同時，我們還選取了一些孩子最常見的玩樂場景，用插畫的方式，描繪了她們穿上uno日常秒變party的感覺，并在抖音上引發(fā)瘋傳——

在線下，我們也用了一系列多彩有趣的裝置陳設(shè)甚至走秀，吸引每個熱愛出彩的孩子，進入UNO的糖果派對世界——

至此，我們已用一系列線上線下的動作，將UNO糖果鞋打入了每個青春的世界，與此同時，UNO糖果鞋也在今夏，成為了最強最in的時尚IP，在多巴胺的世界里，開辟了一條自己的時尚路線。

數(shù)英獎參賽項目說明 - okk.創(chuàng)意咨詢上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

UNO系列是接替斯凱奇長青的Dlites系列，成為斯凱奇全新的高端線主推品，承載著革新性的產(chǎn)品使命。
新系列的首發(fā)上市campaign目標(biāo)，是要讓消費者更精準(zhǔn)的感受到UNO系列多彩、陽光、時髦的最in潮童鞋產(chǎn)品力，以此帶動產(chǎn)品銷量。

【洞察與策略】

每個人的小時候，都做過一場世界主角的夢。統(tǒng)一的校服下，一定要有一件不一樣的內(nèi)搭。開始追逐潮流，當(dāng)那個最新、最in的人，無論是教室、校園、街邊、朋友圈或是生活，渴望成為各個場合的焦點。有一雙這樣出彩的鞋子，能讓我成為人群里最出彩的小孩兒。
穿上它，生活就能像party一樣，快樂，耀眼，特別，美麗，出彩。

【創(chuàng)意闡述】

無論是家里、街邊、課間，穿上彩色多巴胺色的UNO糖果鞋，成為人群里最出彩的小孩，每一個玩樂的場景，就像派對一樣出彩。
所以此次創(chuàng)意主題是「UNO糖果鞋派對玩出彩」，所有的創(chuàng)意內(nèi)容要向父母和孩子展示兩件事：
1、產(chǎn)品的時尚感：UNO糖果鞋=潮童look的必備出彩單品
2、帶來歡樂氛圍：UNO糖果鞋=隨時隨地get歡樂的派對氛圍
為了將這樣一場多彩派對極致展現(xiàn)出來，在線上線下都有豐富的創(chuàng)意內(nèi)容落地。
一、系列平面和視頻演繹出“孩子們的日常生活都可以是派對”。
一起分享美食、學(xué)校操場運動、街邊的玩耍，每個場景有了UNO糖果鞋，都有了歡樂出彩的派對氛圍。
二、斯凱奇兒童線下門店，裝飾成派對空間。
咕卡DIY專區(qū)、梳妝臺讓孩子們自己變裝打扮、自拍的相機框.....各種互動專區(qū)，讓孩子們享受派對氛圍。
三、抖音童裝IP合作【抖in寶貝計劃 23秋冬潮童秀】。
線下在上海油罐藝術(shù)中心，進行了一場潮童走秀，線上官方旗艦店賬號同步直播，實時轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量。
四、小紅書抖音雙平臺，高轉(zhuǎn)化型達人種草。
成長里的玩樂是，快樂的，旋轉(zhuǎn)的…以「快樂旋轉(zhuǎn)-踢」作為UNO的玩樂符號視覺錘。達人視頻用【踢一腳】的轉(zhuǎn)場形式，進入UNO派對！

【結(jié)果與影響】

最終超出預(yù)期完成整體傳播數(shù)據(jù)：
總曝光：2000w；
總互動：30w；
CPE：小紅書＜15 抖音＜2；
爆文率：小紅書>20%，抖音>40%；
抖音完播率：8.87%；
五秒完播率：35.4%。