全棉時代「你好 棉花色」：開啟一朵棉花的色彩之旅
棉花，是與人類關系密切的植物，距今已有超過7000年的歷史。作為重要的經濟作物，棉花每年為社會提供數以千萬計的就業機會和數十萬億的經濟價值，推動著農業、紡織業的蓬勃發展；作為生物界的“環保達人”，棉花是荒漠上開出的綠色奇跡,，是抵御沙漠化和改善鹽堿地的白色衛士，也是綠色低碳生活的代名詞。
作為以棉花為核心原材料的生活方式品牌，全棉時代14年熱愛棉、專注棉，通過產品的不斷創新，把棉花天然、舒適、環保的特性發揮到極致。同時，通過攝影大賽、主題演講、品牌巡展、知識科普等，講述棉的故事，讓更多人了解棉的價值。
在今年818年度會員節之際，全棉時代以「你好 棉花色」為主題，打造一個集合棉花科普、感恩回饋會員用戶的盛大品牌活動，帶領大眾走進絢爛多彩的棉花世界。
一、首次系統梳理棉花色彩，構建品牌IP
跨越春夏秋，在大約180天的時間里，我們看到棉花生長歷程中的每一種狀態，無論破土而出的它、向上生長的它，還是熱烈綻放的它、全力吐絮的它，每一種狀態都讓我們對棉花堅韌的生命力肅然起敬，它們歷經干旱、酷暑、沙塵暴，依然綻放，并最終以柔軟的天然纖維，饋贈人間。
殊不知，在棉花頑強生命力的背后，藏著鮮為人知的色彩變化。全棉時代深入棉田，通過對棉花的觀察和捕捉，系統梳理并發布9個「棉花色」：棉苗綠、棉蕾黃、棉瓣粉、棉朵紅、棉鈴綠、棉桃紫、棉殼棕、棉絮白、棉田藍……并以高清攝影大片和藝術化的海報創作，向公眾呈現棉花的色彩變化和頑強生命力。
同時，發布溯源短片《尋找棉花色》，透過小女孩的視角，去探索、了解棉花的顏色。
全棉時代《尋找棉花色》主題視頻
二、一場集棉花科普、會員回饋的盛大品牌活動
以「棉花色」為靈感，借由一年一度的會員盛會，全棉時代打造一個集合棉花科普、感恩回饋會員用戶的盛大品牌活動，帶領大眾走進絢爛多彩的棉花世界，探析棉的環保價值，了解品牌初心和對于棉的執著與堅持。
攜手國內頂尖藝術機構和多所藝術高校開展“我和我的棉花朋友”主題繪畫作品征集活動，邀請熱愛繪畫的小朋友和大朋友們一起打開奇思妙想，以棉花朋友為靈感，用棉花色的顏料，畫出自己和棉花之間的故事。優秀畫作于8月9日-8月15日在成都萬象城舉辦的「你好 棉花色」全棉時代棉花色彩主題展上進行線下展出。
8月，「你好 棉花色」全棉時代棉花色彩主題展相繼在深圳、北京、上海、成都、呼和浩特等全國11個城市舉辦20余場，其中限定主題展于8月9日-15日落地成都萬象城。以棉花色彩為靈感，成都限定展通過一個融合科普、人文、藝術為一體的開放性展示空間，帶領觀眾走近棉花，感受棉花多姿的色彩生命力，傳遞“從原材料到色彩，都源于自然”的品牌理念。
「你好 棉花色」全棉時代棉花色彩主題展回顧視頻
8月15日，全棉時代在成都萬象城舉辦「你好 棉花色」主題發布會，見證棉花色的發布及主題產品亮相。獨樹一幟的棉花可持續時尚show《一朵棉花的色彩之旅》，表達全棉時代對地球可持續發展的思考與探索。 大秀之后，全棉時代高層從全球目前面臨的極端天氣出發，為在場嘉賓講述全棉時代如何專注全棉產品，不斷挖掘和傳遞棉花價值，以一朵棉花改變世界的故事。
全棉時代「你好 棉花色」主題發布會回顧
全棉時代《一朵棉花的色彩之旅》主題show回顧
結合棉花色應用，推出「棉花色」系列商品，涵蓋了核心爆品及新品；結合天貓年度會員日IP及門店氛圍打造，為銷售助力。同時，為回饋新老會員，推出818會員節限量版棉花色禮盒，配合年度會員盛會的豐富主題活動，強化會員對棉花色的記憶。
本次主題活動全棉時代以優質內容帶動全域傳播，親子/生活方式/時尚/環保等多圈層人群覆蓋，共計85+央黨媒及藝術、科普類媒體，2000+全國重點媒體及KOL線上多維度解讀傳播。品牌聲量遠超預期，項目總曝光量3.06億，互動量194.5萬。同時，與全渠道營銷節點強聯動，帶來最大化效果，品牌會員拉新同比增長26%，品牌新用戶數同比提升10%；天貓官方旗艦店銷售同比增長16%。
創立14年來，全棉時代熱愛棉、專注棉，秉持著“把一朵棉花做到極致”的信念，不斷突破行業技術創新與品質標準的天花板?；趯γ藁ǖ纳羁汤斫夂蜕a工藝的專業沉淀，不斷發掘棉花的價值，讓更多人看到棉的可持續魅力和無限可能。
數英獎參賽項目說明 - Purcotton 全棉時代，品牌/廣告主
【背景與目標】
2023年818年度會員節，全棉時代以「你好 棉花色」為主題，提煉并發布棉花色彩，將「棉花色」打造為品牌獨特印記，讓用戶認識“棉花色”、感受棉花“溫柔而堅韌”的生命力，理解全棉時代從原材料、到色彩，都源于自然，回歸自然，進一步塑造全棉時代舒適、健康、環保的品牌理念。
【洞察與策略】
人們對棉花的印象大多停留在成熟階段的潔白，其實棉花的生長背后是一個多彩變幻的過程。從出苗、開花、結鈴到吐絮，棉花生長歷程中的每一種狀態，都讓我們對棉花堅韌的生命力肅然起敬。歷經干旱、酷暑、沙塵暴，棉花依然綻放，染綠了荒漠，燦爛了四季，并最終以柔軟的天然纖維，饋贈人間。
全棉時代以「棉花色」為主線，借由一年一度的會員盛會，打造一個集合棉花科普、感恩回饋會員用戶的盛大品牌活動，帶領大眾走進絢爛多彩的棉花世界，探析棉的環保價值，了解品牌初心和對于棉的執著與堅持。
【創意闡述】
1、首次系統梳理棉花色彩，構建品牌IP：全棉時代深入新疆棉田，通過對棉花的觀察和捕捉，系統梳理并發布9個「棉花色」，并以高清攝影大片及溯源影片向公眾呈現棉花的色彩變化和頑強生命力；沉淀為品牌資產，打通品牌+商品+渠道應用，打造品牌獨特印記。
2、以棉花色彩為靈感，打造集合棉花科普、會員回饋的盛大品牌活動：攜手國內頂尖藝術機構和多所藝術高校開展繪畫征集活動，打開對棉花的無限想象；打造科普、人文、藝術為一體的棉花色主題展，相繼落地深圳、北京、上海、成都等全國11個城市，讓公眾沉浸式感受棉花的色彩魅力；舉辦棉色彩主題時尚秀和發布會，塑造獨樹一幟的棉花可持續時尚風格，表達品牌對地球可持續發展的思考與探索。
3、優質的原創內容，多視角傳播棉花色：與媒體、插畫師、科普平臺等多方聯動，共創豐富且多元化的創新內容，包括科普手繪插畫、藝術平面海報、人文故事短片等，多點觸達核心人群，帶動全域的立體傳播；同時主流媒體多角度權威背書，挖掘項目背后棉的價值、品牌理念。
4、打通品牌+商品+渠道應用：推出「棉花色」系列商品，涵蓋了核心爆品及新品；結合天貓年度會員日IP及門店氛圍打造，為銷售助力。同時，為回饋新老會員，推出818會員節限量版棉花色禮盒，配合年度會員盛會的豐富主題活動，強化會員對棉花色的記憶。
【結果與影響】
1、項目傳播周期集中在8月1日-23日，總曝光量3.06億，互動量194.5萬，以優質內容帶動全域傳播聲量，品牌聲量遠超預期。
2、媒體影響力廣，共計85+央黨媒及藝術、科普類核心媒體、 2000+全國重點媒體及KOL線上多維度解讀傳播，親子/生活方式/時尚/環保等多圈層人群觸達。
3、與全渠道營銷節點強聯動，效果最大化：項目期間品牌會員拉新同比增長26%，品牌新用戶數同比提升10%；天貓官方旗艦店銷售同比增長16%。
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