美的人感科技 × 鹿先森樂隊：這個春天，把“春風十里”兜回家
【一切緣起一個全新的春天】
春天在漫長寒冬之后倍顯珍貴。這個春天被寄予了太多憧憬，每一種按捺已久的渴望，都在期待全新的開始。美的也希望趁這樣的春意，將升級后的品牌心智「人感科技 -- 尊重且懂得人的需求」最大程度傳遞給用戶。讓更多人重啟感官，感受美的帶來的「春意」如何不同。于是，抖音電商會員日，美的攜手鹿先森樂隊，時隔八年重新演繹《春風十里》，共同體會春日美好。
【與用戶聊同感「我們對春的渴望，一直就在身邊」】
上演公路版《春風十里》MV --《十里路，春又生》
萬事開頭難，這首春意盎然的MV的開頭路，也并沒有那么好走。擺在我們面前最大的難題是：如何把美的家用電器帶來的“春天感”和戶外真實的春天做聯結，放大美的人感科技的實際價值感受，讓用戶體會美的人感科技是“把舒服的春天搬回家”。
沒有什么比一趟旅途更適合春天，用旅途當下的所思所想所感，帶用戶去感受春天，激發對春日的美好向往，成為創意解題的切入點。因此，我們將影片概念定為：把感受放進旅途里，把春風十里“兜”回家。
讓片中主角 -- 鹿先森樂隊 -- 踏上探索春天的旅途，從戶外體驗中感受春意，并最后帶回到美的人感科技家電客廳（室外景），將《春風十里》具象成了“十里春意”，一里一里的 看到春天，唱到春天，聽見春天，愛上春天。
拍攝過程中 鹿先森樂隊配合超好 成員們超nice~
將影片中重要元素“旅行巴士”打造出春日氛圍感，滿足我們開著房車上路的野心，惹得片場路人停步打卡。
有氣球，有fafa，這波氛圍感直接拉滿~
細節處理上埋了些小心思，每一個產品的“春天感”變成了旅途中的幕幕邂逅。從路過的每一里春意中，展現不同產品對應的使用場景和感官體驗。↓↓↓
“春天感”是冰箱的原鮮感、空調的新風感、凈水器的甘甜感
也是洗衣機的柔軟感、空氣炸鍋的脆嫩感、洗地機的無塵感
每一幕都為了傳遞美的人感科技給用戶帶來的美好春日，激發人們向往春日的美好情緒，與春天同頻共感。
【“十里春意”走進直播間，開啟一場“春日livehouse”】
對美好春日的展現，同時也在美的官方抖音直播間中得到延續，以回應春天于我們的觸動，一場春天里的livehouse因此開播。
（直播現場圖片截取自廣告門文章）
美的聯動鹿先森樂隊、哈妮克孜、孔雪兒等藝人齊發聲，釋放會員日活動機制，放大直播引流入口。
通過一系列基于抖音平臺的矩陣式傳播，影片《十里路 春又生》在抖音平臺點贊突破4.5w+。同時，配合戶外媒體投放以及勁爆福利直引入會等促活方式，完成人群滲透，進一步實現拉新促活、銷售轉化的提升，活動期間實現整體銷售額破億，更在big day當日占領全行業品牌榜Top 3。
（相關數據內容、圖片部分截取自廣告門文章）
線上投流配合戶外投放，使流量效果最大化呈現
（出街實景圖截取自廣告門文章）
最后，祝愿你我都能收獲屬于自己的、不一樣的春天。
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