安慕希鄉(xiāng)村振興：友你安心計(jì)劃

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5月10日，在第七個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際，安慕希發(fā)起中國(guó)美味溯源計(jì)劃，通過(guò)微博等平臺(tái)廣泛號(hào)召各大品牌積極使用中國(guó)原料的同時(shí)，分享系統(tǒng)化的助農(nóng)經(jīng)驗(yàn)，攜手多品牌共同挖掘中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為中國(guó)味道正名，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)賦能。

自2022年5月10日中國(guó)品牌日起，安慕希攜手友成企業(yè)家鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)發(fā)起“友你安心”長(zhǎng)線助農(nóng)計(jì)劃，以“地域限定”系列產(chǎn)品為紐帶，陸續(xù)推出清甜菠蘿酸奶、甜郁芒果酸奶、丹東草莓酸奶、新疆哈密瓜酸奶、長(zhǎng)白山藍(lán)莓酸奶和修文獼猴桃酸奶六款水果口味產(chǎn)品，將健康酸奶與地域特色食材相結(jié)合，建立起在水果原料原產(chǎn)地打通當(dāng)?shù)厣舷掠喂?yīng)鏈的助農(nóng)幫扶新模式。

從廣東到吉林1000個(gè)新農(nóng)人的蛻變

在去年第六個(gè)中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，安慕希攜手友成企業(yè)家鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)正式啟動(dòng)“友你安心”計(jì)劃。廣東徐聞作為培訓(xùn)第一站已圓滿結(jié)束，在總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，“友你安心”計(jì)劃的模式日漸成熟，規(guī)模也進(jìn)一步擴(kuò)大。伴隨著中國(guó)品牌使用中國(guó)原料的腳步，正式開啟東北長(zhǎng)白山站助農(nóng)培訓(xùn)，針對(duì)通化當(dāng)?shù)啬贻p人口流失的問(wèn)題，該項(xiàng)目利用新渠道新工具的學(xué)習(xí)，帶動(dòng)近400名產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)增收。

就在今年的品牌日前夕，“安慕希長(zhǎng)白山藍(lán)莓酸奶原產(chǎn)地溯源暨新品發(fā)布會(huì)”在吉林長(zhǎng)春正式召開，系列助農(nóng)行動(dòng)鏈接當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、通化市政府、藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等多方力量，打通當(dāng)?shù)厣舷掠萎a(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，在振興地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，還努力解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)人才“斷代”的問(wèn)題，受到了各方的一致肯定。

一年來(lái)，安慕希的助農(nóng)腳步從南方熱帶城市湛江輾轉(zhuǎn)到東北長(zhǎng)白山，帶動(dòng)超過(guò)1000個(gè)水果產(chǎn)業(yè)鏈人員成為“新農(nóng)人”創(chuàng)業(yè)樣本，也為中國(guó)企業(yè)系統(tǒng)化參與鄉(xiāng)村振興行動(dòng)樹立了榜樣。

“培訓(xùn) 孵化對(duì)接”用專業(yè)的精神做專業(yè)的事

不同于很多的企業(yè)助農(nóng)案例，安慕希與友成基金各自發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)三站的共同研究、打磨、總結(jié)，已經(jīng)形成了一整套成熟的方法論，并把“友你安心”打造成了系統(tǒng)化、可持續(xù)、可復(fù)制的企業(yè)參與鄉(xiāng)村振興新模式。

“友你安心”項(xiàng)目通過(guò)“線上線下創(chuàng)業(yè)賦能培訓(xùn)+陪伴式創(chuàng)業(yè)孵化+創(chuàng)業(yè)資源網(wǎng)絡(luò)對(duì)接”的模式，為縣域鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人提供了從基礎(chǔ)培訓(xùn)到資源對(duì)接、渠道拓展的全方位幫扶。基礎(chǔ)培訓(xùn)通過(guò)線上課程與線下活動(dòng)相結(jié)合，融合知識(shí)性與趣味性，充分調(diào)動(dòng)學(xué)員的學(xué)習(xí)意愿。

而在陪伴式孵化過(guò)程中，安慕希更是充分發(fā)揮自身資源與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，為學(xué)員提供產(chǎn)品優(yōu)化、線上營(yíng)銷、矩陣打造等直接服務(wù)于創(chuàng)業(yè)和銷售業(yè)績(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。經(jīng)過(guò)6個(gè)月的孵化之后，安慕希還將長(zhǎng)期結(jié)合自身產(chǎn)品銷售，為畢業(yè)學(xué)員不定期投放公域+私域流量，嫁接安慕希的直播資源。

5月10日，在中國(guó)品牌日當(dāng)天，《安慕希友你安心計(jì)劃鄉(xiāng)村振興價(jià)值評(píng)估報(bào)告》正式發(fā)布。友你安心計(jì)劃使得中國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人首次通過(guò)線上和線下賦能培訓(xùn)實(shí)現(xiàn)了社群化學(xué)習(xí)與接受精細(xì)化輔導(dǎo)相結(jié)合，它帶給鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人一次全新的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)共享優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源的鄉(xiāng)村振興新模式。

通過(guò)這一整套的創(chuàng)業(yè)賦能，項(xiàng)目體系為學(xué)員搭建了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的、注重實(shí)操訓(xùn)練的創(chuàng)業(yè)賦能平臺(tái)，全方位幫助鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人地提升創(chuàng)業(yè)基本功。更重要的是，當(dāng)這些帶頭人得到系統(tǒng)化的創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練之后，還可以而帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗嗟漠a(chǎn)業(yè)鏈人員受益，在縣域打造一只兼具產(chǎn)業(yè)管理能力和數(shù)字化營(yíng)銷能力的產(chǎn)業(yè)帶頭人隊(duì)伍，形成一套良好的縣域鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的生態(tài)體系。

發(fā)揮品牌力量帶動(dòng)助農(nóng)模式變革

截至目前，安慕希“友你安心”項(xiàng)目已經(jīng)深入到了廣東徐聞、四川攀枝花、吉林通化三個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，累計(jì)培訓(xùn)170名小微企業(yè)主和合作社骨干，幫助近1064名產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者實(shí)現(xiàn)增收，累計(jì)銷售額達(dá)80萬(wàn)元，促成了多個(gè)出圈品牌和萬(wàn)人粉絲新農(nóng)人。這些新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)故事正在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮廣泛的示范作用，帶動(dòng)更多有知識(shí)的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

更重要的是，這種全新的助農(nóng)模式把傳統(tǒng)助農(nóng)“授人以魚”的做法變成“授人以漁”，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的共振。隨著這些年輕一代“新農(nóng)人”的成長(zhǎng)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的話語(yǔ)弱勢(shì)地位正在改變。這些更加有想法、更善于學(xué)習(xí)的“新農(nóng)人”正通過(guò)直播、短視頻介紹當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，助推當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)品牌擴(kuò)大勢(shì)能。

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)先行。作為中國(guó)乳業(yè)龍頭，伊利集團(tuán)在發(fā)展過(guò)程中一直團(tuán)結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，不斷創(chuàng)新助農(nóng)模式，以產(chǎn)業(yè)振興為抓手助力鄉(xiāng)村振興。安慕希“友你安心”項(xiàng)目是集團(tuán)旗下子品牌的一次成功嘗試，值該項(xiàng)目一周年之際，發(fā)布《安慕希友你安心計(jì)劃鄉(xiāng)村振興價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，希望把這個(gè)體系化的助農(nóng)經(jīng)驗(yàn)推廣給更多的企業(yè)，攜手各界伙伴共同參與，變“輸血”為“造血”，帶動(dòng)助農(nóng)模式變革。

創(chuàng)作名單

陳彥汝、武超、陳永春、李騰、王琳、王思遠(yuǎn)、王曦晗、姚明、劉瑞兵

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 眾拓營(yíng)銷北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2022年安慕希攜手友成企業(yè)家鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)首次發(fā)起“友你安心計(jì)劃”助農(nóng)長(zhǎng)線活動(dòng)，并先后成功落地徐聞、攀枝花、長(zhǎng)白山三地。510中國(guó)品牌日，暨安慕希助農(nóng)項(xiàng)目成功運(yùn)營(yíng)一周年之際，安慕希發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)頭品牌視野，將在促進(jìn)原產(chǎn)地鄉(xiāng)村振興方面進(jìn)一步深耕發(fā)力，沉淀公益助農(nóng)模型，助力安慕希地域水果產(chǎn)品原料原產(chǎn)地打造出一張全新名片，并將水果與酸奶組合碰撞出的“中國(guó)好風(fēng)味”帶向世界。

【洞察與策略】

去年中國(guó)品牌日，安慕希在成功打造清甜菠蘿酸奶之后，攜手友成企業(yè)家鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)發(fā)起“友你安心”助農(nóng)計(jì)劃。“友你安心”助農(nóng)計(jì)劃是以安慕希地域水果系列新品開發(fā)為起點(diǎn)的，在洞察到消費(fèi)者對(duì)地域產(chǎn)品需求之后，安慕希積極尋找優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地美食，陸續(xù)推出清甜菠蘿酸奶、甜郁芒果酸奶、丹東草莓酸奶、新疆哈密瓜酸奶、長(zhǎng)白山藍(lán)莓酸奶和修文獼猴桃酸奶六款水果口味產(chǎn)品，將健康酸奶與地域特色食材相結(jié)合，構(gòu)建了一條品牌與地域經(jīng)濟(jì)共贏增長(zhǎng)的新路徑。
2023年借勢(shì)510中國(guó)品牌日高舉高打從聲量造勢(shì)、助農(nóng)背書、媒體定調(diào)三方面入手，聯(lián)合友成基金會(huì)發(fā)布《安慕希友你安心計(jì)劃鄉(xiāng)村振興價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，沉淀品牌公益助農(nóng)模型，把“友你安心”打造成系統(tǒng)化、可持續(xù)、可復(fù)制的企業(yè)參與鄉(xiāng)村振興新模式，帶動(dòng)助農(nóng)模式變革。

【創(chuàng)意闡述】

創(chuàng)新點(diǎn)1：安慕希地域水果系列產(chǎn)品陸續(xù)上市，不斷強(qiáng)化原產(chǎn)地直采產(chǎn)品力，致力于水果原產(chǎn)地知名度推廣和當(dāng)?shù)厮蛟欤糯蟮赜蛩麅?yōu)勢(shì)，以產(chǎn)品為抓手，助力產(chǎn)地食材標(biāo)準(zhǔn)化及品質(zhì)提升。
創(chuàng)新點(diǎn)2：安慕希X友成公益基金會(huì)長(zhǎng)線鄉(xiāng)村振興發(fā)起長(zhǎng)線新農(nóng)人賦能培訓(xùn)計(jì)劃，為企業(yè)的公益屬性進(jìn)行背書。
創(chuàng)新點(diǎn)3：聯(lián)合友成基金會(huì)發(fā)布《安慕希友你安心計(jì)劃鄉(xiāng)村振興價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，打造系統(tǒng)化、可持續(xù)、可復(fù)制的鄉(xiāng)村振興新模式。
創(chuàng)新點(diǎn)4：安慕希聚焦中國(guó)地域水果系列產(chǎn)品原料原產(chǎn)地，拔高事件意義，展現(xiàn)安慕希品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

【結(jié)果與影響】

傳播周期中，話題 #安慕希友你安心計(jì)劃# 總閱讀量2569.2萬(wàn)+，討論次數(shù)3.2萬(wàn)+，項(xiàng)目整體傳播曝光量超3600萬(wàn)+，總互動(dòng)量達(dá)1萬(wàn)+，20+媒體跟進(jìn)報(bào)道，更有人民日?qǐng)?bào)、新華社兩大權(quán)威媒體站臺(tái)發(fā)聲。
安慕希“友你安心”計(jì)劃從徐聞到攀枝花再到長(zhǎng)白山，170名縣域小微企業(yè)及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)骨干帶頭人接受賦能培訓(xùn)，帶動(dòng)1064名產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者實(shí)現(xiàn)增收，培訓(xùn)及孵化期間學(xué)員線上銷售累計(jì)達(dá)成80萬(wàn)元的銷售額。