為了迎接亞運會，釘釘廣告打到地鐵里了
如何籌備一屆亞運會？不同于過往，今年杭州在承辦亞運會時，有個新命題——如何用數字技術，來打造一屆智能亞運？
針對這個命題，釘釘與亞組委一起，打造全球首個大型體育賽事一體化智能辦賽平臺——亞運釘。因此，釘釘在本屆亞運中所承擔起來的角色是面向所有亞運會辦賽人員，而大眾是沒辦法直接感知的。但它是亞運會智能辦賽的技術提供方的同時，也是杭州東道主中的一員。
為了讓兩種角色身份更加深入人心，在面向大眾溝通的時候，我們去到線下媒介觸點和現實場景，采取了更接地氣的溝通方式來給自己更加直給的走進大眾視野。釘釘登上了杭州地鐵二號線，打造了一趟「亞運釘釘專列」。搭乘這趟專列的人會發現，一方面提醒經過這座城市里的每一個人，杭州已經為亞運會準備好了。
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另一方面也邀請杭州市民一起行動起來，為來杭的游客給出一些本地化的溫馨提示和提醒。比如：
記得帶傘上班
給杭州說變就變的天氣一點面子亞運期間旅行小tip
如果不想被擠暈
不要在鳳起路下車提醒游客
在「立馬回頭站」不要回頭否則會錯過靈隱寺
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一經上線，直接把杭州的亞運氛圍拉滿，日曝光量3.6萬+，引發一大波的關注與打卡討論，登上同城熱搜，吸引一大波自來水關注。上線期間，全網話題閱讀量超1.2億，帶動了線上討論量超40萬。
同時，我們也把項目管理時使用的計劃表，直接包裝成一組創意畫面，打造出了一整條品牌通道，分別走進鳳起路、錢江路站。
用一種直給的方式，傳達出今年亞運會的背后，其實有太多太多細致的工作需要一一落實。
而從這張大圖所列舉出的事項中也能直觀感知到，在這次亞運會籌備過程中，釘釘也起到了舉足輕重的作用。它是本屆亞運會智能辦賽的技術提供者，也是東道主杭州這座城市啦啦隊的一員。我們用通俗易懂的方式，展示我們是如何通過智能化的手段，去支持大型賽事萬人在線協同作業的能力。
另一邊又以官方玩梗的做法，將品牌角色代入進亞運會東道主的身份當中，成為了杭州這座城市亞運啦啦隊中的一員。
亞運會，釘釘準備好了。
數英獎參賽項目說明 - DingTalk 釘釘，品牌/廣告主
【背景與目標】
不同于過往，今年杭州在承辦亞運會時，有個新命題——如何用數字技術，來打造一屆智能亞運？針對這個命題，釘釘與亞組委一起，打造全球首個大型體育賽事一體化智能辦賽平臺——亞運釘。因此，釘釘在本屆亞運中所承擔起來的角色是面向所有亞運會辦賽人員，而大眾是沒辦法直接感知的。但它是亞運會智能辦賽的技術提供方的同時，也是杭州東道主中的一員。為了讓兩種角色身份更加深入人心，在面向大眾溝通的時候，我們去到線下媒介觸點和現實場景，采取更接地氣的溝通方式來給自己更加直給的走進大眾視野。
【洞察與策略】
我們期待用一種更加接地氣的表達走進c端大眾，用一種直給的方式，傳達出今年亞運會的背后，其實這些亞運辦賽人員每天都會在亞運釘上大協同，也有太多太多細致的工作需要在亞運釘上落實，于是我們把「辦賽籌備大圖」放到了通道，從這張大圖所列舉出的事項中也能直觀感知到亞運的工作內容，用這種比較直給的方式以產品界面來打，作為視覺錘強化app產品特點。同時為了走進大眾視野，我們也打造了「亞運釘釘待辦清單」把杭州市民游客的溫馨提醒融入釘釘待辦中。
【創意闡述】
釘釘登上了杭州地鐵二號線，打造了一趟「亞運釘釘地鐵專列」。搭乘這趟專列的人會發現，一方面提醒經過這座城市里的每一個人，杭州已經為亞運會準備好了。另一方面也邀請杭州市民一起行動起來，為來杭的游客給出一些本地化的溫馨提示和提醒。
另外我們把項目管理時使用的計劃表，直接包裝成一組創意畫面，打造出了一整條品牌通道，分別走進鳳起路、錢江路站。
【結果與影響】
我們用通俗易懂的方式，展示我們是如何通過智能化的手段，去支持大型賽事萬人在線協同作業的能力。另一邊又以官方玩梗的做法，將品牌角色代入進亞運會東道主的身份當中，成為了杭州這座城市亞運啦啦隊中的一員。一經上線，直接把杭州的亞運氛圍拉滿，日曝光量3.6萬+，引發一大波的關注與打卡討論，登上熱搜榜，吸引一大波自來水關注。上線期間，全網話題閱讀量超1.2億，帶動了線上討論量超40萬。
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