小米平凡攝影大賞，釋放人間煙火氣

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舉報(bào) 2022-12

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如何才能突破重圍，打造品牌獨(dú)樹(shù)一幟的魅力？小米聯(lián)合小紅書(shū)，在平凡中發(fā)現(xiàn)不凡，洞察到攝影愛(ài)好者審美趨勢(shì)的變化「人們用影像歌頌高光，而我愛(ài)生活里平凡的光與塵與陰影」，同時(shí)在手機(jī)品牌擁擠的影響賽道找到差異化切入點(diǎn)，凸顯小米影像的人文氣質(zhì)，充分傳遞小米追求創(chuàng)新和卓越的精神，體現(xiàn)徠卡相機(jī)的決定性瞬間和小米手機(jī)的「人文調(diào)性」。

在平凡生活中，看見(jiàn)真實(shí)的不凡

借助小紅書(shū)大數(shù)據(jù)洞察，小米發(fā)現(xiàn)盡管平臺(tái)中有大量P圖、調(diào)色等教程，但用戶對(duì)手機(jī)攝影的期待和對(duì)照片的審美態(tài)度正在發(fā)生變化，相對(duì)于過(guò)于矯飾、做作的攝影作品，用戶認(rèn)為真實(shí)的，哪怕粗糙的照片反而更具情感。相對(duì)于記錄人生的高光時(shí)刻，平凡的日常光影則更真實(shí)反映著自己的真實(shí)生活，他們認(rèn)同，并喜愛(ài)“平凡”。越來(lái)越多的人，愿意騰出 10 秒時(shí)間，觀察并拍下身邊正在發(fā)生的平凡日常，#原圖直出、#無(wú)濾鏡不修圖等真實(shí)拍照審美已經(jīng)逐漸成為社區(qū)的新興風(fēng)向。

據(jù)此，小紅書(shū)從時(shí)間節(jié)點(diǎn)、話題熱度、用戶反饋等維度，結(jié)合小紅書(shū)獨(dú)特的用戶屬性，以及友好的內(nèi)容創(chuàng)作者氛圍，整合策略洞察能力、平臺(tái)資產(chǎn)能力、產(chǎn)品能力，打造出「平凡攝影大賞」，呈現(xiàn)一場(chǎng)高質(zhì)量的大事件營(yíng)銷(xiāo)。從大量UGC用戶內(nèi)容的自發(fā)輸出，全面展示出記錄生活、捕捉美好的氛圍，全面放大「平凡攝影」的聲量，助力品牌方獲得品牌力的全方位增長(zhǎng)和高效的品牌資產(chǎn)沉淀。

平凡生活的影像詩(shī)，釋放人間煙火氣

平凡攝影何以不凡？通過(guò)品牌內(nèi)容布局、用戶UGC運(yùn)營(yíng)和線下文藝空間聯(lián)動(dòng)，小米充分釋放出平凡背后的人間煙火氣。

在內(nèi)容上，小米打造出1部封神預(yù)告片，1部《平凡生活的影像詩(shī)》正片，4部mini跨年主題短片持續(xù)分享日常生活的美感與快樂(lè)，并設(shè)立跨年、情人節(jié)、親子、寵物4大主題，分階段征集用戶日常照片，為撬動(dòng)更多用戶參與，小米借勢(shì)小紅書(shū)熱門(mén)玩法，打造出「左滑一張封神」的互動(dòng)筆記形式，通過(guò)普通記錄&小米徠卡記錄的影像對(duì)比，體現(xiàn)小米的影像性能。

視頻

此外，小米還邀約優(yōu)質(zhì)KOL，設(shè)計(jì)攝影類(lèi)、萌寵類(lèi)、女性類(lèi)、母嬰類(lèi)等不同領(lǐng)域的高質(zhì)量達(dá)人，結(jié)合跨年節(jié)點(diǎn)和社區(qū)熱點(diǎn)，拍攝迷你跨年短片用一張封神照告別2022。小紅書(shū)則打造線上活動(dòng)主陣地——線上影展H5頁(yè)面，沉浸式展現(xiàn)小米徠卡的封神影像力，任務(wù)組件和福利區(qū)激發(fā)用戶參與興趣，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)筆記擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

在線下，平凡攝影連接全國(guó)13個(gè)城市，59家文藝空間，如黑膠唱片店、書(shū)店、咖啡店等，展示平凡攝影top100照片，讓線上優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容在線下被看見(jiàn)，回歸日常生活的日常場(chǎng)景展覽，增強(qiáng)用戶活動(dòng)和體驗(yàn)實(shí)感，同時(shí)拉升活動(dòng)整體人文調(diào)性。

通過(guò)線上和線下的雙重聯(lián)動(dòng)，「平凡攝影大賞」項(xiàng)目獲得總曝光量7.3億萬(wàn)+，話題總瀏覽量1億+，話題總參與人數(shù)12萬(wàn)+，話題筆記投稿量17萬(wàn)+，不僅釋放出小米的人間「煙火氣」，更為品牌添「人氣」。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 小紅書(shū)商業(yè)化，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入飽和狀態(tài)、存量競(jìng)爭(zhēng)已成定局，各大手機(jī)品牌將高端化作為核心戰(zhàn)略，小米手機(jī)更是直接對(duì)標(biāo)蘋(píng)果華為，如此白熱化競(jìng)爭(zhēng)下，一臺(tái)新機(jī)要想短時(shí)間內(nèi)從無(wú)到有沖出來(lái)，可謂是挑戰(zhàn)重重。
本次項(xiàng)目有三大目標(biāo)：
【品牌層面】傳遞小米追求創(chuàng)新和卓越的精神，體現(xiàn)"徠卡相機(jī)“的”決定性瞬間“和”人文調(diào)性“
【生意層面】傳遞強(qiáng)勁的產(chǎn)品力，充分傳播產(chǎn)品展現(xiàn)大火大賣(mài)之相，穩(wěn)住全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商
【市場(chǎng)層面】打造有吸引力的內(nèi)容真心打動(dòng)高消費(fèi)力用戶，拿捏住目標(biāo)消費(fèi)者

【洞察與策略】

【洞察】小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)生活中有越來(lái)越多的人，愿意騰出 10 秒時(shí)間，觀察并拍下身邊正在發(fā)生的平凡日常，再用想象力，在平凡中創(chuàng)造出令人會(huì)心一笑的部分，這樣的攝影不需要高超的技巧或絕佳的構(gòu)圖，但是總能引起大家的共鳴，已經(jīng)逐漸成為社區(qū)的新興風(fēng)向。
【策略】從大量UGC用戶內(nèi)容的自發(fā)輸出，全面展示出記錄生活、捕捉美好的氛圍，打造一場(chǎng)“平凡攝影大賞”大事件，助力品牌方獲得品牌力的全方位增長(zhǎng)和高效的品牌資產(chǎn)沉淀。

【創(chuàng)意闡述】

1. 平臺(tái)官方拍攝制作互動(dòng)主題視頻，“一張封神照片”鏈接社區(qū)好項(xiàng)目和小米好產(chǎn)品。
2. 平臺(tái)官方賬號(hào)聯(lián)動(dòng)宣傳，號(hào)召用戶圍繞話題創(chuàng)作投稿，助推活動(dòng)參與力度和大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC產(chǎn)出。
3. 邀約優(yōu)質(zhì)KOL，設(shè)計(jì)攝影類(lèi)、萌寵類(lèi)、女性類(lèi)、母嬰類(lèi)等不同領(lǐng)域的高質(zhì)量達(dá)人，結(jié)合跨年節(jié)點(diǎn)和社區(qū)熱點(diǎn)，拍攝迷你跨年短片用一張封神照告別2022。
4. 打造線上活動(dòng)主陣地，視覺(jué)打造線上影展H5頁(yè)面，沉浸式展現(xiàn)小米徠卡的封神影像力。
5. 線上線下聯(lián)動(dòng)，連接全國(guó)13個(gè)城市，59家店鋪展示平凡攝影top100照片，回歸日常生活的日常場(chǎng)景展覽。

【結(jié)果與影響】

項(xiàng)目活動(dòng)總曝光量7.3億萬(wàn)+，話題總瀏覽量1億+，話題總參與人數(shù)12萬(wàn)+，話題筆記投稿量17萬(wàn)+。