蘇泊爾：從無名之「杯」到潮流之「杯」
對于杯子控們來說，多喝水的囑咐遠不及一只高顏值杯子管用。隨手攜帶的咖啡杯、各色各樣的馬克杯、辦公室神器噸噸杯.....在小紅書搜索「杯子控」，會出現55萬+筆記，在他們的分享里可以看出，在杯子這個小小的容器里，裝的不僅僅是飲品，更是生活的儀式感、日常的小確幸、積極的生活態度。
當水杯不再僅限于喝水的功能，而被賦予了對于美好生活的想象與憧憬，小家電品牌如何才能夠乘勢而上，打造一款滿足消費者精神需求的杯子，從款式繁多的水杯中脫穎而出？基于此，蘇泊爾攜手小紅書靈感營銷，從平臺熱門趨勢中尋找靈感，將蘇泊爾咖啡杯打造成「潮流單品」，成功實現品牌煥新。
不做無名之「杯」，找準當紅之品
蘇泊爾水杯眾多，哪一款杯子更具出圈潛力呢？蘇泊爾通過小紅書數據洞察發現，在杯子品類中，咖啡杯入局企業相對較少，且競爭成本相對較低，適合快速入局，且咖啡杯備受用戶偏愛。此外，隨著小紅書站內「早C晚A」趨勢大熱，相關話題瀏覽量超過1.3億，站內咖啡氛圍濃厚，用戶們既要好喝的咖啡，又要有品味的咖啡杯。
基于此，蘇泊爾從50多個水杯產品中，將擁有復古顏值、雙層陶瓷覆層內膽、自帶吸管的咖啡杯挑選出來，和小紅書站內趨勢相結合，作為當紅之品的「預備選手」。
創立「保冷」新亮點，變身潮流單品
保溫杯只能泡枸杞和加熱水？蘇泊爾咖啡杯推廣期為夏季，這一次，蘇泊爾決定打破常規定義，反其道而行之，轉變保溫杯只能用來保暖的認知，提出「保冷」的功能賣點，開創保溫杯里加冰塊的新定義，打造一款「夏秋潮流保冷杯」。
在確立功能賣點后，蘇泊爾緊貼小紅書平臺的時尚潮流趨勢，從趨勢飆升的「復古」中找尋到了新的靈感，將咖啡杯和復古潮流相結合，打造出復古潮流風水杯，讓蘇泊爾咖啡杯不僅是一個喝水必備工具，更是一件時尚搭配潮品，成為時尚弄潮兒的必備單品。
深入生活場景，及時調整策略
每一個潮流都離不開日常生活場景，為了讓咖啡杯走進日常生活，蘇泊爾對目標人群進行了階梯式的分層，年齡從小到大，場景風格從室內到戶外，多維度打造內容。
針對18歲左右的學生黨，輸出「桌面搭配好物」的筆記；針對19-22歲熱愛復古潮流和OOTD的用戶，打造「日常穿搭單品」筆記；針對20-25歲大學生，主打「圖書館續命神器」的場景賣點；針對22-30歲熱愛戶外出行的用戶，用「戶外隨行天菜」進行針對性的溝通。
在多元內容分階段賽跑之時，蘇泊爾還通過大數據實時追蹤品牌生意動向，用數據驗證各類內容的種草力，從而篩選出最高效的內容策略。同時，對評論區進行精細化維護，推動用戶進行消費決策。
咖啡杯聲量躍升，潮流單品正當時
通過與小紅書站內趨勢相結合，蘇泊爾咖啡杯成功借力打力，完成聲量的直線提升。蘇泊爾咖啡杯搜索聲量環比提升3828%，成為站內咖啡杯品類聲量最高的品牌。
通過數據反哺內容策略，蘇泊爾站內高贊筆記率高達85%，出現多篇萬贊優質筆記，并在小紅書新品薯官號的轉發下，撬動更多社區資源，實現咖啡杯在小紅書站內的更大范圍曝光與聲量積累。
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【背景與目標】
對于杯子控們來說，多喝水的囑咐遠不及一只高顏值杯子管用。隨手攜帶的咖啡杯、各色各樣的馬克杯、辦公室神器噸噸杯.....在小紅書搜索「杯子控」，會出現55萬+筆記，在他們的分享里可以看出，在杯子這個小小的容器里，裝的不僅僅是飲品，更是生活的儀式感、日常的小確幸、積極的生活態度。
當水杯不再僅限于喝水的功能，而被賦予了對于美好生活的想象與憧憬，小家電品牌如何才能夠乘勢而上，打造一款滿足消費者精神需求的杯子，從款式繁多的水杯中脫穎而出？基于此，蘇泊爾攜手小紅書靈感營銷，從平臺熱門趨勢中尋找靈感，將蘇泊爾咖啡杯打造成「潮流單品」，成功實現品牌煥新。
【洞察與策略】
【洞察】蘇泊爾通過小紅書數據洞察發現，在杯子品類中，咖啡杯入局企業相對較少，且競爭成本相對較低，適合快速入局，且咖啡杯備受用戶偏愛。此外，隨著小紅書站內「早C晚A」趨勢大熱，相關話題瀏覽量超過1.3億，站內咖啡氛圍濃厚，用戶們既要好喝的咖啡，又要有品味的咖啡杯。
【策略】
蘇泊爾從50多個水杯產品中，將擁有復古顏值、雙層陶瓷覆層內膽、自帶吸管的咖啡杯挑選出來，和小紅書站內趨勢相結合，作為當紅之品的「預備選手」，同時打破常規定義，轉變保溫杯只能用來保暖的認知，提出「保冷」的功能賣點，開創保溫杯里加冰塊的新定義，打造一款「夏秋潮流保冷杯」。
【創意闡述】
在確立功能賣點后，蘇泊爾緊貼小紅書平臺的時尚潮流趨勢，從趨勢飆升的「復古」中找尋到了新的靈感，將咖啡杯和復古潮流相結合，打造出復古潮流風水杯，讓蘇泊爾咖啡杯不僅是一個喝水必備工具，更是一件時尚搭配潮品，成為時尚弄潮兒的必備單品。
此外，蘇泊爾對目標人群進行了階梯式的分層，年齡從小到大，場景風格從室內到戶外，多維度打造內容。
【結果與影響】
蘇泊爾咖啡杯搜索聲量環比提升3828%，成為站內咖啡杯品類聲量最高的品牌。通過數據反哺內容策略，蘇泊爾站內高贊筆記率高達85%，出現多篇萬贊優質筆記，并在小紅書新品薯官號的轉發下，撬動更多社區資源，實現咖啡杯在小紅書站內的更大范圍曝光與聲量積累。
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