Nike解鎖小紅書潮流入場券，「Force聯(lián)盟」玩出圈
用露營治愈生活、在飛盤中解鎖快樂、和環(huán)保愛好者們開啟一場循環(huán)時尚、帶上滑板體驗復(fù)古街頭潮流......在小紅書中，聚集著大量潮流文化圈層，吸引個性鮮明的年輕人，他們在這里「以圈會友」，更在圈中認(rèn)識好品牌、看見好產(chǎn)品。
小紅書中百花齊放的圈層文化生態(tài)，為年輕人提供交流場域，同時也讓注重圈層文化的品牌能夠與年輕人“對話”，了解他們的真實喜好與需求。
球鞋圈就是一個典型的例子。
對于小紅書的「弄潮兒」們來說，一雙好的球鞋不僅是一雙球鞋，更代表著一種文化符號和精神象征。他們不僅懂得球鞋潮流，同時也熱愛球鞋文化，這一圈層文化與Nike不謀而合。
于是，在AF1面世40周年之際，Nike攜手小紅書打造出一場全站卷入的「Force聯(lián)盟」?fàn)I銷IP，在集合了眾多潮流趨勢的小紅書，和潮流前線「沖浪」的年輕人們玩在一起，找到同路人，從我到我們，以我們之力去發(fā)現(xiàn)各種可能性。
入圈：「Force聯(lián)盟」集結(jié)，多方引領(lǐng)打造圈層共振
「Force聯(lián)盟」集結(jié)四大社群主理人，從創(chuàng)意、街舞、籃球、球鞋四個方面，多角度闡述聯(lián)盟理念，將Nike的故事傳播到更多元的場景，如乒乓球、民族舞、hiphop、理發(fā)店等，讓AF1球鞋融入小紅書潮流生活之中，形成強(qiáng)大的號召力和感染力。
聯(lián)盟發(fā)起后，12位不同垂類的KOL、商業(yè)化官號矩陣、小紅書潮流俱樂部成員紛紛聯(lián)動響應(yīng)，共同引領(lǐng)時尚熱潮。舞蹈博主穿上AF1跳出青春活力；籃球博主講述球鞋故事，點燃生活的熱情；創(chuàng)意博主將「炸毛兔」畫在球鞋上，「炸」出AF1的N種可能；時尚博主們用百變穿搭展現(xiàn)AF1百搭形象。
小紅書官方薯矩陣則結(jié)合官方薯人設(shè)和四大社群方向定制插畫，通過官方背書和影響力持續(xù)打造潮流氛圍感。小紅書社區(qū)還對優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行扶持，輻射超過1,032萬+粉絲，吸引更多用戶加入，打造一場全站卷入的潮流新風(fēng)尚，全方位提升「Force聯(lián)盟」在站內(nèi)的聲量。
出圈：線上線下雙重聯(lián)動，潮流破圈力拉滿
為打造出潮酷青年的專屬陣地，「Force聯(lián)盟」通過線上和線下雙重聯(lián)動，讓熱愛集結(jié)，讓潮流出圈。
在線上，「Force聯(lián)盟」通過兩大階段互動玩法鏈接年輕人。第一階段發(fā)布活動專屬H5，開啟四大筆記創(chuàng)作方向，通過官方號召集用戶發(fā)筆記，公布第一批聯(lián)盟成員名單。第二階段進(jìn)一步升級互動玩法，打造聯(lián)盟任務(wù)清單，完成任務(wù)獲得積分后，用戶即可解鎖四大潮流形象贏取更多聯(lián)盟福利。
值得一提的是，在第二階段的定制H5中，本次活動首創(chuàng)問答互動組件，答對題目即可積分。題目主要從四大社群角度、產(chǎn)品本身和球鞋歷史三大方向切入，在增強(qiáng)互動趣味性的同時完成產(chǎn)品心智教育，提升品牌認(rèn)知度。
在線下，「Force聯(lián)盟」為聯(lián)盟成員打造專屬線下互動場域，圍繞4個社群方向，聯(lián)動上海、北京、成都、廣州4個城市，舉辦咖啡粉沙畫、乒乓球球拍DIY等趣味活動，讓成員沉浸式體驗聯(lián)盟的創(chuàng)意力，同時邀請KOL線下打卡活動，形成線上和線下聲量傳遞，一鍵拉滿「Force聯(lián)盟」潮流破圈力。
擴(kuò)圈：沉淀優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，吸引Z時代人群煥發(fā)生機(jī)
小紅書與Nike共創(chuàng)的「Force聯(lián)盟」，以熱愛為線索串聯(lián)熱愛潮流的年輕人，不僅為潮流青年們找到了文化歸屬感，同時也將潮流力量沉淀為Nike的品牌力，持續(xù)為品牌帶來熱度和新活力。
(加入「Force聯(lián)盟」的KOL產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)潮流筆記，獲得近3.6億曝光)
在本次項目中，有超過1.1萬+用戶加入聯(lián)盟，創(chuàng)作3.2萬+篇筆記，AF1相關(guān)筆記環(huán)比增長125.7%。活動聲量的爆發(fā)也帶動AF1相關(guān)產(chǎn)品熱度提升62.4%，助力Nike進(jìn)一步穩(wěn)固鞋履市場NO.1的地位，并持續(xù)擴(kuò)大品類內(nèi)容的滲透率，Z時代人群滲透率增長7.4%，成功擴(kuò)大品牌在年輕群體中的影響力。
結(jié)語
「Force聯(lián)盟」邀請四大方向主理人開啟潮流，和小紅書潮流俱樂部成員、達(dá)人們一起擴(kuò)大影響力，吸引更多用戶參與到這場「潮流之旅」中，在40周年之際回望過去，也向未來出發(fā)，沉淀Nike跨越時代的品牌力量。
同時Force聯(lián)盟的玩法也成功孵化成了系列IP「寶藏俱樂部」，我們將為更多的品牌鏈接小紅書上的多元圈層文化，以人群為軸心，幫助品牌完成人群深耕/破圈拉新目標(biāo)的同時，更多地將人群資產(chǎn)沉淀到品牌本身中。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 小紅書商業(yè)化，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
以相同的興趣和價值觀構(gòu)筑圈層，是GenZ人群的社交特性。小紅書社區(qū)中前衛(wèi)新潮的圈層文化生態(tài)，球鞋圈就是一個典型的例子。圈層內(nèi)以‘鞋’會友，以球鞋文化聚合。對于小紅書的「弄潮兒」們來說，一雙好的球鞋不僅是時尚單品，更代表著一種文化符號和精神象征。
于是，在Air Force 1面世40周年之際，NIKE攜手小紅書打造出一場全站卷入的「Force聯(lián)盟」，在集合了眾多潮流趨勢的小紅書，以「圈層」聚人群，用一雙40歲經(jīng)典鞋履喚醒用戶的品牌記憶，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代，再度凝聚品牌力。
【洞察與策略】
在小紅書眾多關(guān)于它的筆記中，我們發(fā)現(xiàn)Air Force 1也是街舞圈人腳一雙的百搭鞋履，同時也是諸多設(shè)計師、視覺創(chuàng)作者用來表達(dá)個性主張的DIY載體，除時尚之外，藝術(shù)和運(yùn)動是Air Force 1人群和GENZ人群共同的興趣方向，而街舞和創(chuàng)意恰好被涵蓋其中。由此引申出籃球、球鞋、街舞、創(chuàng)意四個象限作為核心圈層。
【創(chuàng)意闡述】
1、入圈：「Force聯(lián)盟」集結(jié)，多方引領(lǐng)打造圈層共振
2、出圈：線上線下雙重聯(lián)動，潮流破圈力拉滿
3、擴(kuò)圈：沉淀優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，品牌注入Gen Z新生機(jī)
【結(jié)果與影響】
活動可見度高，站內(nèi)外總曝光破6億。人群參與度高，共計3.2萬篇UGC站內(nèi)用戶齊發(fā)聲
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