英特爾×小紅書：玩一種很新的“游牧式辦公”
邊工作邊旅游是許多人的心之所向，如今，借助數(shù)字技術(shù)，已經(jīng)有越來越多人開始離開固定的辦公地點(diǎn)，一邊腳踏實(shí)地，一邊仰望星空，不再只是存在于幻想中的田園牧歌，它已經(jīng)成為「數(shù)字游民」們的日常生活。依靠互聯(lián)網(wǎng)工作的他們，有工作卻無需上班，時(shí)間和空間的雙重自由，既保障了基礎(chǔ)的生活來源，也滿足了對(duì)詩與遠(yuǎn)方的向往。這種不再按部就班的生活方式受到大量年輕人的青睞，小紅書站內(nèi)有關(guān)「數(shù)字游民」「游牧式辦公」的話題愈發(fā)高漲。
正是關(guān)注到這一現(xiàn)象和社會(huì)需求，為觸達(dá)更廣泛的職場(chǎng)用戶，英特爾攜手小紅書打造「工作不一定上班」IP，掀起游牧式辦公熱潮，用年輕人的溝通方式圈粉年輕人。
一、借游牧辦公之風(fēng)，打造輕薄evo之勢(shì)
對(duì)于新生代年輕人來說，辦公的個(gè)性化和彈性化變得越來越重要。他們不再愿意局限在同一個(gè)地方，而是希望擁有更自由地選擇。通過小紅書大數(shù)據(jù)洞察可以發(fā)現(xiàn)，在2023年的職場(chǎng)關(guān)鍵詞中，倡導(dǎo)“只工作，不上班”的游牧式辦公正成為年輕打工人的心頭好。此外，女性職場(chǎng)類話題也在女神節(jié)節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)出階段性的拉升趨勢(shì)。
基于以上洞察，英特爾將新產(chǎn)品intel evo的特性與當(dāng)代職場(chǎng)熱潮相結(jié)合，將產(chǎn)品語言轉(zhuǎn)譯為年輕化的潮流語言，evo的輕薄正如游牧式辦公的自在，高性能則對(duì)應(yīng)著工作效率更高的生活方式，不斷進(jìn)化的筆記本就如同不斷進(jìn)化的辦公方式。通過語言的轉(zhuǎn)譯，英特爾精準(zhǔn)挖掘產(chǎn)品的核心溝通點(diǎn)。
二、只工作不上班，重構(gòu)職場(chǎng)辦公新趨勢(shì)
洞察到當(dāng)代打工人的痛點(diǎn)和需求后，英特爾聯(lián)合小紅書、天貓小黑盒趁熱發(fā)起#工作不一定上班話題活動(dòng)，并聯(lián)名發(fā)布《芯時(shí)代 工作不一定上班白皮書》，引發(fā)年輕用戶強(qiáng)烈共鳴，三方聯(lián)名發(fā)聲和話題互動(dòng)的組合拳讓活動(dòng)迅速出圈。
為了讓品牌有機(jī)融合到用戶的具體生活場(chǎng)景，英特爾以「游牧式辦公」作為切入點(diǎn)，與多為職場(chǎng)KOL進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于職場(chǎng)生活方式的解讀。這場(chǎng)解讀有明星劉戀牽頭，作者林安進(jìn)行觀點(diǎn)背書，并邀請(qǐng)來自各行各業(yè)的KOL進(jìn)行多場(chǎng)景的深度趨勢(shì)種草，將產(chǎn)品融入海灘的風(fēng)中、帳篷外的森林里、山川美景里，釋放影響力、說服力、趨勢(shì)力三重合力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆口碑傳播，持續(xù)深化用戶對(duì)英特爾evo超能輕薄本的產(chǎn)品認(rèn)知。
三、打通種草營(yíng)銷鏈路，黃金資源賦能轉(zhuǎn)化
為了給用戶提供“所見即所得”的全新體驗(yàn)路徑，本次活動(dòng)首次打通小紅書-天貓小黑盒-品牌的種草營(yíng)銷鏈路，真正實(shí)現(xiàn)讓趨勢(shì)為轉(zhuǎn)化賦能。在小紅書中，通過官方宣發(fā)和明星助陣，為用戶提供流行趨勢(shì)和品類種草，將用戶轉(zhuǎn)化至天貓購(gòu)買職場(chǎng)游牧好物，并通過買家秀的形式，進(jìn)一步反哺小紅書趨勢(shì)打造，最終為品牌營(yíng)銷賦能。
在小紅書站內(nèi)，通過活動(dòng)H5、互動(dòng)激勵(lì)機(jī)制、開屏廣告、信息流、活動(dòng)專區(qū)等黃金點(diǎn)位，英特爾有效搶占游牧式辦公心智，獲得超過4.5億的活動(dòng)總曝光，IP話題總瀏覽量突破2900萬，IP話題參與人數(shù)近8000。英特爾新品熱度更是實(shí)現(xiàn)飛躍式提升，evo新增搜索指數(shù)提升2135%，#工作不一定上班話題熱度提升10333%，游牧式辦公搜索指數(shù)提升2900%，最終帶動(dòng)站外銷售轉(zhuǎn)化提升近90%。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 小紅書商業(yè)化，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
1. 用戶心智——英特爾是半導(dǎo)體行業(yè)和計(jì)算創(chuàng)新領(lǐng)域的全球領(lǐng)先廠商，用戶心智為偏“男性向”、理科式、虛擬化的產(chǎn)品。
2. 英特爾在小紅書——1.薄弱的基建：賬號(hào)0基礎(chǔ)無運(yùn)維；2.人群的gap：輕薄本用戶理性又時(shí)尚，而英特爾evo用戶更生活化。
3.競(jìng)對(duì)的追趕：同類品搜索趨勢(shì)緊追英特爾。
【目標(biāo)】
1.活動(dòng)聲量提升——活動(dòng)曝光量、閱讀量、筆記產(chǎn)出數(shù)、爆文率。
2.品牌心智提升——英特爾在小紅書搜索排名提升、英特爾專業(yè)號(hào)粉絲提升。
【洞察與策略】
【洞察】
對(duì)于新生代年輕人來說，辦公的個(gè)性化和彈性化變得越來越重要。他們不再愿意局限在同一個(gè)地方，而是希望擁有更自由地選擇。通過小紅書大數(shù)據(jù)洞察可以發(fā)現(xiàn)，在2023年的職場(chǎng)關(guān)鍵詞中，倡導(dǎo)“只工作，不上班”的游牧式辦公正成為年輕打工人的心頭好。此外，女性職場(chǎng)類話題也在女神節(jié)節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)出階段性的拉升趨勢(shì)。
【策略】
英特爾將新產(chǎn)品intel evo的特性與當(dāng)代職場(chǎng)熱潮相結(jié)合，將產(chǎn)品語言轉(zhuǎn)譯為年輕化的潮流語言，evo的輕薄正如游牧式辦公的自在，高性能則對(duì)應(yīng)著工作效率更高的生活方式，不斷進(jìn)化的筆記本就如同不斷進(jìn)化的辦公方式。
【創(chuàng)意闡述】
本次項(xiàng)目從借勢(shì)到造勢(shì)，踩準(zhǔn)「人」+「場(chǎng)」，讓品牌「心」智滲透效率加磅。
1.趨勢(shì)場(chǎng)：英特爾引領(lǐng)“游牧式辦公”風(fēng)潮，搶占職場(chǎng)辦公新趨勢(shì)，品牌搜索指數(shù)/搜索詞排名/下游詞大幅提升。
2.內(nèi)容場(chǎng)：邀請(qǐng)契合“游牧式辦公”的高熱明星劉戀&5大博主共同進(jìn)行內(nèi)容演繹，引發(fā)用戶共鳴。
3.生意場(chǎng)：打通英特爾X小紅書X天貓的種草營(yíng)銷后鏈路，實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)為轉(zhuǎn)化賦能，帶動(dòng)OEM廠商天貓站內(nèi)銷售轉(zhuǎn)化提升90%。
【結(jié)果與影響】
獲得超過4.5億的活動(dòng)總曝光，IP話題總瀏覽量突破2900萬，IP話題參與人數(shù)近8000。英特爾新品熱度更是實(shí)現(xiàn)飛躍式提升，evo新增搜索指數(shù)提升2135%，#工作不一定上班話題熱度提升10333%，游牧式辦公搜索指數(shù)提升2900%，最終帶動(dòng)站外銷售轉(zhuǎn)化提升近90%。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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成功抓住了新生代年輕人的痛點(diǎn)——誰不想只工作不上班呢，熱點(diǎn)把握準(zhǔn)確，符合當(dāng)代職場(chǎng)熱潮 -
游牧辦公的生活方式與平臺(tái)調(diào)性契合 -
有洞察、有創(chuàng)意、有執(zhí)行、有共鳴
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