vivo S16：玉見潮流企劃

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舉報(bào) 2022-12

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如何在手機(jī)功能嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)代，走出一條屬于vivo S16的路？

與生俱來的「時(shí)尚」，讓vivo S16在小紅書上大放異彩！

圍繞新機(jī)特色，洞察小紅書站內(nèi)熱門趨勢(shì)，找到「時(shí)尚賽道」新機(jī)會(huì)。巧妙將新機(jī)「玉」配色與小紅書站內(nèi)爆火的「玉」潮流結(jié)合，共創(chuàng)一次別開生面的潮流「玉」企劃。

官方發(fā)起《2023年潮流趨勢(shì)圖鑒》，突出年輕人的「追玉」趨勢(shì)，官方大片+專業(yè)內(nèi)容+植入產(chǎn)品，吸引粉絲圍觀。與明星易夢(mèng)玲合作，高調(diào)引爆「玉」趨勢(shì)，并洞察目標(biāo)用戶喜愛的場(chǎng)景，鎖定飛盤、路沖、咖啡等細(xì)分興起賽道，集結(jié)多領(lǐng)域博主與vivo S16開展跨界合作，將「顏如玉」（手機(jī)昵稱）置身各類場(chǎng)景之中，強(qiáng)化外觀及功能賣點(diǎn)。以專題聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過用戶任務(wù)互動(dòng)機(jī)制與資源助推，將新機(jī)與「玉」潮流進(jìn)行強(qiáng)綁定，占領(lǐng)目標(biāo)用戶心智，成功打造「玉色」潮流風(fēng)尚單品。

借勢(shì)「玉」潮流，將新機(jī)融入生活

當(dāng)你在小紅書沉迷美妝護(hù)膚、日常穿搭，懂得人已經(jīng)開始「追玉」了！

數(shù)據(jù)表明，截止2022年10月，小紅書站內(nèi)有1600萬(wàn)+用戶對(duì)「玉」感興趣，累計(jì)268萬(wàn)+篇玉相關(guān)筆記內(nèi)容，玉相關(guān)筆記內(nèi)容10月同比新增252%，一股「追玉」的時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)，正在悄然來襲。

年輕人對(duì)「玉」的好感不斷提升，無論是項(xiàng)鏈、手鐲、戒指等各類玉器裝飾，還是玉色穿搭、玉色美甲、玉色妝容，年輕人對(duì)于「玉」的想象與應(yīng)用涌現(xiàn)出諸多創(chuàng)新，「玉」正在成為年輕人展現(xiàn)個(gè)性、表達(dá)態(tài)度的完美載體。

而此次vivo S16系列「顏如玉」新機(jī)外觀，將玉的美學(xué)發(fā)揮到了極致，融合了科技精髓與傳統(tǒng)文化的相互碰撞，兼容現(xiàn)代工藝與東方美學(xué)，為溫潤(rùn)之玉附諸潮流之感，讓vivoS16區(qū)別于其他手機(jī)，擁有一種獨(dú)有美學(xué)氣質(zhì)，這符合小紅書站內(nèi)正當(dāng)紅的「玉」文化時(shí)尚潮流，也更契合目標(biāo)用戶的愛玉之心。

借小紅書年輕用戶對(duì)「玉」的好感不斷提升，vivo精準(zhǔn)鎖定年輕人追「玉」的喜好趨勢(shì)，推出「玉見潮流企劃」，以不一樣的「玉」玩法引領(lǐng)「玉潮流」，打開「顏如玉」文化更大的想象空間。

追風(fēng)造勢(shì)，見證潮流

為了讓「玉」趨勢(shì)被更多人看見，vivo打造出《2023潮流趨勢(shì)圖鑒：年輕人在追玉》，并配合小紅書官方進(jìn)行視頻解讀和聯(lián)盟發(fā)布。

此外，vivo還與超頭部時(shí)尚博主易夢(mèng)玲共創(chuàng)「顏如玉」新機(jī)大片，讓新趨勢(shì)變大潮流，影響更多時(shí)尚類人群。邀請(qǐng)多位頭部博主發(fā)布優(yōu)質(zhì)筆記，聯(lián)動(dòng)飛盤、陸沖、咖啡店等熱門場(chǎng)景趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化種草，助力品牌破圈傳播，展現(xiàn)古典美學(xué)玉現(xiàn)代科技的融匯。

視頻

配合小紅書站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，站內(nèi)S級(jí)資源與原生入口強(qiáng)勢(shì)加持，小紅書隨處可見「顏如玉」，還上線「玉見潮流」H5互動(dòng)頁(yè)面，精致專題搭配福利互動(dòng)，最終達(dá)成8w+人次互動(dòng)。站內(nèi)總曝光量2億+，話題瀏覽量2843萬(wàn)+，用戶發(fā)布比計(jì)量1.8萬(wàn)+篇，超千贊爆文筆記50+篇，易夢(mèng)玲筆記小紅書站內(nèi)曝光量400萬(wàn)+，微博站內(nèi)播放量67萬(wàn)+；44萬(wàn)+人次參與線上H5打卡互動(dòng)。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 小紅書商業(yè)化，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

2022年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，大環(huán)境遇冷，其中，vivo市場(chǎng)份額降低超25%，市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)，賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
與此同時(shí)，品牌在探索手機(jī)功能同質(zhì)化外的另一條路，融合東方美學(xué)與智能科技的vivo S16「顏如玉」順勢(shì)而出，新品的時(shí)尚特質(zhì)與小紅書潮流不謀而合，品牌希望vivo S16「顏如玉」6新品上市階段，借勢(shì)小紅書站內(nèi)潮流趨勢(shì)，快速將新機(jī)打爆。

【洞察與策略】

【洞察】當(dāng)你在小紅書沉迷美妝護(hù)膚、日常穿搭，懂得人已經(jīng)開始「追玉」了！
數(shù)據(jù)表明，截止2022年10月，小紅書站內(nèi)有1600萬(wàn)+用戶對(duì)「玉」感興趣，累計(jì)268萬(wàn)+篇玉相關(guān)筆記內(nèi)容，玉相關(guān)筆記內(nèi)容10月同比新增252%，一股「追玉」的時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)，正在悄然來襲。
vivo S16「顏如玉」的用戶畫像與站內(nèi)「追玉人群」十分匹配，將新機(jī)融入到他們熟悉的生活場(chǎng)景中，可以高效的完成種草，并引導(dǎo)「玉潮流」，打開新機(jī)營(yíng)銷更大的想象空間。
【策略】
結(jié)合新機(jī)外觀，搭載年輕目標(biāo)用戶對(duì)「玉」的好感不斷提升，精準(zhǔn)鎖定年輕人追「玉」趨勢(shì)推出「玉見潮流企劃」。

【創(chuàng)意闡述】

通過【打造趨勢(shì)圖鑒——頭部博主引領(lǐng)——跨界熱門場(chǎng)景——打造互動(dòng)陣地——多元資源加持】，讓「玉」潮流激發(fā)用戶關(guān)注與追隨，讓新機(jī)【被看到——被討論——被喜歡】。
1.潮流趨勢(shì)圖鑒：盤點(diǎn)小紅書站內(nèi)的「玉潮流」，為用戶盤點(diǎn)最時(shí)髦的玉穿搭、玉妝容、玉美甲等內(nèi)容，并植入vivo S16產(chǎn)品進(jìn)行曝光露出。
2.頭部博主引領(lǐng)：超頭部時(shí)尚博主易夢(mèng)玲加持，共創(chuàng)「顏如玉」新機(jī)大片，讓新趨勢(shì)變大潮流，影響更多時(shí)尚類人群。
3.跨界熱門場(chǎng)景：讓玉潮流勢(shì)不可擋，多位頭部博主發(fā)布高質(zhì)筆記，呈現(xiàn)古典美學(xué)與現(xiàn)代科技的杰作。
4.打造互動(dòng)陣地：上線「玉見潮流」H5互動(dòng)頁(yè)面，精致專題搭配福利互動(dòng)，最終達(dá)成8w+人次互動(dòng)。
5.多源資源加持：潮流趨勢(shì)四起，站內(nèi)S級(jí)資源與原生入口強(qiáng)勢(shì)加持，小紅書隨處可見「顏如玉」。

【結(jié)果與影響】

vivo S16「顏如玉」全站曝光2億+，話題頁(yè)瀏覽量2843萬(wàn)+，用戶筆記發(fā)布量1.8萬(wàn)+，超千贊爆文筆記50+。
多種「玉」相關(guān)場(chǎng)景、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)類場(chǎng)景的沉浸式種草新機(jī)，達(dá)成場(chǎng)景化滲透，占領(lǐng)用戶心智，vivo相關(guān)詞排名提升178位。
用戶搜索行為峰頂式上漲，新機(jī)成功與「玉」強(qiáng)關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品心智打入用戶，上線首日站內(nèi)vivoS16站內(nèi)搜索指數(shù)上漲近6倍，新機(jī)成功占領(lǐng)「玉」的潮流。