vivo S16：玉見潮流企劃

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如何在手機功能嚴重同質化的時代，走出一條屬于vivo S16的路？

與生俱來的「時尚」，讓vivo S16在小紅書上大放異彩！

圍繞新機特色，洞察小紅書站內熱門趨勢，找到「時尚賽道」新機會。巧妙將新機「玉」配色與小紅書站內爆火的「玉」潮流結合，共創一次別開生面的潮流「玉」企劃。

官方發起《2023年潮流趨勢圖鑒》，突出年輕人的「追玉」趨勢，官方大片+專業內容+植入產品，吸引粉絲圍觀。與明星易夢玲合作，高調引爆「玉」趨勢，并洞察目標用戶喜愛的場景，鎖定飛盤、路沖、咖啡等細分興起賽道，集結多領域博主與vivo S16開展跨界合作，將「顏如玉」（手機昵稱）置身各類場景之中，強化外觀及功能賣點。以專題聚合優質內容，通過用戶任務互動機制與資源助推，將新機與「玉」潮流進行強綁定，占領目標用戶心智，成功打造「玉色」潮流風尚單品。

借勢「玉」潮流，將新機融入生活

當你在小紅書沉迷美妝護膚、日常穿搭，懂得人已經開始「追玉」了！

數據表明，截止2022年10月，小紅書站內有1600萬+用戶對「玉」感興趣，累計268萬+篇玉相關筆記內容，玉相關筆記內容10月同比新增252%，一股「追玉」的時尚潮流運動，正在悄然來襲。

年輕人對「玉」的好感不斷提升，無論是項鏈、手鐲、戒指等各類玉器裝飾，還是玉色穿搭、玉色美甲、玉色妝容，年輕人對于「玉」的想象與應用涌現出諸多創新，「玉」正在成為年輕人展現個性、表達態度的完美載體。

而此次vivo S16系列「顏如玉」新機外觀，將玉的美學發揮到了極致，融合了科技精髓與傳統文化的相互碰撞，兼容現代工藝與東方美學，為溫潤之玉附諸潮流之感，讓vivoS16區別于其他手機，擁有一種獨有美學氣質，這符合小紅書站內正當紅的「玉」文化時尚潮流，也更契合目標用戶的愛玉之心。

借小紅書年輕用戶對「玉」的好感不斷提升，vivo精準鎖定年輕人追「玉」的喜好趨勢，推出「玉見潮流企劃」，以不一樣的「玉」玩法引領「玉潮流」，打開「顏如玉」文化更大的想象空間。

追風造勢，見證潮流

為了讓「玉」趨勢被更多人看見，vivo打造出《2023潮流趨勢圖鑒：年輕人在追玉》，并配合小紅書官方進行視頻解讀和聯盟發布。

此外，vivo還與超頭部時尚博主易夢玲共創「顏如玉」新機大片，讓新趨勢變大潮流，影響更多時尚類人群。邀請多位頭部博主發布優質筆記，聯動飛盤、陸沖、咖啡店等熱門場景趨勢，實現場景化種草，助力品牌破圈傳播，展現古典美學玉現代科技的融匯。

視頻

配合小紅書站內優質資源，站內S級資源與原生入口強勢加持，小紅書隨處可見「顏如玉」，還上線「玉見潮流」H5互動頁面，精致專題搭配福利互動，最終達成8w+人次互動。站內總曝光量2億+，話題瀏覽量2843萬+，用戶發布比計量1.8萬+篇，超千贊爆文筆記50+篇，易夢玲筆記小紅書站內曝光量400萬+，微博站內播放量67萬+；44萬+人次參與線上H5打卡互動。

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【背景與目標】

2022年，國內手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，大環境遇冷，其中，vivo市場份額降低超25%，市場負增長，賽道競爭愈發激烈。
與此同時，品牌在探索手機功能同質化外的另一條路，融合東方美學與智能科技的vivo S16「顏如玉」順勢而出，新品的時尚特質與小紅書潮流不謀而合，品牌希望vivo S16「顏如玉」6新品上市階段，借勢小紅書站內潮流趨勢，快速將新機打爆。

【洞察與策略】

【洞察】當你在小紅書沉迷美妝護膚、日常穿搭，懂得人已經開始「追玉」了！
數據表明，截止2022年10月，小紅書站內有1600萬+用戶對「玉」感興趣，累計268萬+篇玉相關筆記內容，玉相關筆記內容10月同比新增252%，一股「追玉」的時尚潮流運動，正在悄然來襲。
vivo S16「顏如玉」的用戶畫像與站內「追玉人群」十分匹配，將新機融入到他們熟悉的生活場景中，可以高效的完成種草，并引導「玉潮流」，打開新機營銷更大的想象空間。
【策略】
結合新機外觀，搭載年輕目標用戶對「玉」的好感不斷提升，精準鎖定年輕人追「玉」趨勢推出「玉見潮流企劃」。

【創意闡述】

通過【打造趨勢圖鑒——頭部博主引領——跨界熱門場景——打造互動陣地——多元資源加持】，讓「玉」潮流激發用戶關注與追隨，讓新機【被看到——被討論——被喜歡】。
1.潮流趨勢圖鑒：盤點小紅書站內的「玉潮流」，為用戶盤點最時髦的玉穿搭、玉妝容、玉美甲等內容，并植入vivo S16產品進行曝光露出。
2.頭部博主引領：超頭部時尚博主易夢玲加持，共創「顏如玉」新機大片，讓新趨勢變大潮流，影響更多時尚類人群。
3.跨界熱門場景：讓玉潮流勢不可擋，多位頭部博主發布高質筆記，呈現古典美學與現代科技的杰作。
4.打造互動陣地：上線「玉見潮流」H5互動頁面，精致專題搭配福利互動，最終達成8w+人次互動。
5.多源資源加持：潮流趨勢四起，站內S級資源與原生入口強勢加持，小紅書隨處可見「顏如玉」。

【結果與影響】

vivo S16「顏如玉」全站曝光2億+，話題頁瀏覽量2843萬+，用戶筆記發布量1.8萬+，超千贊爆文筆記50+。
多種「玉」相關場景、時尚運動類場景的沉浸式種草新機，達成場景化滲透，占領用戶心智，vivo相關詞排名提升178位。
用戶搜索行為峰頂式上漲，新機成功與「玉」強關聯，產品心智打入用戶，上線首日站內vivoS16站內搜索指數上漲近6倍，新機成功占領「玉」的潮流。