珍寶珠美樂笛×洛天依：依？哈哈哈哈哈！
2023年初，珍寶珠深入洞察消費者需求，與借助國民級IP洛天依合作，帶給了年輕的TA們一場快樂難忘的美樂笛狂歡。
在每個早八的鬧鐘想起的清晨；在每個吃食堂吃到自閉的中午；在每個被作業逼到頭禿的深夜……TA們的腦子里只有一個念頭：好想找點樂子啊！！！
美樂笛——一款可以吹出音樂的棒棒糖，讓TA們在每個無聊的時刻，隨時隨地都能吹出魔音繞耳的音色，讓人忍不住 依? 哈哈哈哈哈!
Step1
珍寶珠美樂笛×洛天依聯名歌曲《美樂笛之歌》PV上線
珍寶珠聯合六邊形虛擬偶像洛天依，改編她最出圈的單曲《神經病之歌》演繹專屬美樂笛的“依哈哈哈哈哈”！
不論面對枯燥的學校生活，或是危機四伏的世界末日。當吹響美樂笛時，所有煩惱都將被拋之腦后，盡管一起“依哈哈哈哈哈”就完事~
Step2
洛天依助力抖音挑戰賽
洛天依在抖音向用戶發起挑戰賽邀請，使用《美樂笛之歌》BGM和專屬，吹響美樂笛完成屬于自己的依哈哈哈哈哈POSE視頻。
Step3
珍寶珠美樂笛x洛天依聯名音樂禮盒
洛天依發聲玩偶+美樂笛棒棒糖+音樂信息卡三重驚喜禮盒上線，粉絲熱情高漲，500份禮盒在上線的1日內售罄。
珍寶珠與國民級認知虛擬偶像IP洛天依強強聯手，通過改編其原有熱門單曲打造聯名專屬歌曲，借助國民級IP流量將聯名物在全網迅速擴散。
聯名單曲PV《美樂笛之歌》引發粉絲熱議，聯名禮盒吸引大批粉絲搶購。#美樂笛依哈哈哈哈哈 抖音挑戰賽的吸引大批自來水用戶投稿，熱度持續高漲。
截止到2023年6月：洛天依x珍寶珠美樂笛聯名單曲PV全網累計播放量1353萬+，#美樂笛依哈哈哈哈哈 抖音挑戰賽總播放超2.6億，總互動：1071萬+，視頻投稿件數：19.9萬+。
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【背景與目標】
珍寶珠美樂笛棒棒糖是一款可以吹奏音樂旋律的棒棒糖。
2022年，珍寶珠發布美樂笛動畫視頻并上線召集令活動，成功圈粉并掀起全民吹美樂笛的風潮。消費者對珍寶珠美樂笛腦洞大開的營銷方式表達了高度的認可和喜愛。
2023年，珍寶珠更加深入的洞察TA需求，希望再次帶給年輕的TA們一場快樂難忘的美樂笛狂歡。
【洞察與策略】
珍寶珠目標人群與虛擬偶像洛天依粉絲畫像高度重合，借助國民級IP流量產出聯名物料，通過多個平臺擴散，傳播美樂笛賣點，達成品牌強曝光，實現銷售轉化。
【創意闡述】
在每個早八的鬧鐘想起的清晨；在每個吃食堂吃到自閉的中午；在每個被作業逼到頭禿的深夜……TA們的腦子里只有一個念頭：好想找點樂子啊！！！
美樂笛——一款可以吹出音樂的棒棒糖，讓TA們在每個無聊的時刻，隨時隨地都能吹出魔音繞耳的音色，讓人忍不住哈哈哈哈哈哈。美樂笛音樂棒棒糖 依? 哈哈哈哈哈!
【結果與影響】
珍寶珠與國民級認知虛擬偶像IP洛天依強強聯手，通過改編其原有熱門單曲打造聯名專屬歌曲，借助國民級IP流量將聯名物在全網迅速擴散。
聯名單曲PV《美樂笛之歌》引發粉絲熱議，聯名禮盒吸引大批粉絲搶購。#美樂笛依哈哈哈哈哈 抖音挑戰賽的吸引大批自來水用戶投稿，熱度持續高漲。
本次營銷充分達成了傳播美樂笛賣點、增強品牌曝光的效果，并幫助實現銷售轉化。
截止到2023年6月：
洛天依x珍寶珠美樂笛聯名單曲PV全網累計播放量1353萬+，累計互動19萬+；#美樂笛依哈哈哈哈哈 抖音挑戰賽總曝光：1.4億+ ，總播放量：2.6億+，總互動：1071萬+，視頻投稿件數：19.9萬+；抖音KOL深度合作總曝光5298萬+，總互動47.7萬+；珍寶珠美樂笛×洛天依聯名禮盒限量500份，一日內售罄。中國網、新浪網、搜狐網、網易網、騰訊網、中國商報網、東方網等25家媒體平臺發布了關于珍寶珠美樂笛與洛天依的本次合作內容。
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