西鐵城×羽生結弦《SEIMEI》：那個“滑”破次元壁的少年，來了

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舉報 2023-07

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粉絲經濟是品牌不能忽視的重要市場。在羽生結弦轉職一周年之際，西鐵城通過發布聯名腕表，調動粉絲和羽生結弦的情感共鳴，幫助品牌提高聲量，增強消費者的品牌忠誠度。

此次簽名款腕表設計靈感源自羽生結弦的花滑節目《SEIMEI》。這是羽生結弦進入中國粉絲視野的一個里程碑式作品，對于粉絲而言意義非凡。為了增強產品主物料與聯名作品的關聯性，我們需要洞察粉絲心理，了解粉絲所想。

時值羽生結弦轉職一周年，羽生結弦站在了一個“終點”，也站在了一個“起點”上。如何在短時間內闡述清作品與產品的關聯，打造可實施性高、粉絲接受度高、傳播性強的視頻內容，成為本次項目的重要議題。

從需求倒推創作，我們將《SEIMEI》包裝為集大成的“合一之作”，以理想與榮譽、技術與美、角色與自我、作品與表達四個板塊進行串聯，以凸顯羽生結弦的精神境界。

在確定整個項目的核心——TVC的故事主線后，我們進行任務拆分，從產品命名、概念包裝、表盒設計及周邊、宣發等方面全面觸達粉絲，以確保相關物料都與故事主線緊密相連，并且在設計上一以貫之，形成一體化的概念，從而增強消費者對產品與品牌的認同感。

為了更加直觀的闡明產品意義，主物料TVC融入表款特點進行演繹，通過經典動作還原展現羽生結弦在花滑領域走過的四重「生翕之境」，直擊人心幫助粉絲回憶“入坑”瞬間。

一、主物料

為盡可能真實的還原羽生結弦在《SEIMEI》節目中運用的技術動作與神態，我們大量收集相關圖片視頻素材，對人物設計圖的細節進行反復調整，還原羽生結弦在賽場上的幾大關鍵動作。

在制作手法上，我們采用每秒12-24幀的逐幀動畫形式，以富有東方氣質的偏寫實風格，結合與水墨風格相近的色調，精心還原這一場表演的驚艷瞬間。

背景音樂方面，我們汲取節目的精髓，根據TVC本身的節奏采用同類配器重新編曲，以傳統和風樂器龍笛、太鼓的音色還原節目風格氣質，保持其內在的神韻。

與此同時，結合畫面的情緒推進重新調整配樂情緒起伏，共同創造出一種強烈的視聽體驗，瞬間將觀者牽引至畫面情境之中。

TVC畫面中羽生結弦與晴明的微妙交流仿佛在詮釋一種超凡的精神交融，屏幕內外羽生結弦與觀者的精神共鳴共舞，讓「生翕」這一產品與TVC、觀者有了更深層次的鏈接。

二、延展物料

在表盒和周邊設計上，我們延續TVC的手繪形式，結合主KV配色，以水彩風格復刻羽生結弦在《SEIMEI》節目中的標志性動作，保持視覺上的一體化。

定制表盒采用天地蓋設計，通過旋轉外盒鏤空處呈現羽生結弦的不同姿態

隨表附贈周邊聲音卡片，亞克力外包裝仿磁帶樣式，帶卡位置結合產品設計為表盤樣式，時間指示為12：07與7：19，對應羽生結弦的生日與轉職日期。內含7張節目中經典動作的插畫卡片，背面掃碼可聆聽羽生結弦問候語音。

以《SEIMEI》這個超級符號為底，TVC的發布將粉絲拉回《SEIMEI》的高光時刻，產品上線即售罄。傳播期間，總覆蓋人群高達2756.2w+，話題量達到2627.1w，互動討論量691w。

TVC在西鐵城腕表視頻號首發，收獲了遠高于品牌賬號日常視頻內容的1.2w+總點贊量，2.5w+互動量。TVC以極高還原度獲得全網好評，不少粉絲將主物料自發搬運至其他平臺，部分粉絲將TVC與羽生結弦真人素材進行混剪二創，引發二次傳播。

與此同時，本次大膽的嘗試觸發了我們對粉絲經濟的深入思考，這不僅僅是參與了一場產品的推廣，更是從粉絲情懷到產品故事包裝、主題導出，再到表盒設計、傳播落地等每一個環節的深思熟慮。

數英獎案例展示

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創作企業名單

創意代理商：X-GROUP冠致傳播
制作公司：榮雁

創作人員名單

創意執行團隊：阿紫暴龍呱呱小璕小魚璇璇雨欣
動畫團隊：折射角
動畫總監：小林
美術總監：危危
制片: 歐陽
攝影指導: 王倫
燈光師: 谷谷
剪輯: 孔治霖
后期：王文渲
音樂：毛三叔

數英獎參賽項目說明 - X-GROUP 冠致傳播北京，創意代理商

【背景與目標】

粉絲經濟是品牌不能忽視的重要市場。在羽生結弦轉職一周年之際，西鐵城通過發布聯名腕表，調動粉絲和羽生結弦的情感共鳴，幫助品牌提高聲量，增強消費者的品牌忠誠度。
此次簽名款腕表設計靈感源自羽生結弦的花滑節目《SEIMEI》。這是羽生結弦進入中國粉絲視野的一個里程碑式作品，對于粉絲而言意義非凡。為了增強產品主物料與聯名作品的關聯性，我們需要洞察粉絲心理，了解粉絲所想。

【洞察與策略】

時值羽生結弦轉職一周年，羽生結弦站在了一個“終點”，也站在了一個“起點”上。如何在短時間內闡述清作品與產品的關聯，打造可實施性高、粉絲接受度高、傳播性強的視頻內容，成為本次項目的重要議題。
從需求倒推創作，我們將《SEIMEI》包裝為集大成的“合一之作”，以理想與榮譽、技術與美、角色與自我、作品與表達四個板塊進行串聯，以凸顯羽生結弦的精神境界。

【創意闡述】

在確定整個項目的核心——TVC的故事主線后，我們進行任務拆分，從產品命名、概念包裝、表盒設計及周邊、宣發等方面全面觸達粉絲，以確保相關物料都與故事主線緊密相連，并且在設計上一以貫之，形成一體化的概念，從而增強消費者對產品與品牌的認同感。
為了更加直觀的闡明產品意義，主物料TVC融入表款特點進行演繹，通過經典動作還原展現羽生結弦在花滑領域走過的四重生翕之境，直擊人心幫助粉絲回憶“入坑”瞬間。
在表盒和周邊設計上，我們延續TVC的手繪形式，結合主KV配色，以水彩風格復刻羽生結弦在《SEIMEI》節目中的標志性動作，保持視覺上的一體化。
定制表盒采用天地蓋設計，通過旋轉外盒鏤空處呈現羽生結弦的不同姿態。
隨表附贈周邊聲音卡片，亞克力外包裝仿磁帶樣式，帶卡位置結合產品設計為表盤樣式，時間指示為12：07與7：19，對應羽生結弦的生日與轉職日期。內含7張節目中經典動作的插畫卡片，背面掃碼可聆聽羽生結弦問候語音。

【結果與影響】

以《SEIMEI》這個超級符號為底，TVC的發布將粉絲拉回《SEIMEI》的高光時刻，產品上線即售罄。傳播期間，總覆蓋人群高達2756.2w+，話題量達到2627.1w，互動討論量691w。
TVC在西鐵城腕表視頻號首發，收獲了遠高于品牌賬號日常視頻內容的1.2w+總點贊量，2.5w+互動量。TVC以極高還原度獲得全網好評，不少粉絲將主物料自發搬運至其他平臺，部分粉絲將TVC與羽生結弦真人素材進行混剪二創，引發二次傳播。
與此同時，本次大膽的嘗試觸發了我們對粉絲經濟的深入思考，這不僅僅是參與了一場產品的推廣，更是從粉絲情懷到產品故事包裝、主題導出，再到表盒設計、傳播落地等每一個環節的深思熟慮。

項目信息

品牌/廣告主

CITIZEN 西鐵城

營銷機構

Creative Agency 創意代理商

X-GROUP 冠致傳播北京

Social Media Agency 社交媒體代理商

X-GROUP 冠致傳播北京

參與者

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收藏 6

2023 數英獎參賽信息

參賽企業

X-GROUP 冠致傳播北京

品牌

CITIZEN 西鐵城

參賽類別

創意單元-視頻組-廣告片類（入圍）

技藝單元-視頻制作類（入圍）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創意單元-視頻組-廣告片類

將人物形象和其專業形象巧妙關聯到物料與聯名作品，水墨風格呈現效果不錯，完成度較高
傳統腕表品牌跨界羽生結弦，很搭配的一對，在視覺與表達上都做到了優質水準，承接粉絲經濟的同時，也很好的表達了品牌氣質。
水墨風格動畫引人入勝
創意表現很完整
洞察精準，漫畫畫風獨具一格。
手法新穎，創意與執行契合度很好
漫畫風制作不夠細膩，故事也一般般。
利用羽生結弦的粉絲經濟,同時合作對象完美貼合品牌自身,具有濃郁的東方氣質,與不俗的視覺體驗.
水墨的調色有些新意。
是一個做出了精神價值感的聯名。
物料的創意呈現還算不錯
品牌、羽生、水墨畫，相結合，定位精準，整體理念匹配度高，看得出花了不少心思去呈現，應該也收割了一波粉絲流量，若畫面更精良一些，會更完美。
故事有意境，但視覺不搭
創意水平一般，制作比較粗糙。
插畫風格與製作缺乏創新吸引力。
手表的體育聯名用這么二次元的方式創意，很有新意。
相對比較傳統
nicely executed. but still struggle to find the strong linkage between the story and the product.
ＩＤＥＡ不夠原創，同時執行也不夠特別，細緻。
美術有待加強
東方美感足，粉絲向太強。

難度極高，還原度很高，精良。
風格不錯
整體執行的節奏與轉場都是非常優雅的，很妙的是開篇的兩聲喘氣的聲音，一下就讓觀眾有帶入感。
動漫形式比較出彩，洞察精準。
美是美的
視覺風格出挑，簡潔且充滿力量，動畫運鏡轉場絲滑
甚至不是一條視頻，而是一件給小粉絲的會說話的禮品
以水墨風格復刻羽生結弦的部分標志性動作，配樂選擇龍笛和太鼓，整體極具東方神韻。分鏡設計流暢，制作精良。滑冰場和產品表盤的融合，突出設計概念美學。是個不錯的粉圈經濟制作作品。
手繪逐幀動畫絲滑，鏡頭運用也比較到位
意境和美感可以更高一些
創意何在。
水墨風格另作品獨樹一幟。
使用東方水墨的風格與粉絲溝通是一個很好的出發點，實際的執行有些遺憾：由于時長和節奏的原因，由四個板塊組成的境界，在影片中的存在感稍弱；字體的設計與逐幀動畫的執行也可以更加細膩一些。
畫面細節比較中規中矩
粉絲專供向。
蠻好的
影片插畫的畫風還可以更精緻有風格。