雅典表：AR虛擬腕表試戴，奢華手表的新維度觸碰

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舉報 2022-06

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千禧一代、Z世代已經(jīng)給全球奢侈品格局帶來了結(jié)構(gòu)性改變，以高端腕表為代表的硬奢領(lǐng)域也不例外。如何基于價值傳播和線上營銷層面，以更加靈活的方式進入年輕消費者的社交語境，對講求精湛工藝和傳承價值的經(jīng)典高端腕表極其重要。

創(chuàng)立于1846年、歷史上以高精度航海鐘聞名于世的雅典表(Ulysse Nardin)，在骨子里就是一個帶有冒險與創(chuàng)新基因的品牌。品牌洞察近年來奢侈品市場概況，推出「AR腕表虛擬試戴體驗」，解決由于雅典表價格偏高、各門店腕表款式不全而無法支持消費者頻繁到店體驗和試戴各款腕表的剛需痛點。在維持雅典表高端定位的同時，創(chuàng)造出奢侈品品牌和消費者之間全新的互動模式，加速私域流量沉淀，提升品牌持續(xù)變現(xiàn)力。

掃描二維碼，進入雅典表AR腕表虛擬試戴體驗！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）

構(gòu)建用戶信任場，AR實現(xiàn)“認(rèn)知-認(rèn)購”閉環(huán)營銷

《中國高端腕表消費研究報告》指出，千禧一代和Z世代逐漸成為腕表消費的主力軍，他們看重品牌內(nèi)涵，喜愛有創(chuàng)意的數(shù)字化內(nèi)容和活動，追求沉浸式、定制化購物體驗。同時，高級腕表是消費者對于創(chuàng)造力、財富象征主義和自我表達(dá)的渴望，以細(xì)致不差毫厘的先進技術(shù)為基礎(chǔ)。

通過洞察得知，無論是追求完美的設(shè)計，還是渴望突破技術(shù)邊界的創(chuàng)新，AR增強現(xiàn)實技術(shù)都將是品牌與消費者之間緊密連接的橋梁，為雙方帶來無限可能。因此，我們幫助雅典表將 9 款總價347.62w 的經(jīng)典腕表化為品牌數(shù)字資產(chǎn)，用戶只需將手腕對準(zhǔn)攝像頭，就能實時動態(tài)“上手”高端名表，體驗其精細(xì)工藝。

整個AR體驗采用高性能3D渲染技術(shù)，對皮革、鋼材、貴金屬、寶石、玻璃、琺瑯、橡膠等材質(zhì)的還原接近真實，將雅典表的精致工藝展現(xiàn)地淋漓盡致。穩(wěn)定的腕部追蹤能力使每款腕表都能完美貼合腕部動作，為體驗者創(chuàng)造出不輸真實試戴效果的AR體驗。

雅典表AR腕表虛擬試戴體驗視頻

還原完材質(zhì)后，我們還在AR腕表模型中加入了更多動態(tài)設(shè)計，使其成為一塊真實的、正在運轉(zhuǎn)的腕表。

用戶試戴過程中，不僅能查看上手效果，更是能觀察到指針旋轉(zhuǎn)，在手腕轉(zhuǎn)動間感受表鏡反光。這種模型與現(xiàn)實物理世界的交互傳達(dá)的視覺效果，其沉浸感和互動性是任何現(xiàn)有視覺媒體所不及的。在AR增強現(xiàn)實技術(shù)的加持下，“Blast Moonstruck月之狂想世界時”腕表被重新解構(gòu)：圓盤、指針層層交疊，在表盤中有序歸位，向用戶再現(xiàn)從地表視角所見的日月運動以及潮汐變化軌跡。

「AR腕表虛擬試戴體驗」“一鍵穿卸”的創(chuàng)新服務(wù)不僅有效升級購物體驗，也傳承著雅典表自航海時代以來無所畏懼的品牌理念，讓用戶感受時尚+科技的魅力。

打造線上溝通場，借AR縮短對話路徑

在今年3月舉辦的“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦高級鐘表展上，雅典表隆重推出全新FREAK ONE奇想腕表，憑借獨特的概念、技術(shù)與設(shè)計，震撼全場。

為了讓國內(nèi)受眾也能見證這款經(jīng)典之作的回歸，我們協(xié)助品牌對展區(qū)進行跨國直播，精準(zhǔn)觸達(dá)300+位VIP貴賓，全程流暢無卡頓地帶領(lǐng)觀眾一覽雅典表風(fēng)采。讓更多用戶通過數(shù)字技術(shù)，感受高級制表的美與震撼。

除表展外，我們在品牌微信公眾號、小程序中同步更新新款腕表「AR腕表虛擬試戴體驗」，讓更多用戶能夠在第一時間上手FREAK ONE奇想腕表，搶奪用戶心智。

「AR腕表虛擬試戴體驗」縮短了對話路徑，直接高頻次觸達(dá)C端用戶，讓國內(nèi)消費者也能第一時間感受雅典表的高端工藝與文化魅力，從而拉進頂級腕表品牌與國內(nèi)消費者的距離。

線上線下聯(lián)合，AR推動營銷新可能

這是一場以豐富用戶購買體驗、提升用戶尊享感為目的的持續(xù)性互動營銷。在線上渠道，我們將「AR腕表虛擬試戴體驗」整合至品牌公眾號后臺和小程序中，吸引用戶主動探索品牌產(chǎn)品、故事，輔助品牌擴充私域。

線下渠道，在雅典表線下門店、快閃店、活動中加入「AR腕表虛擬試戴體驗」體驗，依托AI、AR等數(shù)字技術(shù)，全面升級品牌與用戶的溝通體驗，深化品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上，也強化著品牌情感鏈接。

「AR腕表虛擬試戴體驗」上線以來，為3k+品牌VIP貴賓提供5k+次AR試戴尊享服務(wù)，人均體驗時長超過60s，不僅為雅典表與資深愛表人士之間搭建起全新互動場域與溝通橋梁，也在重奢腕表行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級之路上，有著里程碑式的意義。

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【背景與目標(biāo)】

【背景】
隨著數(shù)字化時代的到來，雅典表面臨著如何在線上購物環(huán)境中復(fù)制出與實體店同等的個性化服務(wù)和高品質(zhì)購買體驗的挑戰(zhàn)。此外，由于高端腕表的昂貴價格和精細(xì)工藝，大部分用戶無法頻繁到店體驗和試戴各款腕表，而消費者在購買前更加希望盡可能完善地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)，這對雅典表的線上購物體驗提出了更高的要求。
【目標(biāo)】
通過AR創(chuàng)新技術(shù)向用戶展現(xiàn)雅典表的超凡設(shè)計，升級消費者購物體驗。在保持雅典表高端定位的同時，為品牌VIP貴賓創(chuàng)造「AR腕表試戴」尊享體驗，助力高端腕表品牌的數(shù)字化升級與轉(zhuǎn)型。

【洞察與策略】

《中國高端腕表消費研究報告》指出，千禧一代和Z世代逐漸成為腕表消費的主力軍。他們看重品牌內(nèi)涵，喜愛有創(chuàng)意的數(shù)字化內(nèi)容和活動，追求沉浸式、定制化購物體驗。
【核心策略】
通過沉浸式的「AR腕表虛擬試戴體驗」打造無邊界的、隨時可享的高級腕表線上AR試戴尊享購物體驗，高頻次直接觸達(dá) C端用戶，讓國內(nèi)消費者感受雅典表的高端工藝與文化魅力，從而拉進頂級腕表品牌與國內(nèi)消費者的距離。
【平臺策略】
在品牌公眾號、小程序、朋友圈廣告、私域跨國直播等布局線上渠道，又將AR體驗融入品牌門店、快閃店、VIP線下活動中，讓用戶零門檻實時“試戴”百萬名表，有效觸達(dá)目標(biāo)客群，帶動品牌理念數(shù)字化傳遞的進程。

【創(chuàng)意闡述】

將 9 款總價347.62w 的經(jīng)典腕表化為品牌數(shù)字資產(chǎn)，用戶只需打開手機攝像頭便能實時零門檻“上手”這些高端名表，體驗其精細(xì)工藝。
1、極簡的UI設(shè)計：保留品牌高端調(diào)性的同時，避免其在數(shù)字化浪潮中趨于“同質(zhì)化”
2、穩(wěn)定的追蹤能力：利用AI達(dá)到精準(zhǔn)的AR腕部追蹤效果，創(chuàng)造不輸真實試戴效果的AR體驗
3、逼真的3D腕表模型：對皮革、鋼材、貴金屬、寶石、玻璃、琺瑯、橡膠等材質(zhì)的還原度高達(dá)90%
4、創(chuàng)意AR動畫：整個體驗中，用戶不僅能實時看到腕表試戴效果，還能觀察到表盤重組、指針旋轉(zhuǎn)、表鏡反光等視覺效果，不僅增加了趣味性還在無形中輸出品牌故事
「AR腕表虛擬試戴體驗」“一鍵穿卸”的創(chuàng)新服務(wù)不僅有效升級購物體驗，也傳承著雅典表自航海時代以來無所畏懼的品牌理念，讓用戶感受時尚+科技的魅力。

【結(jié)果與影響】

此次「AR腕表虛擬試戴體驗」，不僅為雅典表與資深愛表人士之間搭建起全新互動場域與溝通橋梁，也在重奢腕表行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級之路上，有著里程碑式的意義。
項目上線以來，為3k+品牌VIP貴賓提供5k+次AR試戴尊享服務(wù)，人均體驗時長超過60s
同步推出的國際表展私域跨國直播服務(wù)，精準(zhǔn)觸達(dá)300+位VIP貴賓，有效解決高級腕表購買前的試看試戴剛需。