「可口可樂X梯影傳媒」業內首創電梯間沉浸式環繞裸眼3D創意廣告
項目概述
從“肥宅快樂水”到低糖飲料，再到無糖飲料，“減糖”趨勢正在新一代消費者中間愈演愈烈。作為全球最暢銷的飲品之一，可口可樂精準洞悉消費者對低糖/無糖飲品的追求和消費升級趨勢，用無糖可口可樂贏得消費者青睞，領跑無糖飲料賽道。
作為全球最暢銷的飲料品牌，可口可樂如何在“無糖經濟”風口下強化品牌認知，傳遞“好喝到放不下”的品牌主張，成為本次營銷戰役的首要目標。
項目策劃
洞察：
普通的電梯廣告已然司空見慣，怎樣才能做到有效觸達，讓品牌真正占領人心呢？
我們發現，在炎熱的夏日，電梯不僅僅是日常通勤的必經空間，有時更是消費者避暑乘涼的消暑勝地。如果能在電梯間營造出清涼舒爽的體驗，將為品牌打造和購買轉化有效助力。
核心策略：
經過討論，雙方決定共同打造業內首創的電梯間沉浸式環繞裸眼3D創意廣告，是實現這一構想的核心策略。
創意：
無糖可口可樂攜手楊洋拍攝“好喝到放不下”系列TVC，并首次登陸梯影傳媒電梯四面大屏，將電梯間打造成無糖可口可樂的海洋，為消費者在炎炎夏日帶去清涼。并通過裸眼3D、互動掃碼等硬核科技的集合應用，刺激消費者掃碼互動。打通線上傳播與線下轉化的鏈路，帶來超高用戶轉化。
媒介：
在上海、深圳、廣州三地選取繁華地段、商圈中心的高端寫字樓及商業綜合體，精準圈定高凈值目標人群，高效溝通降低營銷成本。
項目執行
此次項目實際執行周期為2周。項目核心及難點在于將品牌TVC完美適配梯影四面屏及裸眼3D技術，實現最佳畫面效果。
為解決這一難題，梯影傳媒與可口可樂品牌方共同打磨創意，反復測試，攻克電梯折角對四屏畫面呈現的完整度、裸眼3D呈現效果等難題，使業內首個電梯內沉浸式環繞裸眼3D廣告成功落地。
項目結果
項目成果：
此次無糖可口可樂在上海、深圳、廣州三地核心商圈的高端寫字樓、商業綜合體進行為期兩周的線下投放。累計覆蓋媒體點位1000+，精準覆蓋受眾150w+。
項目亮點：
1、精準觸達白領客群；2、營造沉浸式專屬清涼空間；3、結合裸眼3D與近場互動吸睛又有效。
市場評價：
無糖可口可樂首次嘗試在電梯四面屏上沉浸式投放，并集合了裸眼3D、互動掃碼等硬核科技，TVC一經上線受到了市場的廣泛的認可。
業內人士認為，將裸眼3D技術應用在梯媒，是電梯廣告形式的一種創新，而梯影大屏無疑是最適合呈現裸眼3D效果的媒體形式，在提升電梯廣告質感的同時，讓廣告內容更具吸引力，直擊消費者心智，有效提高了品牌投放梯媒的效果。
消費者也給出了極高的評價。在他們看來，四面屏加裸眼3D極具觀賞性，比洗腦廣告更好看，紛紛在評論區表示：“這種電梯廣告還是第一次見，很有意思”、“這廣告，太贊了”……與此同時，更多消費者選擇主動掃碼領取優惠券并到線下核銷購買。
親歷者說
基于電梯媒體形式的積累，我們認為將品牌TVC投影在電梯轎廂的四個面，配合裸眼3D逼真效果塑造360°沉浸電梯廣告，是業內獨一無二的形式。但首創也意味著巨大的挑戰，項目從前期選點、創意設計、測試上刊到正式落地，集合開發、技術、運維等部門的通力合作，克服了四面屏及裸眼3D聲畫效果的種種技術難題，最終保證了廣告如期完美上線。可口可樂對梯影傳媒此次的創意執行結果非常滿意，更讓各行業品牌客戶看到了梯影傳媒的潛力。
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