測測×抖音《上抖音看天象》，感受日月星辰的極致浪漫
“有時候，人類會在寂靜的夜晚感到寂寞，正是因為我們需要更遠的星空。”從第一次仰望星空開始，人類就從未停止過對宇宙的想象與憧憬。你是否還記得曾仰望過最璀璨的星空？又是否曾在流星劃過的瞬間許下愿望？
2023年是難得的天象大年，而天象直播又向來是抖音直播高熱品類，順此趨勢，抖音熱點聯合高粉媒體矩陣共同打造「抖音熱門天象系列」IP，把握稀缺天象內容資源搶占營銷先機。
今年《上抖音看天象》節目內容屬性正好與測測APP中星象，心理板塊等板塊契合度極高。這是一款集工具與社交為一體的泛心理社區app，不僅可以用專業算法幫助用戶解析心理世界，還擁有強大的社區功能讓用戶暢所欲言，深受年輕人歡迎。
于是，抖音首次與社交品牌達成合作，雙方攜手打造#測測帶你看星座品牌熱點事件，不僅在節目內容中植入品牌權益、廣告資源全力助推，且在重要節點增加巨量星圖頭部劇情類達人占比，以IP勢能深度賦能品牌營銷。
把握稀缺天象資源，央視&媒體聯動直播造熱度
抖音聯合測測APP打造10場天象奇觀直播，并聯動頭部央媒央視網、央視網快看，以及新華網直播、四川日報、封面新聞共同助力直播熱度。
用戶打開抖音搜索“上抖音看天象”進入活動主會場，在這里用戶可以領取專屬自己的守護星座，還有追星日程表提醒，不錯過每一場天象直播。7-8月活動先后進行了木星伴月、超級月亮、英仙座流星雨、超級藍月亮等多場天象直播，其中還恰逢七夕，借傳統典故直播牛郎織女星，氛圍感十足。
值得一提的是，在主會場還有追星分享墻和留言板，用戶可以在這里分享天象故事，也可以在直播時伴隨天象許下內心愿望，趣味玩法成功吸引大量用戶許愿打卡、互動社交。
多類型營銷資源整合，助力流量持續發酵破圈傳播
借勢天象營銷超高熱度，抖音整合平臺話題×搜索阿拉丁×品牌H5多樣資源，豐富測測APP站內植入形式，同時線下設置海報展示，提高用戶觸達精準度，高效傳遞品牌信息價值。
此外，抖音還為測測APP打造商業化定制資源，推出抖音話題&全民任務#測測你的人生另一半，同步上線話題互動貼紙、輕任務#看星座來測測吸引用戶關注參與，并打造熱點榜單品專承接流量，邀約PGC、UGC進行內容共創，引導全民參與突破圈層，持續加碼傳播范圍，提升品牌認知度和影響力。
最終，測測定制話題和全民任務分別收獲11.3億、3.4億播放量，超強曝光帶動用戶積極互動，互動貼紙投稿量達16.9萬，輕任務參與人數11.9萬，綜合數據表現均超平均數據，助力測測品牌5A人群資產增長，環比超過行業TOP5，實現品效雙爆發。
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【背景與目標】
測測是一款集工具與社交為一體的泛心理社區app，不僅可以用推薦技術幫助用戶解析心理世界，還擁有強大的社區功能讓用戶暢所欲言，深受年輕人歡迎。而今年又恰逢天象大年，抖音打造的熱門天象IP內容，與測測APP屬性不謀而合，希望通過強強聯手，實現品牌認知破圈傳播，提升影響力。
【洞察與策略】
1、天象大年+社交屬性+高熱趨勢：天象直播是抖音直播高熱品類，2023年又是天象大年，基于流星雨等天象有治愈人心的作用，抖音熱點預計聯合高粉媒體矩陣共同打造「抖音熱門天象系列」IP，把握稀缺資源搶占先機。
2、內容融合+理念契合：IP中「天象」「社交」等內容屬性，與測測APP「星座」「心理」等平臺屬性具有強相關性，借勢高熱IP內容融合品牌價值，深度賦能測測品牌營銷。
【創意闡述】
1、首度跨界合作，鎖定天象營銷：抖音首次聯合社交品牌，聚焦全年稀缺天象內容資源進行事件營銷，不僅直播木星伴月、超級月亮、英仙座流星雨等罕見天象，同時還抓住特殊節日典故，如七夕牛郎織女星等進行直播，成功吸引用戶許愿打卡互動社交，匯聚流量。
2、媒體聯動直播，引爆事件熱度：熱門天象吸引眾媒體直播沖榜，央媒央視網、央視網快看、新華網、四川日報、封面新聞等紛紛加入助力直播熱度，實現開播即熱搜，最高登頂熱榜TOP1，精準圈定目標人群。
3、多重資源整合，透傳品牌信息：聚攏事件熱度，整合官方抖音話題×搜索阿拉丁×品牌H5多樣資源豐富品牌植入形式，提高觸達精準度，高效傳遞品牌信息價值。
4、定制商業資源，放大傳播效果：推出抖音話題&全民任務#測測你的人生另一半，上線互動貼紙、輕任務，并打造熱點榜單品專承接流量，邀約PGC、UGC共創，引導全民參與突破圈層，持續加碼傳播范圍。
【結果與影響】
1、活動總曝光17億+，抖音端累計話題播放量5.6億+；
2、4場直播累計觀看量1572.8萬，完成度突破196%；
3、單期最高直播觀看量突破500萬；
4、品牌5A人群資產環比提升72.95%，高于行業TOP5均值。
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