測(cè)測(cè)×抖音《上抖音看天象》，感受日月星辰的極致浪漫

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舉報(bào) 2023-07

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“有時(shí)候，人類會(huì)在寂靜的夜晚感到寂寞，正是因?yàn)槲覀冃枰h(yuǎn)的星空。”從第一次仰望星空開(kāi)始，人類就從未停止過(guò)對(duì)宇宙的想象與憧憬。你是否還記得曾仰望過(guò)最璀璨的星空？又是否曾在流星劃過(guò)的瞬間許下愿望？

2023年是難得的天象大年，而天象直播又向來(lái)是抖音直播高熱品類，順此趨勢(shì)，抖音熱點(diǎn)聯(lián)合高粉媒體矩陣共同打造「抖音熱門(mén)天象系列」IP，把握稀缺天象內(nèi)容資源搶占營(yíng)銷先機(jī)。

今年《上抖音看天象》節(jié)目?jī)?nèi)容屬性正好與測(cè)測(cè)APP中星象，心理板塊等板塊契合度極高。這是一款集工具與社交為一體的泛心理社區(qū)app，不僅可以用專業(yè)算法幫助用戶解析心理世界，還擁有強(qiáng)大的社區(qū)功能讓用戶暢所欲言，深受年輕人歡迎。

于是，抖音首次與社交品牌達(dá)成合作，雙方攜手打造#測(cè)測(cè)帶你看星座品牌熱點(diǎn)事件，不僅在節(jié)目?jī)?nèi)容中植入品牌權(quán)益、廣告資源全力助推，且在重要節(jié)點(diǎn)增加巨量星圖頭部劇情類達(dá)人占比，以IP勢(shì)能深度賦能品牌營(yíng)銷。

把握稀缺天象資源，央視&媒體聯(lián)動(dòng)直播造熱度

抖音聯(lián)合測(cè)測(cè)APP打造10場(chǎng)天象奇觀直播，并聯(lián)動(dòng)頭部央媒央視網(wǎng)、央視網(wǎng)快看，以及新華網(wǎng)直播、四川日?qǐng)?bào)、封面新聞共同助力直播熱度。

用戶打開(kāi)抖音搜索“上抖音看天象”進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，在這里用戶可以領(lǐng)取專屬自己的守護(hù)星座，還有追星日程表提醒，不錯(cuò)過(guò)每一場(chǎng)天象直播。7-8月活動(dòng)先后進(jìn)行了木星伴月、超級(jí)月亮、英仙座流星雨、超級(jí)藍(lán)月亮等多場(chǎng)天象直播，其中還恰逢七夕，借傳統(tǒng)典故直播牛郎織女星，氛圍感十足。

值得一提的是，在主會(huì)場(chǎng)還有追星分享墻和留言板，用戶可以在這里分享天象故事，也可以在直播時(shí)伴隨天象許下內(nèi)心愿望，趣味玩法成功吸引大量用戶許愿打卡、互動(dòng)社交。

多類型營(yíng)銷資源整合，助力流量持續(xù)發(fā)酵破圈傳播

借勢(shì)天象營(yíng)銷超高熱度，抖音整合平臺(tái)話題×搜索阿拉丁×品牌H5多樣資源，豐富測(cè)測(cè)APP站內(nèi)植入形式，同時(shí)線下設(shè)置海報(bào)展示，提高用戶觸達(dá)精準(zhǔn)度，高效傳遞品牌信息價(jià)值。

此外，抖音還為測(cè)測(cè)APP打造商業(yè)化定制資源，推出抖音話題&全民任務(wù)#測(cè)測(cè)你的人生另一半，同步上線話題互動(dòng)貼紙、輕任務(wù)#看星座來(lái)測(cè)測(cè)吸引用戶關(guān)注參與，并打造熱點(diǎn)榜單品專承接流量，邀約PGC、UGC進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，引導(dǎo)全民參與突破圈層，持續(xù)加碼傳播范圍，提升品牌認(rèn)知度和影響力。

最終，測(cè)測(cè)定制話題和全民任務(wù)分別收獲11.3億、3.4億播放量，超強(qiáng)曝光帶動(dòng)用戶積極互動(dòng)，互動(dòng)貼紙投稿量達(dá)16.9萬(wàn)，輕任務(wù)參與人數(shù)11.9萬(wàn)，綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)均超平均數(shù)據(jù)，助力測(cè)測(cè)品牌5A人群資產(chǎn)增長(zhǎng)，環(huán)比超過(guò)行業(yè)TOP5，實(shí)現(xiàn)品效雙爆發(fā)。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他

【背景與目標(biāo)】

測(cè)測(cè)是一款集工具與社交為一體的泛心理社區(qū)app，不僅可以用推薦技術(shù)幫助用戶解析心理世界，還擁有強(qiáng)大的社區(qū)功能讓用戶暢所欲言，深受年輕人歡迎。而今年又恰逢天象大年，抖音打造的熱門(mén)天象IP內(nèi)容，與測(cè)測(cè)APP屬性不謀而合，希望通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知破圈傳播，提升影響力。

【洞察與策略】

1、天象大年+社交屬性+高熱趨勢(shì)：天象直播是抖音直播高熱品類，2023年又是天象大年，基于流星雨等天象有治愈人心的作用，抖音熱點(diǎn)預(yù)計(jì)聯(lián)合高粉媒體矩陣共同打造「抖音熱門(mén)天象系列」IP，把握稀缺資源搶占先機(jī)。
2、內(nèi)容融合+理念契合：IP中「天象」「社交」等內(nèi)容屬性，與測(cè)測(cè)APP「星座」「心理」等平臺(tái)屬性具有強(qiáng)相關(guān)性，借勢(shì)高熱IP內(nèi)容融合品牌價(jià)值，深度賦能測(cè)測(cè)品牌營(yíng)銷。

【創(chuàng)意闡述】

1、首度跨界合作，鎖定天象營(yíng)銷：抖音首次聯(lián)合社交品牌，聚焦全年稀缺天象內(nèi)容資源進(jìn)行事件營(yíng)銷，不僅直播木星伴月、超級(jí)月亮、英仙座流星雨等罕見(jiàn)天象，同時(shí)還抓住特殊節(jié)日典故，如七夕牛郎織女星等進(jìn)行直播，成功吸引用戶許愿打卡互動(dòng)社交，匯聚流量。
2、媒體聯(lián)動(dòng)直播，引爆事件熱度：熱門(mén)天象吸引眾媒體直播沖榜，央媒央視網(wǎng)、央視網(wǎng)快看、新華網(wǎng)、四川日?qǐng)?bào)、封面新聞等紛紛加入助力直播熱度，實(shí)現(xiàn)開(kāi)播即熱搜，最高登頂熱榜TOP1，精準(zhǔn)圈定目標(biāo)人群。
3、多重資源整合，透?jìng)髌放菩畔ⅲ壕蹟n事件熱度，整合官方抖音話題×搜索阿拉丁×品牌H5多樣資源豐富品牌植入形式，提高觸達(dá)精準(zhǔn)度，高效傳遞品牌信息價(jià)值。
4、定制商業(yè)資源，放大傳播效果：推出抖音話題&全民任務(wù)#測(cè)測(cè)你的人生另一半，上線互動(dòng)貼紙、輕任務(wù)，并打造熱點(diǎn)榜單品專承接流量，邀約PGC、UGC共創(chuàng)，引導(dǎo)全民參與突破圈層，持續(xù)加碼傳播范圍。

【結(jié)果與影響】

1、活動(dòng)總曝光17億+，抖音端累計(jì)話題播放量5.6億+；
2、4場(chǎng)直播累計(jì)觀看量1572.8萬(wàn)，完成度突破196%；
3、單期最高直播觀看量突破500萬(wàn)；
4、品牌5A人群資產(chǎn)環(huán)比提升72.95%，高于行業(yè)TOP5均值。