毛戈平美妝獻禮杭州亞運會品牌形象片：用美學連接亞洲

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先看視頻

SIG x 毛戈平美妝獻禮第19屆杭州亞運會！基于毛戈平品牌對東方美學的表達，SIG立足于杭州城市人文，用更廣闊的亞洲視角去重新思考杭州亞運會與毛戈平品牌，美與運動與杭州城市之間的關系。亞洲各國（地區）擁有著相同的日出，擁有著共通的文化，擁有著多樣的人文景觀，因此我們希望通過毛戈平品牌的美學理念，通過亞運會，通過運動精神，連接起杭州和亞洲各個國家（地區）之間的關聯。將毛戈平品牌與第19屆杭州亞運會和亞洲各個國家（地區）以一種全新視覺和角度進行創意表達。

監制 Executive Producer ：Oscar
全案創意 / 制作 Creative & Production Company：SIG
總導演 Director：蔡嘉亮（SIG）
項目策劃 Project Exect：蔡嘉亮｜Oscar ｜陳靜
制片人 Producer Manager：周慧敏（SIG）
攝影指導 D.P.：侯勁宇
焦點員 Focus Puller ：王睿敏
現場執行副導演 Assistant Director：陳靜（SIG）
美術 Art Director：周彥民｜陰曉晗
道具以及置景Props：李白團隊
攝影助理 Assistant Camera：高帥｜馮貴江｜陳毅｜郭字平｜劉賽祥｜劉賽朋｜李豹
燈光師 Gaffer：曾凡濤
燈光助理 Lighting Technician：劉朝陽｜郭蘇陽｜楊慧廣｜魏傳龍｜鄧杰｜趙亞勇
器材提供 Equipment Support：線索
藝人發型Hairdresser：楊康
演員經紀 Casting：小惠
演員服化造型 Actor Stylist：素素｜閃閃
航拍師 Aerial photographer：施锃垚
場務組 Field Crew：二狗場務：陳東東、潘登、宋文強、朱福明
場地提供 Sites Support：黃龍體育中心｜富陽體育場｜獵鷹射擊俱樂部
后期項目管理 Post-Production Manager：陳靜（SIG）
特效總監 VFX Supervisor ：蔡嘉亮（SIG）
視覺設計 Visual Design：蔡嘉亮｜陳靜（SIG）
剪輯指導 Edit Director：蔡嘉亮｜陳靜（SIG）
靜態分鏡設計 Storyboard：王路
三維視覺藝術家 3D Visual Artists：陳佳媛｜毛雅致｜楊碩｜陳雨｜武龍杰（SIG）
后期特效合成 VFX Artists：陳佳媛｜毛雅致｜楊碩｜陳雨｜武龍杰（SIG）
調色TC：Yao-ColorGrading
作曲 Composing music：BXFTYS (英國）
音效設計 SFX ： BXFTYS (英國）
混音制作 Mixing：BXFTYS (英國）
后期特效制作 Post-Production：SIG（中國 ? 杭州）

特別鳴謝：杭州第19屆亞運會組委會｜黃龍體育中心｜ BXFTYS

數英獎參賽項目說明 - SIG ，制作公司

【背景與目標】

毛戈平作為第19屆杭州亞運會官方指定彩妝用品以及化妝服務，借由亞運會這一國家級盛事，能夠與杭州城市與運動精神進行互動，通過一支充滿極具東方美學以及運動精神的影片作為事件營銷的核心載體，將毛戈平美妝的美學理念以及品牌氣質與亞運會一起進行亞洲乃至世界范圍進行傳播。

【洞察與策略】

SIG前期做了整個亞運會多方面信息調研，如何將東方美學與亞運的運動精神進行連接，并且能夠與品牌的調性相契合。同時從項目之初，就希望傳播視角基于杭州，放眼亞洲，通過毛戈平品牌與亞洲各個國家（地區）觀眾和運動員進行互動，雖然相距萬里，但是我們擁有著相同的日出，相同的一片藍天下，擁有著共通的美學，豐富絢爛的人文地理。因為亞運會，因為運動精神，因為東方美學讓我們相聚在杭州，更歡迎每一個人相聚杭州，關注亞運！

【創意闡述】

全片從毛戈平品牌在西湖上的一抹紅色開始，金色絲帶宏觀層面象征著毛戈平品牌的美學設定，具象層面代表著毛戈平品牌禮盒的金色綢帶，運動層面更象征了冠軍終點的撞線，通過這個象征元素，從喜馬拉雅山出發，穿越亞洲各個國家和地區，引入對應國家和地區的人文景觀同時巧妙結合對應地區的語言并以（您好）作為詞匯，即是一種歡迎也是對鏡頭前每一個觀眾的互動。最終繞回到杭州，雷峰塔上方一聲鐘聲配上西湖上方的您好，帶出全片的第一次高潮。毛戈平亞運系列產品與杭州的文化緊密相連，采用分屏的形式直觀地將毛戈平產品的精妙設計與杭州的城市文化進行融合（荷花、錢塘江大潮、保俶塔的晨曦），最終隨著絲帶來到亞運場館上方，開啟運動和東方美學和毛戈平品牌的交匯點。通過精妙的音樂設計，配合巧妙的產品和運動的視覺特效設計，最終絲帶匯成亞運的主視覺，帶領著運動員們帶妝上場，綻放在亞運場館的舞臺之上！既彰顯了態度也是一次祝福！

【結果與影響】

縱觀本次杭州亞運會的所有宣傳物料，創意切入點和傳播策略，基本都是從杭州的視角出發，或是杭州文化亦或是杭州的愛與人文等。這次毛戈平亞運系列形象片，幾乎是唯一一支站在亞洲的視角去表達杭州文化，表現亞運精神，傳播東方美學的形象宣傳片。無論從音樂的設計還是畫面的呈現，小到西湖上方的一朵荷花，大到喜馬拉雅山上方的日出。SIG從東方美學出發，以一個大國形象片的基調表現了亞運會的運動精神、毛戈平品牌的美學理念、杭州人文景觀之間的精妙聯系。最終影片在毛戈平品牌官方傳播渠道的線下亞運村展覽館獲得各國運動員的一致好評，線上官方渠道得到百萬級播放量，甚至在SIG的官方渠道例如新片場、Behance、Vimeo等專業平臺都得到首頁推薦等官方認可和推薦。