Alert Ad：基于Google Adwords的火災警報系統

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Alert Ad

(視頻時長：2′11″)

Alert Ad：基于Google Adwords的火災警報系統

許多澳大利亞人每天面對著森林火災的威脅，但現有的警報系統受到火災不可預測性的挑戰。面對風險，失敗不是一種選擇。因此，我們的任務是：在世界上最易發生火災的地區之一，大利亞維多利亞內，將森林火災的意識轉化為即時行為。

Alert Ad：基于Google Adwords的火災警報系統

為了使項目取得成功，我們需要簡化火災危險警告的復雜性。由于當地火災帶來的各種風險，我們需要在不同的時間或同時在需要的情況下同時向多種觀眾傳遞多種信息。由于所有活動都與天氣條件有著內在聯系，我們必須找到一種創造性的方式來規劃火災危險風險。該戰略的真正英雄是我們能夠成功地將CFA（國家消防局）數據映射到九個地區以服務“超”本地結果。

Alert Ad：基于Google Adwords的火災警報系統

我們的解決方案源自人們在緊急情況下首先轉向的東西。他們的智能手機。他們通常在使用手機時看到的第一件事是Google Adwords。

所以，我們把Adwords變成了一個真正的時間預警網絡。一個系統，提供準確的，地理相關的火災風險警報。我們開發了集火災危險評級警告數據，天氣警報和地理區劃為一體的動態內容解決方案。

Alert Ad：基于Google Adwords的火災警報系統

我們使用移動網絡基于位置的定位系統和Wi-Fi與電信信號強度的獨特組合，繪制出幫助我們準確識別用戶在火區內的位置的位置。

Alert Ad：基于Google Adwords的火災警報系統

我們的這項運動的目標是防止任何人員傷亡。沒有一個維多利亞人因為這個季節的火災而失去了生命，雖然這不能僅僅歸因于我們的競選活動，但我們的“警示廣告”在教育維多利亞時代以及提醒他們采取行動方面發揮了至關重要的作用。我們的運動機制有助于放大警告信息，最大限度地增加展示次數，減少廣告疲勞并盡可能吸引最多的用戶。這導致維多利亞人在夏季的高峰期間點擊了我們的廣告。CPC低于0.5美元。通過這些觸發規則最大限度地提高了用戶的相關性，結果點擊率超過了20％。