2023貴州省文旅產(chǎn)品創(chuàng)意大賽：向“黔”一步，尋找新“貴”玩家
原標(biāo)題：2023年貴州省文旅產(chǎn)品創(chuàng)意大賽
疫情過后，旅游業(yè)迎來全面復(fù)蘇。為了促進貴州省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好對外展示貴州省省優(yōu)質(zhì)文化旅游資源和產(chǎn)品，向游客提供多樣化、實用性選擇，進一步激發(fā)文旅消費潛力，擴大貴州省文化旅游知名度、影響力，我司承辦了由貴州省文化和旅游廳主辦的“貴州省文旅產(chǎn)品創(chuàng)意大賽”。
深挖貴州的喀斯特地貌、民族文化、超級工程等特色資源，結(jié)合戶外探險、自然養(yǎng)生、親子研學(xué)、citywalk等新興旅游方式，大賽設(shè)置了“主題線路”和“新業(yè)態(tài)新玩法”兩大類產(chǎn)品設(shè)計賽道，和“山野新秘境”“城市游俠客”“自然療養(yǎng)所”“博物大課堂”“文化新體驗”五大產(chǎn)品主題。
大賽邀請來自全國的旅行商、文旅企業(yè)、文旅產(chǎn)品設(shè)計師、旅游專業(yè)高校等投稿參與，邀請旅游達人、社會大眾、行業(yè)專家共同評選出優(yōu)秀的創(chuàng)新產(chǎn)品。同時，以大賽成果為基礎(chǔ)，通過微博、微信、抖音、OTA、網(wǎng)絡(luò)媒體等付多平臺多方式的推廣，促進優(yōu)秀文化旅游產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化，形成旅游產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、推廣、銷售的鏈路閉環(huán)，提高綜合效益。
大咖開講，專業(yè)加持。中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長葛磊、國脈智庫秘書長尤勁、小紅書文旅營銷總監(jiān)劉廣法、馬蜂窩目的地營銷策略總監(jiān)高天5位文旅行業(yè)的專家為大賽參賽者帶來5場專業(yè)性極強的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新培訓(xùn)，并在上直播和抖音雙平臺進行直播，每場直播觀看人數(shù)平均達3000人。
線下考察，深入貴州。21名參賽單位代表及10名頭部旅游達人，深入貴州省9個市州，考察走訪貴州重點的文旅景區(qū)及相關(guān)業(yè)態(tài)，并與貴州本土的文旅部門、企業(yè)及相關(guān)從業(yè)人員進行深入交流溝通。考察期間，專業(yè)攝影攝像團隊全程跟隨，記錄考察過程及貴州美麗的文旅資源、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，并制作成短視頻在互聯(lián)網(wǎng)進行二次傳播。
大V助陣，百家爭鳴。近百位行業(yè)專家、演藝明星、旅游達人助陣大賽、引爆全網(wǎng)。貴州歌手陳粒、旅行博主房琪、澳門旅游學(xué)院IFT 教授任連萍、探險愛好者閃米特、知名潛水訓(xùn)練官周元杰5位專家名人錄制預(yù)熱短視頻，為大賽啟動預(yù)熱助陣。百位旅游達人在微博、抖音、小紅書、快手、攜程、馬蜂窩、游俠客、大眾點評等平臺發(fā)布500余條貴州旅游相關(guān)圖文攻略、旅游視頻。
OTA直播，直面市場。大賽聯(lián)合淘寶飛豬、京東旅行、攜程、途牛、驢媽媽、遨游等多家OTA和直播平臺，舉辦多場專場直播，助力本次大賽的優(yōu)秀貴州旅游產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化。
多平臺營銷，引爆大賽熱度。微博平臺，大賽建立#向黔一步 尋找新貴玩家#官方話題，話題閱讀量2.1億次。抖音平臺，大賽建立#發(fā)現(xiàn)貴州new玩法#官方話題，話題閱讀量2.2億。微信平臺，大賽在朋友圈定向重點客源市場投放100萬曝光量的大眾投票廣告，最終投票總數(shù)130萬票。
媒體發(fā)聲，爭相報道。大賽戰(zhàn)略聯(lián)合人民網(wǎng)貴州頻道做專題宣傳，打造大賽專題頁面；在頻道首頁特別推薦位和長條廣告位投放大賽廣告。央視4套《中國新聞》、《今日環(huán)球》欄目，兩次報道大賽相關(guān)資訊新聞。央媒、門戶網(wǎng)站、旅游類媒體、貴州省級媒體等上百家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報道大賽相關(guān)資訊。
本次大賽共有上百家企業(yè)、學(xué)院及個人報名參賽，共征集到參賽作品千余份。大賽總曝光量3.91065億；其中微博平臺曝光量2.1億，抖音平臺曝光量1.8億，微信朋友圈曝光量105萬，“上直播”平臺曝光量1.5萬。
創(chuàng)作人員名單
張珺楠、羅大偉、沈麗喆、康瀚文、邢舒、季憶旸
數(shù)英獎參賽項目說明 - CYTS-LINKAGE 中青旅聯(lián)科 北京，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
疫情過后，旅游業(yè)迎來全面復(fù)蘇。為了促進貴州省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好對外展示貴州省省優(yōu)質(zhì)文化旅游資源和產(chǎn)品，向游客提供多樣化、實用性選擇，進一步激發(fā)文旅消費潛力，擴大貴州省文化旅游知名度、影響力，我司承辦了由貴州省文化和旅游廳主辦的“貴州省文旅產(chǎn)品創(chuàng)意大賽”。
【洞察與策略】
深挖貴州的喀斯特地貌、民族文化、超級工程等特色資源，結(jié)合戶外探險、自然養(yǎng)生、親子研學(xué)、citywalk等新興旅游方式，大賽設(shè)置了“主題線路”和“新業(yè)態(tài)新玩法”兩大類產(chǎn)品設(shè)計賽道，和“山野新秘境”“城市游俠客”“自然療養(yǎng)所”“博物大課堂”“文化新體驗”五大產(chǎn)品主題。
大賽邀請來自全國的旅行商、文旅企業(yè)、文旅產(chǎn)品設(shè)計師、旅游專業(yè)高校等投稿參與，邀請旅游達人、社會大眾、行業(yè)專家共同評選出優(yōu)秀的創(chuàng)新產(chǎn)品。
同時，以大賽成果為基礎(chǔ)，通過微博、微信、抖音、OTA、網(wǎng)絡(luò)媒體等付多平臺多方式的推廣，促進優(yōu)秀文化旅游產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化，形成旅游產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、推廣、銷售的鏈路閉環(huán)，提高綜合效益。
【創(chuàng)意闡述】
大咖開講，專業(yè)加持。中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長葛磊、國脈智庫秘書長尤勁、小紅書文旅營銷總監(jiān)劉廣法、馬蜂窩目的地營銷策略總監(jiān)高天5位文旅行業(yè)的專家為大賽參賽者帶來5場專業(yè)性極強的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新培訓(xùn)，并在上直播和抖音雙平臺進行直播，每場直播觀看人數(shù)平均達3000人。
線下考察，深入貴州。21名參賽單位代表及10名頭部旅游達人，深入貴州省9個市州，考察走訪貴州重點的文旅景區(qū)及相關(guān)業(yè)態(tài)，并與貴州本土的文旅部門、企業(yè)及相關(guān)從業(yè)人員進行深入交流溝通。考察期間，專業(yè)攝影攝像團隊全程跟隨，記錄考察過程及貴州美麗的文旅資源、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，并制作成短視頻在互聯(lián)網(wǎng)進行二次傳播。
大V助陣，百家爭鳴。近百位行業(yè)專家、演藝明星、旅游達人助陣大賽、引爆全網(wǎng)。貴州歌手陳粒、旅行博主房琪、澳門旅游學(xué)院IFT 教授任連萍、探險愛好者閃米特、知名潛水訓(xùn)練官周元杰5位專家名人錄制預(yù)熱短視頻，為大賽啟動預(yù)熱助陣。百位旅游達人在微博、抖音、小紅書、快手、攜程、馬蜂窩、游俠客、大眾點評等平臺發(fā)布500余條貴州旅游相關(guān)圖文攻略、旅游視頻。
OTA直播，直面市場。大賽聯(lián)合淘寶飛豬、京東旅行、攜程、途牛、驢媽媽、遨游等多家OTA和直播平臺，舉辦6場專場直播，助力本次大賽的優(yōu)秀貴州旅游產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化。
多平臺營銷，引爆大賽熱度。微博平臺，大賽建立#向黔一步 尋找新貴玩家#官方話題，話題閱讀量2.1億次。抖音平臺，大賽建立#發(fā)現(xiàn)貴州new玩法#官方話題，定向重點客源市場投放500萬曝光量的信息流廣告，話題閱讀量1.5億，上熱榜1次，話題下貴州旅游相關(guān)攻略視頻上種草榜3次、熱榜50次。微信平臺，大賽在朋友圈定向重點客源市場投放100萬曝光量的大眾投票廣告，最終投票總數(shù)130萬票。
媒體發(fā)聲，爭相報道。大賽戰(zhàn)略聯(lián)合人民網(wǎng)貴州頻道做專題宣傳，打造大賽專題頁面；在頻道首頁特別推薦位和長條廣告位投放大賽廣告。央視4套《中國新聞》、《今日環(huán)球》欄目，兩次報道大賽相關(guān)資訊新聞。央媒、門戶網(wǎng)站、旅游類媒體、貴州省級媒體等上百家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報道大賽相關(guān)資訊。
【結(jié)果與影響】
本次大賽共有上百家企業(yè)、學(xué)院及個人報名參賽，共征集到參賽作品千余份。大賽總曝光量3.91065億；其中微博平臺曝光量2.1億，抖音平臺曝光量1.8億，微信朋友圈曝光量105萬，“上直播”平臺曝光量1.5萬。
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