「出差到尖沙咀」——一場(chǎng)廣告公司自導(dǎo)自演的LIVEHOUSE搖滾演出

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舉報(bào) 2018-04

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一間廣告公司，在替客戶廣而告之的必要屬性下，究竟需不需要先讓自己廣而告之？

一間持續(xù)搖滾12年的LIVEHOUSE，有沒有可能讓一個(gè)從未登臺(tái)演出的團(tuán)隊(duì)，辦一個(gè)面向大眾售票的專場(chǎng)演出？

就在2017年12月18日，第一個(gè)自然段的那間廣告公司，登上了第二個(gè)自然段的LIVEHOUSE。?主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)ONOFF隨時(shí)關(guān)張通過謀劃一場(chǎng)在VOX LIVEHOUSE（武漢）的非常態(tài)演出，吸引數(shù)百人振臂入場(chǎng)，放大創(chuàng)意企劃的真正能量。

▲『出差到尖沙咀』專場(chǎng)搖滾演出預(yù)告.MP4

“演出陣容一點(diǎn)兒也不重要”

此次活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)源于一間廣告公司對(duì)國(guó)內(nèi)音樂演出現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)狀的別樣洞察。國(guó)內(nèi)LIVEHOUSE以及音樂現(xiàn)場(chǎng)演出的整體環(huán)境正在逐步同向靠攏：別致的空間結(jié)構(gòu)搭配極好的器材設(shè)備，物理屬性上的絕對(duì)優(yōu)越更是成為每家LIVEHOUSE的標(biāo)配和賣點(diǎn)。

“違和感不明顯就是明顯的危險(xiǎn)，LIVEHOUSE慢慢同質(zhì)化的下場(chǎng)就是沒有區(qū)別。我們見過太多標(biāo)題式巡演，卻沒見過限定主題的展覽式演出。我們?cè)谒伎加袥]有可能辦場(chǎng)一次性演出，讓每個(gè)參演團(tuán)隊(duì)都在演出當(dāng)晚一鼓作氣推倒經(jīng)驗(yàn)主義？”
——主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)ONOFF隨時(shí)關(guān)張

▲「出差到尖沙咀」專場(chǎng)搖滾演出現(xiàn)場(chǎng)照片

一場(chǎng)既沒有大牌樂隊(duì)，也沒有著名DJ的音樂現(xiàn)場(chǎng)演出。僅靠文字視覺化表達(dá)和極其常見的舞臺(tái)道具，竟然能也夠掀起一場(chǎng)群體式的狂歡，持續(xù)不間斷，長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)。?這是一場(chǎng)典型的，形式大于內(nèi)容的演出。關(guān)于活動(dòng)背后真正的動(dòng)機(jī)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示：“如果不是出于對(duì)參演人員的尊重，演出開場(chǎng)前都不會(huì)提及當(dāng)日樂隊(duì)和特邀DJ。我們希望所有到場(chǎng)的觀眾不是因?yàn)槟膫€(gè)樂隊(duì)買票前來(lái)，而是為自己而來(lái)——在待久了總是會(huì)膩的城市，參與制造一次遠(yuǎn)走高飛的假象，這是個(gè)了不起的禮物。”

▲「出差到尖沙咀」專場(chǎng)搖滾演出主畫面設(shè)計(jì)稿

▲「出差到尖沙咀」專場(chǎng)搖滾演出氛圍海報(bào)設(shè)計(jì)稿

“有沒有可能帶爹地媽咪去蹦迪，而且還是在周一？”

我們生活在營(yíng)銷號(hào)恨不得每天消費(fèi)年輕人一百遍的時(shí)代，從斜杠青年到空巢90后再到所謂的佛系青年，每一次試圖為年輕人“打破定義、丟掉標(biāo)簽”的做法最終也免不了淪為換種方式的頭頭是道。年輕人有沒有可能參與不只有年輕人的活動(dòng)，用自己的成熟和坦率，和自己對(duì)話，和父母對(duì)話？

于是，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)ONOFF隨時(shí)關(guān)張策劃出每張票可攜一名父輩入場(chǎng)，帶著爹地媽咪蹦迪的復(fù)古新玩法。特意選取上班一族普遍打不起精神或者普遍加班的周一晚，落地一場(chǎng)復(fù)古搖滾演出。這一借由音樂現(xiàn)場(chǎng)演出來(lái)探索子女與父母親密關(guān)系的新思路，意在嘗試打破LIVEHOUSE們普遍存在的受眾壁壘和年齡隔閡。

▲「出差到尖沙咀」專場(chǎng)搖滾演出門票設(shè)計(jì)稿

“武漢也從來(lái)不缺情趣和想象力。”

如果沒有破經(jīng)驗(yàn)主義的志趣驅(qū)導(dǎo)，一間廣告公司很難會(huì)打破自己的本分邊界，如此行徑要是發(fā)生在北上廣深自然也不足為奇，但居然在碼頭城市文化沉淀——對(duì)創(chuàng)意沒那么尊重的武漢嶄露頭角，難免振奮人心。本質(zhì)上并無(wú)必要，但情緒和想象力無(wú)論在哪座城市都相當(dāng)需要。所以，這樣一間懂得主動(dòng)出擊的廣告公司當(dāng)然值得被廣而告之。

▲現(xiàn)場(chǎng)照片

創(chuàng)意和想象力在更多時(shí)候都該被當(dāng)做一種本能。無(wú)關(guān)行業(yè)無(wú)關(guān)地域，每個(gè)城市都該出現(xiàn)類似一間不只做分內(nèi)之事的公司。

▲『出差到尖沙咀』專場(chǎng)搖滾演出回顧.MP4