站酷賽事共創(chuàng)：以設(shè)計(jì)群體的力量，為品牌創(chuàng)造更多美好

數(shù)英評(píng)分

收藏2 評(píng)論

舉報(bào) 2023-09

掃描,分享朋友圈

設(shè)計(jì)，是任何一家公司都繞不開的話題。產(chǎn)品需要工業(yè)設(shè)計(jì)，傳播需要海報(bào)設(shè)計(jì)，企業(yè)文化需要IP設(shè)計(jì)...包裝、游戲皮膚、系統(tǒng)UI、品牌LOGO、濾鏡特效、電影概念...認(rèn)真掰扯下來(lái)，設(shè)計(jì)這件事兒，早已融入了我們生活的方方面面。

好消息是，隨著越來(lái)越多的品牌認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的重要性、品牌年輕化的需求越發(fā)強(qiáng)烈，品牌們愈發(fā)樂(lè)于將設(shè)計(jì)任務(wù)交由（可能是最懂年輕人消費(fèi)需求的）年輕一代設(shè)計(jì)師們集思廣益。而這正是站酷賽事共創(chuàng)17年來(lái)所為之努力的事——以賽事共創(chuàng)的形式，在品牌與1600萬(wàn)站酷注冊(cè)設(shè)計(jì)師間，架設(shè)起一座座創(chuàng)意對(duì)話的橋梁。

僅在2022年7月到2023年9月之間，站酷就與各大品牌合作上線了26場(chǎng)共創(chuàng)賽事。讓我們以其中的3場(chǎng)賽事為例，看站酷賽事共創(chuàng)，如何為品牌帶來(lái)遠(yuǎn)超購(gòu)買一次設(shè)計(jì)服務(wù)所能帶來(lái)的營(yíng)銷聲量，如何為設(shè)計(jì)師帶來(lái)遠(yuǎn)超一次成功賣稿所能帶來(lái)的收益與聲譽(yù)：

01
「茶π的美好世界」插畫征集大賽

讓世界變得更美好，從改變身邊起

賽事共創(chuàng)的內(nèi)容和品牌“毫無(wú)關(guān)聯(lián)”可不可行？茶π與站酷的回答是可行。除「美好世界」主題外，賽事再無(wú)其他限制，無(wú)論畫風(fēng)畫技，只要能表現(xiàn)設(shè)計(jì)師心中的“美好”，就都是合格的作品。

畫面不放茶π產(chǎn)品行不行？行；品牌LOGO影響畫面布局可不可以？可以。空前開放的賽制在設(shè)計(jì)師中一傳十、十傳百，效果堪稱轟動(dòng)。在總計(jì)60天的征集時(shí)間中，我們與茶π共收到了來(lái)自2500多名設(shè)計(jì)師的超3300組參賽作品。

第一輪傳播熱潮，發(fā)生在設(shè)計(jì)師們?cè)谏缃毁~號(hào)上夸贊茶π對(duì)“美好”的追求、對(duì)設(shè)計(jì)的尊重以及分享自己的作品；第二波傳播熱潮，發(fā)生在不少設(shè)計(jì)師曬出意外收到的，由茶派隨機(jī)送出的分享感謝禮；第三階段的傳播至今尚未結(jié)束——不斷有設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者在街邊偶遇自賽事中誕生的佳作——茶π在北京、上海、杭州、武漢、廣州、西安、重慶、南京等城市，為設(shè)計(jì)師們承包下一座座站牌，打造出了一場(chǎng)不設(shè)門票的全民街頭畫展。

品牌付出信任與尊重，設(shè)計(jì)師回以作品與認(rèn)同，看似“毫無(wú)關(guān)聯(lián)”的共創(chuàng)內(nèi)容，其實(shí)正是茶π對(duì)精美瓶身插畫、美好產(chǎn)品口感的極致追求的一次成功且美妙的體現(xiàn)。

02
「無(wú)畏心世界」心相印包裝創(chuàng)意大賽

年輕化產(chǎn)品，讓年輕人自己來(lái)設(shè)計(jì)

作為家喻戶曉的國(guó)民生活用紙品牌，“心相印”的“心”型符號(hào)早已深入人心。如何在年輕化的傳播語(yǔ)境中，強(qiáng)化這一品牌視覺(jué)錘與心相印“無(wú)畏心世界”年輕化品牌概念、如何更直觀地體現(xiàn)“給予消費(fèi)者時(shí)刻溫暖的守護(hù)和能量，鼓勵(lì)他們堅(jiān)定地追求內(nèi)心的向往，用心關(guān)愛(ài)身邊每一個(gè)人”的品牌主張，正是心相印交由站酷設(shè)計(jì)師們共創(chuàng)的核心命題。

以產(chǎn)品包裝為畫板，2000多名站酷設(shè)計(jì)師從2300多種視角出發(fā)，圍繞“心”型符號(hào)展開創(chuàng)作：“心”可以是深藏密林中的寶藏、可以是通往動(dòng)物王國(guó)的一扇門、可以是一面通往平行時(shí)空的透鏡，可以是來(lái)自設(shè)計(jì)師們大膽想象力的everything。

隨著賽事作品的傳播分享，僅#無(wú)畏心世界#一項(xiàng)話題，即在微博斬獲超6000萬(wàn)閱讀、21.4萬(wàn)次互動(dòng)。來(lái)自年輕設(shè)計(jì)師自由無(wú)畏的創(chuàng)意，讓“無(wú)畏心世界”成為可觀可感的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；更將在不久之后成為真正的產(chǎn)品，為更多消費(fèi)者帶來(lái)溫暖與鼓勵(lì)。

03
「童年有你，潮愛(ài)出發(fā)」阿里巴巴公益愛(ài)豆
潮玩設(shè)計(jì)征集

審美是一種能力，不應(yīng)因貧富而不均。

在助力解決中國(guó)鄉(xiāng)村兒童教育問(wèn)題、支援鄉(xiāng)村師資力量建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，如何提升易被忽視的鄉(xiāng)村兒童美育教學(xué)質(zhì)量，成為了阿里巴巴公益開始深入思考的問(wèn)題。

為此，阿里巴巴公益、阿里巴巴設(shè)計(jì)聯(lián)合芭莎公益慈善基金以及站酷，決定將阿里巴巴公益IP——公益愛(ài)豆，交由站酷設(shè)計(jì)師進(jìn)行潮玩設(shè)計(jì)創(chuàng)作，獲獎(jiǎng)作品由阿里巴巴公益進(jìn)行實(shí)體開發(fā)，通過(guò)發(fā)行潮玩的方式，為鄉(xiāng)村小學(xué)美育設(shè)施建設(shè)、支援美育師資力量建設(shè)公開資金，讓更多的鄉(xiāng)村兒童享受到優(yōu)質(zhì)美育教育，助力教育公平。

為確保最終獲獎(jiǎng)作品的質(zhì)量及可落地性，共創(chuàng)活動(dòng)被分為兩個(gè)執(zhí)行階段：先由520余名潮玩設(shè)計(jì)師分別提供創(chuàng)意稿，并從中選拔出179位入圍設(shè)計(jì)師郵寄IP白模；再由入圍設(shè)計(jì)師親手對(duì)創(chuàng)意稿件進(jìn)行1:1實(shí)體還原。

最終獲獎(jiǎng)作品在2023年阿里巴巴U設(shè)計(jì)周進(jìn)行了首次展示，除此之外，阿里巴巴公益已從500+幅創(chuàng)意視覺(jué)方案中選出部分作品進(jìn)行線上皮膚開發(fā)，它們將以虛擬愛(ài)豆的形象進(jìn)入大眾視野，持續(xù)傳遞公益?zhèn)鬟f愛(ài)，在與大眾的互動(dòng)中不斷激發(fā)創(chuàng)意的公益能量。

以上就是在這一年多時(shí)間當(dāng)中，我們與十?dāng)?shù)個(gè)品牌攜手開展設(shè)計(jì)賽事共創(chuàng)的故事中的3個(gè)案例，還有更多有趣的共創(chuàng)故事，此時(shí)此刻正在站酷賽事發(fā)生。這就是站酷創(chuàng)意賽事——為設(shè)計(jì)創(chuàng)作更多價(jià)值，為品牌創(chuàng)造更多美好——美美與共，創(chuàng)造不同。

創(chuàng)作人員名單

孫樂(lè)、呂庭珠、侯曉妍、蔡凌弘、李夏、薛家樂(lè)、張安杰、趙睿妍、周瑩、尹海川、林婷婷、于挺、田力夫、孟倩夷、姜雨雯、黃雯、王凱、馬榕、鄭茜尹、高玉寶

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 站酷共創(chuàng)，其他

【背景與目標(biāo)】

2022年7月至2023年9月，10數(shù)座知名品牌與站酷一道，以賽事共創(chuàng)的形式開展了多達(dá)26場(chǎng)的各類賽事共創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷。每個(gè)品牌的需求形式不一，涵蓋包括LOGO設(shè)計(jì)、IP設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、直播禮物設(shè)計(jì)、潮玩設(shè)計(jì)、周邊設(shè)計(jì)、動(dòng)畫創(chuàng)作等在內(nèi)的豐富設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
品牌們希望通過(guò)賽事共創(chuàng)的形式，提升品牌或產(chǎn)品曝光、傳播品牌理念、征集精美的設(shè)計(jì)作品并應(yīng)用在營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中，以賽事共創(chuàng)為核心開展內(nèi)容營(yíng)銷，提升品牌或產(chǎn)品的曝光及市場(chǎng)好感度、品牌美譽(yù)度。

【洞察與策略】

雖看似需求復(fù)雜，然則各個(gè)品牌的核心訴求高度統(tǒng)一，即“攜手1600萬(wàn)站酷設(shè)計(jì)師集體創(chuàng)作契合品牌內(nèi)涵、引領(lǐng)大眾審美、自帶傳播效應(yīng)的視覺(jué)創(chuàng)意作品，完成營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)用與傳播”。
通過(guò)對(duì)賽事賽制、賽事文案、賽事資料的合理配置，對(duì)設(shè)計(jì)師作品的創(chuàng)意方向進(jìn)行合理引導(dǎo)，保障品牌能夠通過(guò)賽事共創(chuàng)，在短時(shí)間內(nèi)獲得大量?jī)?nèi)容精美、能夠凸顯品牌理念、符合品牌設(shè)計(jì)需求&傳播需求的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。
同時(shí)每場(chǎng)賽事配合不低于5000萬(wàn)人次的站內(nèi)廣告位資源曝光，微博、微信、視頻號(hào)、小紅書、站酷社群等廣告資源位的同步運(yùn)營(yíng)，讓從站酷賽事中誕生的優(yōu)秀作品獲得充分傳播，最終為品牌達(dá)到優(yōu)秀作品收集、品牌曝光提升、品牌文化理念傳播的三重營(yíng)銷效果。

【創(chuàng)意闡述】

提取品牌核心理念或品牌視覺(jué)錘，作為賽事設(shè)計(jì)共創(chuàng)命題，邀請(qǐng)站酷設(shè)計(jì)師通過(guò)平面、三維、動(dòng)畫等設(shè)計(jì)手段，針對(duì)品牌設(shè)計(jì)訴求進(jìn)行創(chuàng)意共創(chuàng)；
通過(guò)每場(chǎng)賽事數(shù)百至數(shù)千位設(shè)計(jì)師，從不同角度的創(chuàng)意發(fā)揮，為品牌提供豐富的LOGO、IP、插畫、包裝、潮玩等設(shè)計(jì)作品，供品牌選擇使用；
或根據(jù)設(shè)計(jì)師各自迸發(fā)的創(chuàng)意靈感，從數(shù)百種視角出發(fā)，對(duì)品牌視覺(jué)錘進(jìn)行二創(chuàng)演繹，以更為直觀、精美、精彩的形式，形成社會(huì)群眾人人樂(lè)見(jiàn)的品牌文化傳播的內(nèi)容營(yíng)銷物料。

【結(jié)果與影響】

2022年7月至2023年9月中的26場(chǎng)賽事，共計(jì)：
為各大品牌召集26700余位設(shè)計(jì)師參加共創(chuàng)；
收獲LOGO、IP、插畫、動(dòng)畫、包裝等各類原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品總計(jì)超28000組；
站內(nèi)互動(dòng)次數(shù)80萬(wàn)+人次；
廣告曝光合計(jì)超15億人次；
同時(shí)協(xié)助品牌完成跨平臺(tái)話題運(yùn)營(yíng)、多平臺(tái)傳播營(yíng)銷、線下畫展籌辦、發(fā)布會(huì)籌辦、包裝完稿設(shè)計(jì)、在線直播等全內(nèi)容營(yíng)銷流程，進(jìn)一步擴(kuò)大設(shè)計(jì)共創(chuàng)作品的社會(huì)傳播，形成完善的品牌&站酷內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。