格蘭威特創(chuàng)客山谷×韓寒：沒有門，那我就自己畫一道

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舉報 2023-01

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格蘭威特作為國外知名威士忌品牌，此次想通過創(chuàng)意短視頻內(nèi)容，與目標消費者建立聯(lián)系，產(chǎn)生情感共鳴，擴展國內(nèi)消費者并加強現(xiàn)有消費者對品牌的認知。此次推廣利用發(fā)布的短視頻廣告，吸引目標消費者來到創(chuàng)客山谷（格蘭威特獨創(chuàng)元宇宙小程序），并在積極向上的環(huán)境中創(chuàng)新求變。

有花果營銷團隊為本次創(chuàng)意廣告拍攝找到合適的出演明星，所選明星符合格蘭威特品牌目標客群并代表目標受眾，利用明星影響力和廣告創(chuàng)意內(nèi)容的傳播，讓目標消費者體驗到品牌所傳遞的精神，產(chǎn)生情感共鳴。并在視頻結(jié)尾引導(dǎo)消費者進入格蘭威特獨創(chuàng)元宇宙小程序，進行深度轉(zhuǎn)化。發(fā)布短視頻廣告的渠道為社交媒體平臺，視頻畫面和拍攝手法須具備高級質(zhì)感符合品牌調(diào)性，視頻內(nèi)容傳達的態(tài)度和價值觀先鋒犀利，能夠引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和主動轉(zhuǎn)發(fā)。

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【背景與目標】

背景：
格蘭威特作為國外知名威士忌品牌，此次想通過創(chuàng)意短視頻內(nèi)容，與目標消費者建立聯(lián)系，產(chǎn)生情感共鳴，擴展國內(nèi)消費者并加強現(xiàn)有消費者對品牌的認知。
目標：
利用發(fā)布的短視頻廣告，吸引目標消費者來到創(chuàng)客山谷（格蘭威特獨創(chuàng)元宇宙小程序），并在積極向上的環(huán)境中創(chuàng)新求變。
為本次創(chuàng)意廣告拍攝找到合適的出演明星，所選明星需要符合格蘭威特品牌目標客群并代表目標受眾，利用明星影響力和廣告創(chuàng)意內(nèi)容的傳播，讓目標消費者體驗到品牌所傳遞的精神，產(chǎn)生情感共鳴。并在視頻結(jié)尾引導(dǎo)消費者進入格蘭威特獨創(chuàng)元宇宙小程序，進行深度轉(zhuǎn)化。
發(fā)布短視頻廣告的渠道為社交媒體平臺，視頻畫面和拍攝手法須具備高級質(zhì)感符合品牌調(diào)性，視頻內(nèi)容傳達的態(tài)度和價值觀先鋒犀利，能夠引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和主動轉(zhuǎn)發(fā)。

【洞察與策略】

格蘭威特品牌所定義的新知分子，是具備現(xiàn)代、創(chuàng)新、進取、強社交屬性鮮明特點的一類人群。所以我們需要找到這類人群里面的代表者，來加入此次短視頻的拍攝。
韓寒作為創(chuàng)新的代表人物，多年來在寫作、導(dǎo)演、出版、互聯(lián)網(wǎng)、投資等不同賽道打破既有形式，表達自己對社會的看法。早年的韓寒年少輕狂，更為激進；而如今閱歷豐富、在多個領(lǐng)域有所建樹的韓寒亦有了更多思考，更加懂得如何在時代潮流中創(chuàng)造屬于自己的價值。韓寒一直以來以先鋒、熱情的個人魅力影響了一代廣大青年，他完美詮釋了格蘭威特倡導(dǎo)的價值觀。

【創(chuàng)意闡述】

韓寒的經(jīng)歷和個人性格特點和這次視頻想傳遞的精神內(nèi)核非常契合，所以選擇韓寒來拍攝此次短視頻廣告，讓他成為第一個入駐創(chuàng)客山谷的先鋒。選定廣告片主演后，執(zhí)行團隊通過多次與品牌方、導(dǎo)演、明星團隊的思想碰撞討論，最終豐富完成了廣告的創(chuàng)作和拍攝。
視頻成片的切入點是提到韓寒，必然會提及到他身上的三個標簽與身份——作家、賽車手以及電影導(dǎo)演。故事開篇從他口吻講述，在他每次轉(zhuǎn)換身份的時候，社會以及觀眾、粉絲對其的態(tài)度。從好奇打量，到八卦圍觀，許多人等著看韓寒撞到南墻，最后卻大部分人都被韓寒一步步走來取得的成績信服，折服。而在片子其中，韓寒通過影像和獨白，講述自己至今所能企及的夠格原因。是打開一道道看不見的的門。不去迎合規(guī)則與目光。而是自己去創(chuàng)造規(guī)則，讓規(guī)則順應(yīng)自己與時代的發(fā)展。通過情節(jié)刻畫出韓寒如何破格，如何夠格的核心，以此來點出格蘭威特的品牌精神和主張，引發(fā)消費者共鳴：“沒有門，那我就自己畫一道。”最后，片子中韓寒帶領(lǐng)我們來到了一道新的門。代表格蘭威特精神和山谷的門。韓寒作為引路人和同路人的身份，一同指引觀眾們前往山谷，感受格蘭威特的精神魅力，開啟新的探索。
本支短視頻視頻廣告的主要內(nèi)容通過結(jié)合韓寒個人經(jīng)歷傳遞TGL品牌理念。
視頻末尾CTA號召目標群體CULTURALIST進入創(chuàng)客山谷探索更多。

【結(jié)果與影響】

為本次營銷活動制作的短視頻廣告，通過官方新媒體平臺和明星新媒體賬號的發(fā)布后，受到眾多網(wǎng)友的關(guān)注及自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，對于此廣告片的評論，獲得眾多網(wǎng)友的深度好評，并且有效地提高了格蘭威特品牌的聲量和小程序用戶轉(zhuǎn)化。達成了此次品牌傳播的目標，即傳達出品牌精神內(nèi)核與目標消費者產(chǎn)生情感共鳴，同時有效擴展目標消費者，使品牌獨創(chuàng)元宇宙小程序獲得更多的用戶。