TOYOTA：讓傳統(tǒng)戲曲繼續(xù)傳唱

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-12

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2022年，中國臺(tái)灣知名戲曲演員陳亞蘭，史無前例以女扮男，獲得戲劇節(jié)目男主角獎(jiǎng)。

“各種采訪我來者不拒，因?yàn)槲蚁Ｍ蠹铱吹礁枳袘蜻@三個(gè)字”，“我愿意為唯一源自于臺(tái)灣的原生劇種，全力奉獻(xiàn) ” 。陳亞蘭的獲獎(jiǎng)感言，也讓臺(tái)灣珍貴的戲曲文化，再次浮上臺(tái)面獲得重視。

我們都知道，臺(tái)灣傳統(tǒng)戲曲蘊(yùn)含豐富的庶民藝術(shù)價(jià)值，卻在層出不窮的流行娛樂中，逐漸被忽略，成為獨(dú)撐的戲碼。

我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常奔波鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小貨車主們，非常貼近在地俗民文化。因此，在汽車龍頭TOYOTA睽違多年重新推出小貨車時(shí)，我們也想把珍貴的臺(tái)灣原生劇種，重新帶回菜市場、港口、大廟埕。

我們和唸歌、布袋戲、與歌仔戲三大傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)作團(tuán)體，聯(lián)手打造《TOWN ACE 文藝復(fù)興三部曲》，結(jié)合拼貼藝術(shù)、多媒體、及嘻哈等當(dāng)代娛樂形式，二創(chuàng)鄉(xiāng)親熟悉的武俠與歷史戲曲，以“新在地”的思維，載著逐漸消失的傳統(tǒng)戲曲，進(jìn)入大眾的生活，讓臺(tái)灣原生劇種的文化香火，歷久彌新，繼續(xù)傳唱！

第一部

第二部

第三部

番外

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意長：周麗君
創(chuàng)意總監(jiān)：范耀堂
副創(chuàng)意總監(jiān)：曾士豪
文案指導(dǎo)：周麗君、范耀堂、郭于寧、林冠宏
助理藝術(shù)指導(dǎo)：林瑞庭、邱筱元
副總經(jīng)理：姚思勉
資深營業(yè)總監(jiān)：劉曜瑋、彭廣達(dá)
營業(yè)總監(jiān)：王泰元
營業(yè)經(jīng)理：黃靖茹
導(dǎo)演：陳奕瑞、吳仲倫

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 臺(tái)灣電通mb，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

中國臺(tái)灣傳統(tǒng)戲曲蘊(yùn)含豐富的庶民藝術(shù)價(jià)值，卻在層出不窮的流行娛樂中，逐漸被忽略，成為獨(dú)撐的戲碼。

【洞察與策略】

我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常奔波鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小貨車主們，非常貼近在地俗民文化。
因此，在汽車龍頭Toyota睽違多年重新推出小貨車時(shí) ，我們也想把珍貴的臺(tái)灣原生劇種，重新帶回菜市場、港口、大廟埕。

【創(chuàng)意闡述】

我們和唸歌、布袋戲、與歌仔戲三大傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)作團(tuán)體聯(lián)手，并結(jié)合拼貼藝術(shù)、多媒體、及嘻哈等當(dāng)代娛樂形式，二創(chuàng)鄉(xiāng)親熟悉的武俠與歷史戲曲。從手機(jī)、電視、網(wǎng)路、到野臺(tái)戲，讓小貨車主們把傳統(tǒng)戲曲文化，送到臺(tái)灣每個(gè)角落。
我們和唸歌、布袋戲、與歌仔戲三大傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)作團(tuán)體聯(lián)手，并結(jié)合拼貼藝術(shù)、多媒體、及嘻哈等當(dāng)代娛樂形式，二創(chuàng)鄉(xiāng)親熟悉的武俠與歷史戲曲。
從手機(jī)、電視、網(wǎng)路、到野臺(tái)戲，讓小貨車主們把傳統(tǒng)戲曲文化，送到臺(tái)灣每個(gè)角落。

【結(jié)果與影響】

戲曲系列一推出就大受車主們歡迎，從資深戲迷更蔓延到年輕網(wǎng)友，媒體觸及高達(dá)380萬人次，總計(jì)超過400萬次觀看！卓越成效更獲得YOUTUBE年度最大獎(jiǎng)。TOYOTA重回小貨車市場霸主，不僅市占第一，更贏得臺(tái)灣人的心！

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

TOYOTA 豐田

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

臺(tái)灣電通mb

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2023

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營銷單元 | 娛樂營銷類

銅獎(jiǎng)

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2023 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

臺(tái)灣電通mb

品牌

TOYOTA 豐田

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）

營銷單元-娛樂營銷類（銅）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

讓傳統(tǒng)有現(xiàn)代感，讓文化接地氣，還把車融入得很好，厲害！
對(duì)臺(tái)灣傳統(tǒng)戲劇不熟悉，但看得津津有味。貨車沒有太多花里胡哨的東西，能裝能跑可靠就行，在這個(gè)維度，用老百姓喜聞樂見的方式展現(xiàn)得很清楚。
當(dāng)所有人看向外面的世界時(shí)，向內(nèi)看就顯得尤為珍貴。
傳統(tǒng)戲曲和多種當(dāng)代藝術(shù)手法的化學(xué)反應(yīng)很奇妙，與產(chǎn)品融合得很好
和傳統(tǒng)文化的結(jié)合很出彩，形式有趣有創(chuàng)意，還很準(zhǔn)確地切中的當(dāng)?shù)赝袋c(diǎn)，豐田的出現(xiàn)非常恰到好處，很有說服力
有趣別致的創(chuàng)意，與一般的汽車廣告套路不同，用布袋戲的外衣作為包裝讓人想看下去，贊一下。
很臺(tái)很上頭，“耐操好品質(zhì)~” 瓦不系臺(tái)灣狼，瓦也唱起來了吼
目標(biāo)市場人群洞察+社會(huì)大議題結(jié)合的很好
和臺(tái)灣當(dāng)?shù)孛袼椎慕Y(jié)合很好的觸達(dá)到了期待的ta，有趣生動(dòng)的表現(xiàn)形式同時(shí)也突出了產(chǎn)品特點(diǎn)。相信這樣的廣告形式在銷售端也會(huì)有好的表現(xiàn)。
很魔性，很有意思，容易記憶
結(jié)合拼貼藝術(shù)、多媒體、及嘻哈等當(dāng)代娛樂形式，二創(chuàng)鄉(xiāng)親熟悉的武俠與歷史戲曲，有點(diǎn)無厘頭，但創(chuàng)意很好
鏡頭真的很一般
歌仔戲和一汽豐田小貨車的TA是準(zhǔn)確的，這是一個(gè)藝術(shù)與產(chǎn)品結(jié)合得不錯(cuò)的營銷，在臺(tái)灣地區(qū)傳播有效。
傳統(tǒng)的復(fù)興手法，傳遞產(chǎn)品的價(jià)值
很臺(tái)灣傳統(tǒng)風(fēng)格作品。
這波創(chuàng)意用產(chǎn)品結(jié)合傳統(tǒng)民間藝術(shù)的結(jié)合非常舒適自然重點(diǎn)放在視覺創(chuàng)意上年輕化吸引人們注意。
想象力很棒
用很地方、鄉(xiāng)土的曲藝方式來展現(xiàn)貨車改變了他們的生活，結(jié)合巧妙度是可以的
通過地方文化特色傳達(dá)產(chǎn)品力，很有記憶點(diǎn)。
認(rèn)真精美的執(zhí)行，值得嘉獎(jiǎng)。
創(chuàng)意獨(dú)特
執(zhí)行的好，拉回很多
立意很好，既能把傳統(tǒng)戲劇與新在地結(jié)合起來，也能在內(nèi)容劇情上很自然的輸出各種賣點(diǎn)信息；傳統(tǒng)戲劇的受眾跟產(chǎn)品目標(biāo)人群重合度高，更能提高信息傳遞的有效性；但內(nèi)容形式上比較復(fù)雜，可能在觀感上會(huì)比較雜亂和庸長，要看完需要一定的耐心；
非常鄉(xiāng)土的表達(dá)，接地氣，接人氣
以娛樂化的營銷策略，用拼貼藝術(shù)、多媒體、嘻哈等當(dāng)代娛樂形式，將傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代元素相結(jié)合。貼近在地俗民文化，以“新在地”的思維，讓逐漸消失的傳統(tǒng)戲曲，進(jìn)入大眾的生活。
傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合非常好，創(chuàng)意和產(chǎn)品的結(jié)合也非常好。
將戲劇與廣告糅合的想法是不錯(cuò)的，但執(zhí)行呈現(xiàn)有點(diǎn)無聊，風(fēng)格略混亂。
執(zhí)行出彩，跟品牌關(guān)聯(lián)略弱。
套路式創(chuàng)意

滿滿的臺(tái)灣創(chuàng)意風(fēng)格，是比較有意思的創(chuàng)意，執(zhí)行視頻拍的也很有意思
汽車營銷風(fēng)格形式有新意，跟產(chǎn)品的結(jié)合度也好。接地氣，汽車產(chǎn)品信息明確，也融入當(dāng)?shù)匚幕?/div>
產(chǎn)品本身和民俗文化的核心受眾契合度很高，這樣用歌仔戲等民俗文化的形式來演繹顯得格外合適，加上一些更符合時(shí)代的創(chuàng)意的內(nèi)容，沖突感一下就出來了，還是蠻容易出圈的。
形式獨(dú)特
不做廣告，做娛樂
更適合z世代寶寶體質(zhì)的呈現(xiàn)形式好看愛看
以娛樂化的營銷策略，用拼貼藝術(shù)、多媒體、嘻哈等當(dāng)代娛樂形式，將傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代元素相結(jié)合。貼近在地俗民文化，以“新在地”的思維，讓逐漸消失的傳統(tǒng)戲曲，進(jìn)入大眾的生活。
視覺風(fēng)格出跳，與傳統(tǒng)文化融入的很棒，接地氣的同時(shí)也兼顧了情懷
結(jié)合傳統(tǒng)文化，挺有趣，希望大陸也有越來越多類似的作品
把本土文化呈現(xiàn)和結(jié)合的很不錯(cuò)
地方特色把握
執(zhí)行不錯(cuò)，創(chuàng)意上挖掘比較深度。
結(jié)合點(diǎn)很巧，執(zhí)行很到位，但最重要的是TA找的準(zhǔn)，那些文藝形式可能真的是那些TA
切入點(diǎn)很有善意，品牌和被幫扶的文化對(duì)象很容易變成居高臨下的恩賜，這是一次品牌很真心放平自己的一次溝通，和在地文化玩起來，風(fēng)格也很特別，避免了過重的執(zhí)行，值得借鑒。
短片取材自三大傳統(tǒng)戲曲，用當(dāng)代藝術(shù)、多媒體及嘻哈等表現(xiàn)方式，創(chuàng)新改編了人們熟悉的武俠故事與戲曲作品。包括品牌主在內(nèi)，既接“地氣”，又凸顯出一種推陳出新的“朝氣”。
和Toyota本身鏈接不強(qiáng)，對(duì)品牌認(rèn)知不強(qiáng)
結(jié)合傳統(tǒng)戲曲，接地氣的表達(dá)手法
風(fēng)格挺不錯(cuò)的
傳統(tǒng)藝術(shù)融入現(xiàn)代元素，把當(dāng)?shù)靥厣c產(chǎn)品賣點(diǎn)融為一體，可圈可點(diǎn)！
創(chuàng)意不錯(cuò)
匹配產(chǎn)品受眾的娛樂內(nèi)容形式，娛樂不只看內(nèi)容本身也要看載體。
傳統(tǒng)文化與當(dāng)代元素融合的創(chuàng)意很好，但和TOYOTA品牌的連接可以更緊密些。
選擇民俗文化這種貼近小貨車主的形式，洞察精準(zhǔn)。將逐漸消失的傳統(tǒng)戲曲帶進(jìn)大眾，價(jià)值加分。
形式很臺(tái)灣，創(chuàng)意很有趣，傳播層面來講稍顯不足