峰米概念影片《老家伙》，這次的主角是家中的一面墻
9月9日，正值中秋團圓之際，我們與導(dǎo)演杜中坤、W為峰米聯(lián)合創(chuàng)作的一支概念影片《老家伙》上線。在TVC里，主角是一面家中的“墻”，通過投影儀、透過光，這面墻進行了時代的跨越與我們的生活有了更進一步的融合。影片重新定義了“墻與家”的關(guān)系以光的形式照進未來，更照進千家萬戶讓家中的墻鮮活地站在我們面前，一起來聽聽“他的心聲”
《老家伙》
用老物件，點亮新創(chuàng)意
影片開頭便以一個老人的身份講述故事為接下來的情節(jié)埋下了伏筆，闌珊的步伐，蒼老又深沉的語調(diào)，給影片注入一筆濃墨的色彩。
為了凸顯老人家獨特的靈魂，在造型方面選擇了與墻面同色系的層次感搭配，又在細節(jié)上增設(shè)了眼鏡、項鏈、胸針的反光元素，細節(jié)感滿滿。
我們在現(xiàn)場的置景還原了早年老物件的陳舊感。咯吱作響的木地板，塵封已久的鋼琴，框起的舊相片，暖黃的燈光，打造了回憶中緩慢與復(fù)古的氣息。同時我們以電影質(zhì)感的敘事方式，降維突破傳統(tǒng)廣告的表達。
透過光，穿越時光
整個概念的實現(xiàn)，采取實拍結(jié)合CG的形式，通過視聽的表達結(jié)合原創(chuàng)音樂的節(jié)奏起伏，帶著觀眾來感受老人家所敘述的一切，并一步一步揭示他的“真實身份”。
老物件和家具騰空而起，和著悠揚的音樂，呈現(xiàn)出超現(xiàn)實的鏡頭。這段畫面通過精細的CG制作呈現(xiàn)，頗具質(zhì)感的拍攝手法也提高了影片的調(diào)性。
鏡頭緩慢平移，老人伸手穿墻而入。原來，老人就是這面“家中墻”。以此引出主角，讓暗淡的墻再次發(fā)光，讓維系中國家文化的客廳重新點亮。
我們精煉了兩個時空的客廳場景，再加上臥室三個場景的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)出隨著科技和時代的發(fā)展，激光投影儀重新定義了墻的意義，一家人因峰米，又歡聚一堂 共享美好時光。
其中導(dǎo)演設(shè)計了4個場景表達回憶，以拍攝輕盈的升格畫面和細膩的光影變化彰顯時光流逝感觸頗多。
影片巧妙地將光的元素貫穿始終，后期融入的聲音處理與產(chǎn)品的特性作出完美呼應(yīng)。拍攝近25小時，打造出45個電影感畫質(zhì)的鏡頭，整體圍繞著“家文化”和“點亮”的主題也兼顧了現(xiàn)代審美的要求。
我們將墻以更鮮活的形象出現(xiàn)在觀眾面前，與觀眾進行對話，訴說他的“孤寂與擔(dān)憂”，用獨特的自述視角和跨時代的拍攝方式，讓情緒更加融合，觀感更加深刻。
通過這支意味深遠的片子，希望大家在新年之初，能夠"重聚舊時光，點亮新生活”。
現(xiàn)場拍攝花絮
【工作人員職務(wù)表】
Client: 峰米投影
Agency: W
總策劃·總出品: W的野狗頭子
制片&制作公司: 日目三辰（廈門）文化傳播有限公司
總監(jiān)制: 肖曉暉
【導(dǎo)演組】
導(dǎo)演:杜中坤
導(dǎo)演助理:鄧斯恒
分鏡師:鵬飛
【制片組】
制片人:郭雅婷
制片主任:吳銘治
制片助理:李帥
后期制片:鄧斯恒
錄音:張東嶺
DIT:天宇
場務(wù):郭睿 白亞南 白燕強 白浩楠
【攝影組】
攝影指導(dǎo):蒲英杰
焦點:許成飛
攝影助理:劉東毅 許志宇 譚覃康 陳冰
移動:呂超 李健健 宋存盛
跟機員: 龐一中 宋存盛 朱嵩賓
【服化組】
服化造型:朱安琪
化妝造型:孫河川
【燈光組】
燈光師:張林寶
燈光助理:朱艷龍 周付強 杜會勇 汪騰嬌 宋衛(wèi)兵 張志建 陳要輝
【美術(shù)組】
美術(shù)指導(dǎo):王嘉盛
執(zhí)行美術(shù):袁恒
【道具組】
道具師:馬澤龍
道具助理:王富全 王浩 杜姚 樊海偉 王鵬飛 秦忍
【演員組】
主演:喬匯
群演:王慧 劉超涌 時韻佳 張杭
【后期組】
剪輯:馮曉樂 張朝
特效&合成:竇祥恒
調(diào)色助理:楊錦鴻(夢芷)
調(diào)色師:馬金宇(夢芷)
字幕設(shè)計:咖哩
數(shù)英獎參賽項目說明 - 日目三辰3-MORE，制作公司
【背景與目標】
背景：早在此前，峰米被認為是“激光智能投影開創(chuàng)者”，于2021年就接連發(fā)布了峰米各個系列的激光投影儀，構(gòu)筑了家用激光投影較為齊全的產(chǎn)品線。在堅定自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷加大新產(chǎn)品的研發(fā)和市場投入的同時，考慮到未來家庭視聽市場的中心，必然會圍繞沉浸化、巨幕化不斷升級，我們希望將峰米把“影院搬回家”的理念一起傳遞到千家萬戶，通過這支片子展示激光投影儀的品牌價值、提高品牌熱度，把受眾從年輕人擴展向家庭等更多消費者。
目標：在家電投影儀產(chǎn)品紛飛的科技時代，家中的氛圍也和家電產(chǎn)品發(fā)生了變化，如何應(yīng)用產(chǎn)品本身的優(yōu)勢去打破情感的壁壘，把關(guān)注點更多的放在情感連結(jié)，將一家人的熱氣聚集起來是我們的出發(fā)點和難點。在滿足多場景使用的同時，不僅要思考如何與用戶形成情感共鳴，還要去賦予激光投影儀在原有家電的標簽上更大的意義，讓維系中國家文化的客廳重新點亮，以此開啟家用投影儀的激光時代。
【洞察與策略】
洞察：對我們而言，老，是生理上的衰亡。而對于一面墻來說，老，更多的是時代變遷，家中的墻不再被需要。存在于客廳中，被倚靠也是被掩埋，更是被遺忘。基于受眾/消費人群分析，影片選取品牌產(chǎn)品極具代表性的中國家庭作為影片人物角色設(shè)定。
策略：特以峰米S5新品發(fā)布和中秋節(jié)來臨之際為背景，我們重新定義了“墻與家”的關(guān)系，以光的形式照進未來，更照進千家萬戶。讓墻有血有肉的、鮮活的站在我們面前，與觀眾進行對話，帶給我們情緒，向我們訴說他的“孤寂與擔(dān)憂”。通過投影儀、透過光，墻進行了時代的跨越，與生活有了更進一步的融合。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意主題：重聚舊時光，點亮新生活
1.影片創(chuàng)意：在這支概念TVC里，主角就是一面中國家庭客廳中普普通通的“墻”，用一個“老人”的身份娓娓道來一個中國家庭發(fā)展、變遷、革新進程中的種種感慨。它在不斷見證一個家庭的改變，也在回憶里傷懷是不是自己已經(jīng)不再被需要。作為家里常駐的生活背景，它曾經(jīng)也是風(fēng)光一時，掛上了各式的照片、壁畫、日歷和獎狀，除此之外并沒有其他更高的價值。但自從擁有投影儀的那天起，它煥然新生，尋到了只屬于它的全新的意義：變成了一塊人人注視的大屏幕，也同時變成了內(nèi)容的載體。它不再擔(dān)心客廳中的熱氣會消失，不再擔(dān)心大家都被手機的小小屏幕搶占注意力，歡欣雀躍地迎來重新定義它的時代，一個不再是一面只會盯著你看的墻，而是你與家人通過它和峰米來構(gòu)建情感連結(jié)的橋梁。
2.制作拍攝方面：影片的制作通過實拍結(jié)合CG的形式呈現(xiàn)，拍攝時間將近25小時，我們在實景棚內(nèi)改造/陳設(shè)，營造出既“有年代感”又溫馨的小家。巧妙結(jié)合“變光”及“電閃雷鳴”的元素，以及后期融入了聲音的處理，與產(chǎn)品的特性作出完美的呼應(yīng)，并且通過升格鏡頭展現(xiàn)出對于往昔的留戀及不舍。圍繞著“家文化”、“老物件”的主題，也兼顧了現(xiàn)代審美的要求。
【結(jié)果與影響】
這支影片通過新品首發(fā)+家庭關(guān)系+節(jié)日營銷+原創(chuàng)的專業(yè)內(nèi)容，在微信視頻號、微信公眾號、新浪微博等渠道投放傳播，收獲了大量好評，引發(fā)了觀眾家文化的感慨，讓品牌真正實現(xiàn)了“用激光煥新光”的宣傳理念。
1.峰米S5激光投影儀首發(fā)11天銷售額突破1000w；
2.京東投影類目熱銷榜TOP1；
3.天貓超級家影節(jié)投影儀類目單品TOP1；
4.峰米S5激光投影儀入選中國電子視像行業(yè)協(xié)會《2022年智能投影儀創(chuàng)新指南》中的創(chuàng)新產(chǎn)品
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