飛凡R7：連貓都哇咿
產品體驗式營銷如何俘獲人心？
硬剛產品力？深度場景對比？用戶痛點引爆？
有沒有其它方法？
飛凡R7 作為一款中大型豪華純電SUV，更需要為用戶傳遞的是一種，豪華真正應該有的樣子，智能真正應該有的享受，以具有區隔性的獨特體驗印記，俘獲更多人記住飛凡R7。
話不多說，飛凡R7「連貓都哇咿」超寵劇場上線。
視頻
01
執行思考
「既要」滿足豪華的格調，「又要」有智能享受屬性，「還要」具獨特性的流量。
我們選擇邀請一位，挑剔又傲嬌的貓貓。
擁有貴族氣質的英短藍貓：醬醬
讓這位最會享受，也最挑剔的“主子”出鏡。
從小就習慣了被眾人 擺布 伺候的日子
稍不滿意立馬給你臉色看
通過替身+CG合成的方式
呈現一系列高難度的演技
合體成功！
在朋友圈抖音小紅書等平臺，貓貓更以萌態百出的表演，讓大家忍不住觀看、點贊、轉發的同時，隔空體驗飛凡R7所帶來「新豪華 新智享」，激活用戶的駕駛興趣。
過人的演技 主要靠貓條的功勞
02
內容發酵
「哇咿」的互動曝光，「哇咿」的片場花絮，「哇咿」的功能展示。
STEP1 朋友圈投放，趣味互動強曝光
主子挑剔？直到遇上飛凡R7！
「新豪華 新智享」分分鐘讓你也“哇咿” ！
朋友圈偶遇飛凡R7，手劃問號的軌跡，尋找「新豪華 新智享」。
視頻號/抖音號，6支故事單支持續釋放，長版本最后釋出，給觀眾來一波超萌擊。
STEP2 第一波海報釋放，片場感花絮圖，制造懸念吸引人氣
STP3 第二波海報釋放，側重于飛凡R7產品力，進一步強化用戶產品感知
結果
發布僅兩天，表現很“哇咿”。
朋友圈曝光11,710,955，點擊67,484；
抖音信息流曝光11,919,905，點擊53,135；
微信視頻號曝光4,352,590，點擊5,792。
最后，感謝我們男主醬的專業演出，以及幕后攝制組和團隊小伙伴的付出。大家都很「哇咿」！
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - 因賽集團，創意代理商
【背景與目標】
飛凡首款中大型豪華純電SUV R7 已開啟交付，但新能源市場環境也在隨之變動，特斯拉帶領的降價潮，讓消費者紛紛持幣觀望。而中大型純電SUV銷量格局也是Model Y一家獨大。我們需要尋找提高聲量與提升用戶對產品力感知的機會。
【洞察與策略】
Model Y 是當前純電SUV的頂流，如何綁定Model Y的流量，與特斯拉一同開辟新能源的廣闊天地？我們想到英文Model Y中文諧音“貓都哇咿”，在發掘這一妙趣的諧音后，想到當下也是寵物經濟騰飛的時代，飛凡亦有很多車主養著“毛孩子”。我們選擇網紅元素——“貓” 來出演廣告，巧博眼球。同時通過“貓都哇咿”的諧音與競品產生微妙話題。
【創意闡述】
我們通過一系列的《連貓都哇咿》超寵劇場小短劇，每一個短劇，去強調和溝通一個飛凡R7產品優勢。“看看這強勢的飛凡R7 貓都哇咿（Model Y）”讓用戶在輕松觀看同時會心一笑，種草飛凡R7。
【結果與影響】
朋友圈廣告曝光11,710,955 +；
抖音信息流曝光11,919,905 +；
微信視頻號曝光 4,352,590 +；
在后續一線大區總訪談當中，提到貓都哇咦吸引了很多用戶對飛凡R7的關注，也實際轉化了部分Model Y潛客，大大提升了產品的知名度和關注度。
項目信息
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