金領冠塞納牧×《跟著爸爸去露營》：讓寶寶在自然中成長
近年露營熱度攀升，其追求自然的生活方式和伊利金領冠塞納牧所倡導的“讓寶寶在自然中成長”的理念非常契合，金領冠塞納牧贊助抖音親子露營綜藝《跟著爸爸去露營》，不斷釋放多維度創意內容，借助kol影響力，通過獎品刺激+優質爆梗內容，占領用戶心智，實現有機奶粉產品與露營場景強綁定，借助露營話題熱度擴散，影響泛親子人群，擴大聲量。
一、綁定露營場景，借勢明星流量，推出蘇醒王櫟鑫“搶活“梗創意視頻
結合明星嘉賓在《跟著爸爸去露營》中主理人的標簽，打造綜藝衍生廣告。延續綜藝劇情，拍攝蘇醒王櫟鑫“搶活“梗創意視頻，視頻中，金領冠塞納牧以金主爸爸的身份出現，二人以比拼塞納牧知識點搶答的方式爭奪露營主理人，巧妙植入產品賣點，強調塞納牧是寶寶露營必備品，將產品和露營場景做強勢綁定， IP借勢+明星流量加持+創意，內容、流量、話題巧妙借勢，吸引綜藝人群關注，助推品牌話題熱搜霸榜，實現聲量引爆。
二、深度借勢綜藝結合權益，捆綁營銷，最大化將綜藝流量轉化成產品聲量
結合抖音綜藝《跟著爸爸去露營》冠名權益，進行深度植入內容擴散，強化產品口碑，綜藝播出期與綜藝藍V及時互動，吸引綜藝粉群關注，導流至品牌官微。結合明星爆梗選擇優質內容復傳，打造粉絲交互活動，設置有獎互動，零投入、高產出，有效將綜藝粉、藝人粉轉化成品牌粉絲，破圈輻射泛娛樂人群。
三、邀請嘉賓萌寶結合綜藝劇情種草產品，借綜藝流量實現傳播效果翻倍
提前采買綜藝嘉賓資源，綜藝熱度期獲得更高熱度。聯動綜藝嘉賓kol@小堂堂 @教體育的雷老師，要求kol結合綜藝梗輸出內容，收割綜藝粉絲關注，同時精品內容影響泛親子人群。
@小堂堂
@教體育的雷老師
通過本輪傳播，將品牌與產品與高品質露營產品進行深度鏈接，明星、平臺、KOL三重流量加持，拉動品牌曝光。深度借勢綜藝，結合傳播權益捆綁營銷，最大化將綜藝流量轉化成產品聲量，提升品牌認知。圍繞露營場景種草，圍繞露營打造專業內容，深化品牌露營標簽，強化金領冠塞納牧頂配有機的利益點，傳遞“突破傳統有機 三重天然保護”的品牌主張，強化產品口碑。蘇醒、王櫟鑫“搶活”梗創意視頻，視頻播放破千萬，相關熱搜話題#蘇醒王櫟鑫帶娃露營#閱讀突破1.4億，覆蓋母嬰人群，破圈觸達明星粉群、泛娛樂人群。《跟著爸爸去露營》的育兒理念與露營場景體現的自然屬性，與塞納牧品牌契合度高，并結合抖音平臺優勢，實現聲量引爆。
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【背景與目標】
1、2021年至今，新生兒數量持續下降，嬰配粉需求承壓，加之越來越多品牌入局有機奶粉賽道，競爭加劇，導致市場增速放緩。塞納牧增速放緩，急需尋找新的增長點。2022年以來，常態化疫情使得露營成為戶外活動為數不多的選擇，露營熱潮由此掀起。疫情過后，露營這種休閑社交方式仍然頗受居民青睞，可見露營不是“旅游平替”，也并非疫情防控下的“限定網紅”，而是一個滿足人們戶外需求的新興休閑場景，隨著露營成為越來越多民眾的日常戶外休閑之選，露營行業市場空間將依舊廣闊，露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現上升態勢。
2、露營這種追求自然的生活方式和塞納牧所倡導的“讓寶寶在自然中成長”的理念非常契合，在此背景下品牌將有機奶粉產品與露營強勢關聯，借助露營話題熱度擴散，影響泛親子人群，提升聲量。金領冠塞納牧贊助抖音親子露營綜藝《跟著爸爸去露營》，并同步打造“跟著塞納牧去露營”消費者活動，不斷釋放多維度創意內容，并借kol影響力，通過獎品刺激+優質內容吸引，實現用戶心智占領，露營場景強綁定，實現強勢曝光。
【洞察與策略】
強綁定品牌首次綜藝冠名權益，將品牌產品與高品質露營進行深度鏈接，明星、平臺、KOL三重流量加持，拉動品牌曝光。深度借勢綜藝，結合傳播權益捆綁營銷，最大化將綜藝流量轉化成產品聲量，提升品牌認知。圍繞露營場景種草，圍繞露營打造專業內容，深化品牌露營標簽，強化金領冠塞納牧頂配有機的利益點，傳遞“突破傳統有機 三重天然保護”的品牌主張，強化產品口碑。
品牌層面，打造親子露營專業化標簽：
持續圍繞露營打造創意內容，深化品牌露營標簽，提升品牌認知；
產品層面，實現綜藝露營流量化：
深度借勢綜藝結合權益捆綁營銷最大化將綜藝流量轉化成產品聲量。
【創意闡述】
綁定露營場景，借勢明星流量，推出蘇醒王櫟鑫“搶活“梗創意視頻
①明星特質
蘇醒王櫟鑫再就業男團身份火爆全網，二人將掙錢相關的工作以接地氣的“來活、接活、搶活”等方式表達，真實不做作的狀態受到大批粉絲追捧，由此提煉創意方向：搶活。
②綜藝人設
利用《跟著爸爸去露營》中蘇醒王櫟鑫主理人的人設演繹，最大程度弱化廣告形式，提煉創意方向：露營主理人。
③品牌合理植入
結合露營場景，將金領冠塞納牧品牌與廣告片劇情融合，在片中賦予品牌角色，產品利益點以劇情出現，才能不突兀，提煉創意方向：金領冠塞納牧作為金主出現。
搶活+露營主理人+金領冠塞納牧作為金主出現→視頻核心創意：跟著塞納牧去露營 主理人招募
1、塞納牧以金主爸爸身份招聘露營主理人，延續綜藝劇情的同時實現品牌合理植入；
2、蘇醒和王櫟鑫以再就業男團+明星奶爸人設，在片中上演搶活大戲，延續明星特質；
3、蘇醒和王櫟鑫為“搶活”分別夸獎塞納牧，軟性釋放塞納牧產品利益點。
【結果與影響】
1、充分借勢綜藝明星流量，圍繞《跟著爸爸去露營》綜藝節目內的蘇醒、王櫟鑫打造“搶活”梗創意視頻，視頻播放破千萬，相關熱搜話題#蘇醒王櫟鑫帶娃露營#閱讀突破1.4億，覆蓋母嬰人群，破圈觸達明星粉群、泛娛樂人群。
2、綜藝《跟著爸爸去露營》的育兒理念與露營場景體現的自然屬性，與塞納牧品牌契合度高，并結合抖音平臺優勢，實現聲量引爆。
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