愛他美?卓傲3新國標新升級：科技溯源也能成為新“顯眼包”？
2023年是奶粉新國標正式實施第一年，愛他美作為2022年全球嬰幼兒配方奶粉銷量第一品牌，愛他美?卓傲3新國標新升級，如何向萬千中國媽媽們首秀？SocialmanGo認為，在這樣一個奶粉行業(yè)卷流量密碼的時代，新品首秀更應(yīng)該回歸到消費者本身，思考什么才是中國媽媽希望了解的，什么才是購買時她們會關(guān)注的重點，加上一點 “顯眼包”式思考，才能創(chuàng)造出跳脫出行業(yè)過往，又能達成消費者聚焦和認可的campaign。
在對媽媽進行洞察時，我們發(fā)現(xiàn)歷經(jīng)疫情時代，新一代的媽媽們將安全放在了首位，對于新產(chǎn)品的認知，“透明化”更是高于“功能性”，好的營養(yǎng)不僅是有效的，更是安全的。在這樣一個洞察的基礎(chǔ)之上，愛他美?卓傲3新國標新升級的首秀將從“溯源”開始啟動，但又不同于過往對于奶源環(huán)境的常規(guī)溯源，以愛他美?硬核實力為基礎(chǔ)，更透明化地去打造一場史無前例的先鋒自護力探秘之旅。
因此我們將目標放在了具有達能127年科研底蘊，愛他美?的科技創(chuàng)新源頭——荷蘭達能紐迪希亞。邀請王昱珩、叫我小孖子、包子餃子肉丸子和找王太啊等各社交媒體平臺頂流達人；樂友、孩子王等行業(yè)媒體，渠道伙伴和金牌銷售，飛越8000公里，歷時127小時，共同前往荷蘭烏特勒支創(chuàng)新研發(fā)中心和全球智慧工廠Nutricia Haps，實地探秘愛他美?卓傲3的先鋒自護力，并且在自護力新紀元見證授勛晚宴上，開啟愛他美?卓萃3升級愛他美?卓傲3的源頭啟動儀式。
為了能夠讓萬千中國媽媽真正get到愛他美?卓傲3新國標新升級的科研硬實力，我們充分發(fā)揮了每一位科技溯源之旅上見證者的傳播優(yōu)勢，以三重傳播設(shè)計，全平臺跟蹤記錄。
第一重傳播設(shè)計 溯源達人金句海報
基于頂流達人面向的粉絲核心群體，從多個角度提煉見證后的金句觀點，充分傳達愛他美?卓傲3新國標新升級的科研硬實力
第二重設(shè)計 官方溯源視頻
將自護力127小時濃縮精華，分為更適合社交媒體傳播的三大篇章，分別從愛他美?卓傲3優(yōu)勢賣點、愛他美?傳奇誕生和科研進取的故事、全球智慧工廠Nutricia Haps，親眼見證由生產(chǎn)、罐裝，檢測、運輸全鏈路等消費者關(guān)注的角度切入，全面展示先鋒自護力探秘之旅中最值得關(guān)注的重點信息。
官方溯源視頻【探秘先鋒自護力篇】
官方溯源視頻【解密127年國際科研硬實力篇】
官方溯源視頻【探秘全球智造工廠篇】
第三重設(shè)計 渠道傳播視頻
在渠道層面上，圍繞金牌店長、金牌銷售等真實見證，設(shè)計更適合渠道展現(xiàn)的內(nèi)容角度，讓有購買行為的消費者能共同見證愛他美?卓傲3新國標新升級優(yōu)勢，進而促進愛他美?卓傲3在渠道上的熱銷。
此次項目以此自上而下的傳播設(shè)計，突破了過往新品首秀上的種種難點，內(nèi)容上將常規(guī)的溯源轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者更能有安全感的科技溯源之旅，傳播上更多的從消費者的視角自上而下的進行覆蓋，無論是更偏好達人關(guān)注的媽媽，還是在母嬰渠道購買的媽媽都能有效reach，為擊穿母嬰人群，助力愛他美?卓傲3首輪大賣定下了扎實的心智基礎(chǔ)。
品牌方：Aptamil 愛他美
代理商：socialmanGo
首席策略官：Emma陳金波
創(chuàng)意文案：Samuel喻野、Even張伊雯
策略：Hughes孫鴻浩
美術(shù)：Joy張躍、吳東澤、裴婷婷
項目管理：Andrew袁俊杰、Charlotte魏趙林
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