英雄聯盟：與文化的融合碰撞，剪不斷的傳承與情誼
每逢新春佳節，英雄聯盟都會推出生肖主題的中華文化皮膚。2023兔年來臨，《剪紙仙靈》便應運而生。
《剪紙仙靈》皮膚在英雄聯盟、英雄聯盟手游、金鏟鏟之戰三端同步上線，給玩家帶來驚喜的同時，也帶來耳目一新的體驗。此次皮膚將游戲元素與傳統藝術剪紙相結合，極具中國年味。 我們希望讓玩家在這條片子中感受到中華傳統文化的魅力，了解剪紙的故事，進而在新春這個節點，為皮膚贏得更多關注與購買。
我們發現，剪紙是稀松平常的事物，平常見到也并不會覺得有何特別。但其實作為中國瑰寶，它有著極其重要的意義，承載了新年的祝福與美好的希冀。
剪紙通常講究千刻不落、萬剪不斷，即便剪刻一萬次也會連接在一起。對于國人來說，剪紙是讓春節年味“不會斷”的載體。
游戲在生活中也扮演了極其重要的角色，餐前飯后與三兩好友玩樂放松，下班回家打開電腦在虛擬世界緩解疲憊。所以，游戲總與我們緊密相連。
在英雄聯盟，剪不斷的是并肩峽谷的情誼；在英雄聯盟手游，剪不斷的是峽谷有你的盡興；在金鏟鏟之戰，剪不斷的是智慧博弈的精妙。對于玩家來說，游戲是讓好友情誼“不會斷”的秘笈。
基于以上的洞察，我們找到了游戲與剪紙的共通點——“連結不斷”，“剪不斷”是這次合作視頻的溝通核心。
以“剪不斷”為切入點，我們邀請國家級非遺文化遺產高密剪紙傳承人——李金波手藝人與英雄們展開次元合作，使用傳統技法，合力將一張平平無奇的紙，雕刻成一張象征著“傳承與情誼永不斷”的新春剪紙。在傳統技藝展示的同時，喚起玩家們的集體情懷。
英雄聯盟皮膚與非遺大師的合作大片，讓億萬玩家感受到剪紙的魅力，也讓越來越多的年輕人重新拾起對中華傳統文化的關注。此次聯動視頻相關詞條微博閱讀次數達1.4億次。
這次合作讓游戲也肩負起文化傳承的責任，成功贏得了千萬玩家對皮膚的好感。
數英獎案例展示
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創作人員名單
Account Director Xiaoyu Liu
Account Manager Kwan Yip 、Aki Chan、Yuting Chan
Art Director Qianliang Ma、Lauren Luo
Chief Creative Officer Jimmy Lau
Copywriter Yinglin Li、YinZhen Wang
Creative Director Zebin Zhao
數英獎參賽項目說明 - 因賽集團，創意代理商
【背景與目標】
2013年春節，英雄聯盟、英雄聯盟手游、金鏟鏟之戰將同時上線主題皮膚《剪紙仙靈》。游戲皮膚與傳統藝術剪紙相結合，極具中國年味。我們希望讓玩家在這條片子中感受到中華傳統文化的魅力，了解剪紙的故事，進而在新春這個節點，為皮膚贏得更多關注與購買。
【洞察與策略】
對國人來說，剪紙是讓春節年味“不斷”的載體。對玩家來說，游戲是讓好友情誼“不斷”的秘笈。
【創意闡述】
以“剪不斷”為切入點，我們邀請國家級非遺文化遺產高密剪紙傳承人——李金波手藝人與英雄們展開次元合作，使用傳統技法，合力將一張平平無奇的紙，雕刻成一張象征著“傳承與情誼永不斷”的新春剪紙。在傳統技藝展示的同時，喚起玩家們的集體情懷。
【結果與影響】
游戲皮膚與非遺大師的合作大片，在社會上引起了廣泛討論，相關詞條微博閱讀次數達1.4億次。
讓游戲也肩負了起文化傳承的責任，成功贏得了千萬玩家對皮膚的好感度。
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