萬家煥鄉計劃：品牌標識視覺系統與線上直播
鄉村振興戰略是2017年10月18日在黨的十九大報告中提出的戰略。十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。為此，華潤萬家積極響應國家號召，正式推出了其精準扶貧項目-一“萬家煥鄉計劃”。這不僅是對國家鄉村振興戰略的積極響應，也是對共同富裕目標的有力踐行。
鄉村振興，任重而道遠。作為致力于長期主義的可持續發展理念企業，萬家在關注鄉村振興的過程中，不斷思考著如何利用自身優勢與現實條件結合在一起，創造出獨特的扶貧工作新模式，深入鄉村，開創出一條融合企業、農民和消費者利益的鄉村振興之路。
因此，萬家正式推出了“萬家煥鄉計劃“，以消費扶貧為切入點，通過“精準聚焦”“輸血與造血并行”的幫扶工作理念，改善農村群眾的生活現狀，為鄉村振興戰略的實施注入了新的活力。
從國家提出鄉村振興戰略后，萬家以多年在零售行業深耕的優勢以及對消費者需求的把握，進一步深化產業基地建設，進行訂單化種植、養殖，打造特色產品品牌。為此，萬家通過產品品牌化、電商直播、線上渠道鋪設等方式，幫助農民不僅將產品賣得出去，還要賣的更好。
“一村一品”概念，讓特色產品品牌化
萬家認為，一個村子的產品如果要銷售出去，就一定是要發揮那里的特色，發揮它的優勢。所以，產品市場化、品牌化是必然結果。為了落實“一村一品”，華潤萬家的采購團隊會劃分成不同的產品群，每年深入到不同的地方，去了解不同產品的優點、賣點，然后由專門的規劃組，根據產品基地的產量、生殖周期等去構建產品的銷售網絡，包括適合銷售的城市、時間、渠道方式，以及擴大上市的時機、范圍等。
利用創意視頻釋出，通過產品認識鄉村
在年初，萬家發布的一條視頻——《一顆蜜桔的旅行》登上了國家工信部官網，收獲了近700萬網友的喜歡和點贊。在視頻中，蜜桔用擬人化的口吻講述著自己的故事，代表著從果樹到貨架，從田間地頭到門店餐桌，萬家走了五年之久的鄉村振興路。
新媒體渠道鋪設，擴大鄉村振興影響力
在抖音、小紅書等新媒體渠道鋪設煥鄉計劃相關資訊，并在抖音平臺開啟線上直播，利用新媒體平臺的傳播聲量來擴大煥鄉計劃的影響力，將產品信息和理念傳遞給更多用戶。通過直播活動，讓用戶對煥鄉計劃和特色產品建立起信任感與認同感。同時，宣傳“助農”、“振興鄉村”等社會責任理念還能有效提高萬家品牌的美譽度，升華了萬家品牌的格局，提升品牌效應。
本次萬家“煥鄉計劃”系列活動，在首次抖音直播中就取得了不俗的成績：從2023年8月27日開播起，5天時間收獲曝光次數達500萬次，觀看總人數超120萬。官方帳號實現從0漲粉2.4萬粉絲數，超越同等級別99.8%的直播間。
首日觀看人數超過16萬，觀看人數超過14萬?？傆^看人次超過120萬，總觀看人數超過100萬。首日峰值在線人數超過1萬人，最高峰值在線人數可達1.4萬人。
開播以來總彈幕評論超過15萬，總點贊峰值數超1200萬。
用戶們以及極高的熱情和互動表達了對萬家品牌煥鄉計劃的支持與喜愛，以及對農產品的興趣和消費欲望，品牌好感度和美譽度明顯提升。
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【背景與目標】
鄉村振興戰略是國家主席習近平同志于2017年10月18日在黨的十九大報告中提出的戰略。十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。為此，華潤萬家積極響應國家號召，正式推出了其精準扶貧項目——“萬家煥鄉計劃”。這不僅是對國家鄉村振興戰略的積極響應，也是對共同富裕目標的有力踐行。
【洞察與策略】
鄉村振興，任重而道遠。作為致力于長期主義的可持續發展理念企業，萬家在關注鄉村振興的過程中，不斷思考著如何利用自身優勢與現實條件結合在一起，創造出獨特的扶貧工作新模式，深入鄉村，開創出一條融合企業、農民和消費者利益的鄉村振興之路。
因此，萬家正式推出了“萬家煥鄉計劃“，以消費扶貧為切入點，通過“精準聚焦”“輸血與造血并行”的幫扶工作理念，改善農村群眾的生活現狀，為鄉村振興戰略的實施注入了新的活力。
【創意闡述】
從國家提出鄉村振興戰略后，萬家以多年在零售行業深耕的優勢以及對消費者需求的把握，進一步深化產業基地建設，進行訂單化種植、養殖，打造特色產品品牌。為此，萬家通過產品品牌化、電商直播、線上渠道鋪設等方式，幫助農民不僅將產品賣得出去，還要賣的更好。
一、“一村一品”概念，讓特色產品品牌化
萬家認為，一個村子的產品如果要銷售出去，就一定是要發揮那里的特色，發揮它的優勢。所以，產品市場化、品牌化是必然結果。為了落實“一村一品”，華潤萬家的采購團隊會劃分成不同的產品群，每年深入到不同的地方，去了解不同產品的優點、賣點，然后由專門的規劃組，根據產品基地的產量、生殖周期等去構建產品的銷售網絡，包括適合銷售的城市、時間、渠道方式，以及擴大上市的時機、范圍等。
二、利用創意視頻釋出，通過產品認識鄉村
在年初，萬家發布的一條視頻——《一顆蜜桔的旅行》登上了國家工信部官網，收獲了近700萬網友的喜歡和點贊。在視頻中，蜜桔用擬人化的口吻講述著自己的故事，代表著從果樹到貨架，從田間地頭到門店餐桌，萬家走了五年之久的鄉村振興路。
三、新媒體渠道鋪設，擴大鄉村振興影響力
在抖音、小紅書等新媒體渠道鋪設煥鄉計劃相關資訊，并在抖音平臺開啟線上直播，利用新媒體平臺的傳播聲量來擴大煥鄉計劃的影響力，將產品信息和理念傳遞給更多用戶。通過直播活動，讓用戶對煥鄉計劃和特色產品建立起信任感與認同感。同時，宣傳“助農”、“振興鄉村”等社會責任理念還能有效提高萬家品牌的美譽度，升華了萬家品牌的格局，提升品牌效應。
【結果與影響】
本次萬家“煥鄉計劃”系列活動，在首次抖音直播中就取得了不俗的成績：從2023年8月27日開播起，5天時間收獲曝光次數達500萬次，觀看總人數超120萬。官方帳號實現從0漲粉2.4萬粉絲數，超越同等級別99.8%的直播間。
首日觀看人數超過16萬，觀看人數超過14萬?？傆^看人次超過120萬，總觀看人數超過100萬。首日峰值在線人數超過1萬人，最高峰值在線人數可達1.4萬人。
開播以來總彈幕評論超過15萬，總點贊峰值數超1200萬。
用戶們以及極高的熱情和互動表達了對萬家品牌煥鄉計劃的支持與喜愛，以及對農產品的興趣和消費欲望，品牌好感度和美譽度明顯提升。
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