施耐德電氣：讓一座樓宇自由呼吸，需要幾步
數英獎參賽項目說明 - 紅與綠RedAndGreen，創意代理商
【背景與目標】
tob端的營銷最難的部分不僅是在于把產品信息講明白，更在于如何讓受眾能對新的產品感興趣，能從營銷的前端就被戳中痛點。
在此次項目中，施耐德電氣的樓宇一體化解決方案，作為一個用于大型商用設備、大型基建公共空間的低碳節能一體化管理運營軟件，在經過兩年的更迭之后，產品實現了更數字化智能化的升級。
除了對于潛在客戶的信息普及之外，符合低碳化數字化大趨勢的產品概念，也是品牌想要以更輕松、更打動人的方式進行傳播，在表達中，把產品的硬核信息植入其中。?
既要又要，一直都是在tob營銷中，讓觀眾和客戶雙向滿足兼得的難題，也成為此次項目中，需要找到的關鍵平衡點。
【洞察與策略】
在初步了解客戶需求之后，我們進行了受眾層級的拆解，我們將TA分為3個級別，1）專業的業內人士，大家互相本就非常了解技術發展，但是或許并不了解施耐德電氣到底厲害在哪里。2）潛在客戶，即應用場景的行業受眾，正面臨著一些潛在的需求和轉型的要求，但并不知道什么樣的產品是適合的。3）泛受眾，更廣泛的受眾，或許是寫字樓里工作的人，或許是每天往返于機場奔波的出差的人，醫院、大型圖書館里等等，每個人作為產品的受益者，但并不清楚背后的原理。
也因此，而確定了整個產品的呈現，以更打通三種受眾的更親民、更易懂、有溫度的方式進行呈現，在傳播中，則以不同的圈層擴發輔助以不同的信息內容的補充，實現對不同人群的針對性的進一步觸達。
【創意闡述】
在疫情結束回歸正軌之后，整個社會層面上大家對情緒價值的要求更高，人們心里柔軟的一塊被不斷放大，這也成為我們整體呈現時候的一個抓手。?
通過老朋友對話似的語氣，讓城市和森林，這樣兩個很久未見的朋友，作為視頻中的主體。
在通過更多的非常“個人化”的詞和語氣，增加和用戶情緒上的共鳴。 森林以女聲呈現，城市以男聲講述，在城市和森林對互相交流之中，把溫度、濕度、環境等等產品點進行帶入。
在表現手法上，以清爽的手繪方式，增加“柔軟”面，以順暢絲滑的動畫效果，巧妙的實現硬核信息和軟性調性的結合，通過這樣的埋入，講一個“城市可以如森林一樣呼吸”的故事。
有問有答，一來一往的對話之間，展開這個神秘的解決方案的真面目，實現了tob端復雜而嚴謹的信息傳遞中，“科技與人”形成情緒關聯的一個新的紐結。
【結果與影響】
在長達3個月的制作中，創意初步獲得認可之后，不斷的打磨故事情節和美術動畫的銜接，不論是客戶的參與方，抑或者是最終的終端用戶方，都慷慨的表達了對該項目最終呈現的滿意。
最終視頻全網實現超過120+w的播放 ；（視頻地址：https://weibo.com/tv/show/1034:4898468561354781）
全網傳播觸達超過200w的用戶；為客戶的實際業務部門帶來超過130個客戶的問詢和咨詢溝通線索。也因為此次項目，我們的創意和執行獲得了行業內媒體和KOL的深度認可，建立了更密切的合作。
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