微信支付：賬單里的故事大王
移動(dòng)支付的十年里，發(fā)生了數(shù)不清，也講不完的好故事
下面要給你看的這支片子
你可以當(dāng)它是這十年里的“支付故事精選集”
它是被記錄者一筆筆寫(xiě)就的，也是被一筆筆支付造就的
它有一個(gè)，很稱(chēng)它的名字，叫——《筆筆皆是好故事》
第一個(gè)故事
巴特爾，是“英雄”的意思
發(fā)生在這件草原便利店里的，是所有小商戶的共同故事
二維碼究竟是什么，背后有什么樣的技術(shù)，他們并不清楚，也無(wú)需弄清
但他們知道，用它能方便什么，做到什么，完成什么。這樣就夠了
第二個(gè)故事
和一個(gè)想要留在舊時(shí)代的老歌王有關(guān)
固執(zhí)的老歌王，更喜歡舊時(shí)光里的生活美感
老歌王的女兒，明顯比父親更懂得變通
想要改變父親生活的她，使出了一些“愛(ài)的伎倆”
老歌王第一次移動(dòng)支付的故事，就這么發(fā)生了——
第三個(gè)故事
講述了一頓飯的緣分
散發(fā)善意的人，和接受善意的人，正巧，在同一桌吃飯
相比于情人間精巧設(shè)計(jì)的燭光晚餐
永和大王里的這一次快餐拼桌
是我有生以來(lái)見(jiàn)過(guò)的，最浪漫的一頓飯
從十年前，第一筆移動(dòng)支付開(kāi)始
這樣的故事接連發(fā)生，是說(shuō)不盡，也講不完的
......
回到故事的開(kāi)頭，客戶要談“十年支付科技”和“十年金融普惠”
正在讀這篇文章的你，請(qǐng)相信我，如果你接到了這個(gè)需求，你也一定會(huì)犯迷糊的。“十年支付科技”，聽(tīng)起來(lái)冷冰冰，“十年金融普惠”，聽(tīng)起來(lái)太官方，這兩個(gè)詞放在這里，有和觀眾天生的距離感，甚至，有點(diǎn)兒不清不楚的。這時(shí)候，廣告人會(huì)產(chǎn)生一個(gè)條件反射般的創(chuàng)意方向——品牌宣言！咱寫(xiě)個(gè)manifesto，談點(diǎn)大理想吧！
但當(dāng)時(shí)，我們還是選擇了冷靜下來(lái)，放下brief，觀察四周。我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)數(shù)男女老少就像十年前使用自己的錢(qián)包一樣，自然、自如地掃著碼，發(fā)著紅包，轉(zhuǎn)著賬，而“支付科技”到底是什么，里面有多少玄妙的技術(shù)，他們不需要清楚，它到底有多厲害，他們不必知道。
再看那些，支付科技為了幫助人們更好生活而推出的普惠貢獻(xiàn)，早化作了十年中，萬(wàn)萬(wàn)種生活里，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的改變。
我們覺(jué)得，相對(duì)于一個(gè)企業(yè)的宏大普惠理想，相對(duì)于支付科技的深?yuàn)W原理，那些十年里具體的人，他們被改變的具體生活，才更重要，也更有打動(dòng)力。
所以，我們決定摒棄掉傳統(tǒng)的十周年manifesto，不去寫(xiě)宣言談理想，而是寫(xiě)——移動(dòng)支付十年里造就的——天南海北的人情來(lái)往，熱氣騰騰的生活故事。
這故事，是要離人們近一點(diǎn)？還是遠(yuǎn)一點(diǎn)？
我們的答案是，既要遠(yuǎn)，又要近。
要遠(yuǎn)，去天南海北，去巴特爾所在的草原上，去群山最深的地方，去走進(jìn)那些你平時(shí)很少接觸到的人，你在這個(gè)故事里，會(huì)發(fā)現(xiàn)你好奇的，有新鮮感的生活方式。
同時(shí)，也要近，他們的生活，其實(shí)你并不陌生，他們和你一樣完成掃碼支付，面對(duì)新的技術(shù)時(shí)，有和你一樣的慌張，你會(huì)在他們的故事里，找到共鳴。
我們覺(jué)得這樣的故事，才是大家需要的故事——不普通，但又很“普遍”的故事。
上高度，不耽誤動(dòng)真情
這是一個(gè)響應(yīng)官方號(hào)召的項(xiàng)目，而這樣的項(xiàng)目，一般都需要“上高度”，也因此會(huì)顯得太板正。
但我們想，上高度有兩種做法，一種是平地一聲雷，硬拔高度，另一種呢，是把創(chuàng)意的立足點(diǎn)，挖得再深一點(diǎn)，讓即使“平視與土地的高度”，也能顯得足夠高了——上高度的另一個(gè)做法，是挖深度。
我們的三個(gè)故事，都找到了一些極為少見(jiàn)的切入點(diǎn)，而且切得足夠深——草原上的便利店，如何把貨送到草原深處？山村里的老歌王，會(huì)不會(huì)被微信歌友群所吸引？被捐贈(zèng)者和捐贈(zèng)人之間的緣分，能否變成一桌實(shí)在的飯菜？這些故事，都有真實(shí)的生活做基底，有真切的人與人之間的情緒，在這樣的故事上上高度，再高，也不突兀。
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