特步：321跑步節，怎么跑都對
沒有人天生就會跑，
但每個人都曾經奔跑。
一千個跑者，就有一千種跑法和態度，
所到即是跑道，愛跑不設限。
特步321跑步節，
這個2018，怎么跑都對！
為了打造特步品牌自有IP，加強用戶與品牌的溝通與共鳴，今年特步再次開啟321跑步節品牌活動，延續上一屆的跑步精神，將本次活動的主題定義為#怎么跑都對#。通過一系列線上傳播將品牌活動在目標用戶群中進行廣泛曝光，吸引更多跑著關注與參與，深化特步品牌印象。
釋出主題KV、OTV及H5，正式開啟傳播戰役
戰役一開始就由官博@特步中國 首發怎么跑都對概念主題KV和預告OTV，強勢開啟321跑步節7天倒計時線上內容傳播戰役
主題KV發布
完整版主題OTV
緊跟其后，特步官博放出了完整版主題視頻，并且帶出跑步態度H5，引導粉絲們通過參與曬圖的形式贏取3月21日特步跑步盛典的入場券，獲得與愛豆近距離接觸的機會。
微信長圖文
官方微信以長圖文的形式訴諸跑步態度將完整視頻與H5同步發出，最后引導粉絲打開H5定制明星同款海報。
#怎么跑都對# 主題H5
主題H5中利用OTV視頻素材用動態GIF的形式展現跑步態度，植入完整版主題視頻，并結合明星元素制作動態專屬海報。
掃下方二維碼，進入態度H5
用走心的傳播內容提升品牌活動質感
『百跑全書』系列手賬特典+『百跑全書』冷笑話病毒視頻+『百跑百科』淘寶穹頂H5
『百跑百科』手賬特典
這本百跑全書手賬從包裝、貼紙到語錄、日歷再到內容頁和彩蛋都是特步為每一位跑者們精心定制，收到它的人可以將自己的跑步經歷匯集成一本手賬，其中還穿插著其他跑者感人的跑步故事和明星愛豆的語音彩蛋。
『百跑百科』病毒視頻
和『百跑全書』手賬特典同系列放出的還有『百跑全書』病毒視頻和『百跑百科』H5。圍繞主題#怎么跑都對#一共錄制了三段視頻，用無厘頭的方式分別表達了“跑布（步）”“蝦（瞎）跑”和“耶（夜）跑”三種跑步方式。
并由此帶出『百跑百科』淘內穹頂H5，用有趣的內容和獎勵機制引發粉絲主動參與，將流量從社交平臺引導至淘內，促成轉化。
『百跑百科』穹頂H5
在手淘搜索“321跑步節”即可進入『百跑百科』穹頂H5。H5以“腦筋急轉彎”的形式向用戶提出9個跑步概念問題，完成闖關挑戰后，根據答題得分可獲得相應稱號，獲得專屬優惠，并鏈接至電商相關的產品專題頁。
321全民跑步盛典引爆傳播熱潮
活動預告
趙麗穎，林更新，汪東城直發微博預告321全民跑步盛典，并引導關注淘寶特步旗艦店，獲得粉絲們的熱烈響應。
隨后特步官微首發明星ID視頻，全面擴散盛典活動信息，引爆關注。
福利海報上線
在盛典前夜，特步官方微博與微信同時發布福利海報，集結特步321歡聚日電商利益點，吸引普通消費者，促成銷售轉化。
盛典當日傳播
3月21日當天，首先與@微博搞笑排行榜 合作，通過路透花絮引起粉絲強烈響應
從晚會彩排、星光大道、晚會直擊到第二現場明星互動，特步都在官方微博上進行全程直播，結合產品推廣釋出亮點，與粉絲深度互動。
最后在盛典現場特步還邀請淘寶達人進行現場直播，貫穿第一第二現場結合晚會內容持續帶貨，實現淘內銷售轉化。
特步在321跑步盛典中打造走心創意內容提升品牌質感，吸引更多受眾關注；通過UGC征集，加強用戶與特步321跑步節的品牌溝通和賽事IP積淀，并讓消費者更深入的理解#怎么跑都對#的品牌主張；最后整合明星資源，借助粉絲效應，啟動線上、線下全渠道推廣為活動造勢，將全平臺流量引導至淘內最終實現銷量轉化，并升級321跑步節影響力。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）