京東家電：開了一種很新的發(fā)布會
京東家電新品發(fā)布會，里面沒有屁屁踢，沒有觀眾圍觀，沒有閃光燈，也沒有產(chǎn)品硬核的參數(shù)值，大家可以安心食用。
傳統(tǒng)發(fā)布會VS京東發(fā)布會
關(guān)于傳統(tǒng)發(fā)布會，“發(fā)布沒見過的新款”、“某參數(shù)的提升空間”、“比老款競品強多少”等傳統(tǒng)三件套，品牌首先輻射到KA品牌鐵粉，再由他們緩慢引發(fā)轉(zhuǎn)化。
這總會讓C端用戶產(chǎn)生，“哦？這關(guān)我屁事?！钡穆?lián)想。
因為產(chǎn)品的「硬核參數(shù)」「產(chǎn)品升級」只對剛需或鐵粉產(chǎn)生爆炸式的吸引力，但其他C端用戶會更關(guān)心新產(chǎn)品到底對他們的生活有什么改變。
所以我們的底層策略也非常明晰：
不說教式地發(fā)布「技術(shù)上新」，而是替換成消費者導(dǎo)向的「體驗上新」。
流水的發(fā)布會，鐵打的產(chǎn)品發(fā)布
可以有什么不一樣的打開方式？
家電，與用戶之間的關(guān)系本就親密，所以這一次我們希望讓發(fā)布會回歸和用戶距離最近的場景中去——“家”。
讓傳統(tǒng)發(fā)布會中，單一的品牌輸送產(chǎn)品價值的賣家秀
變成在家里，和每個用戶息息相關(guān)的生活場景里，一起體驗的買家秀
這一次發(fā)布形式的改變，讓原本是產(chǎn)品追新陣地京東，變成全家新體驗預(yù)覽平臺
希望在這個不一樣的發(fā)布會里，你也能預(yù)覽自己的新新新生活！
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