ILOVECHOC：#向潮天辮勢力抬頭# 鬼馬營銷
如果我不曾長大，也許我發(fā)現(xiàn)不了天線寶寶原來那么潮。
天線寶寶風靡全球113個國家地區(qū)，也是許多90后00后孩子一生中的第一個偶像。天線寶寶有一種不明所以的快樂，無論是蒙眼、拍球、奔跑、舞蹈，他們都有一種純粹的快樂，和無關環(huán)境的天真。這一點與先鋒潮流少女品牌 ILOVECHOC 倡導的歡樂純粹、豐富趣味很契合。三方聯(lián)名款“潮天辮”，就是以天線寶寶快樂的天線作為“標志”，將“快樂與愛”傳播給潮流青年。
于是，當 ILOVECHOC × BOBBY ABLEY × 天線寶寶三方聯(lián)名時，一次有趣鬼馬的品牌營銷就拉開了序幕。
從知乎到微博，一個話題，1億關注
#天線寶寶是男孩還是女孩#是一個討論性很強的話題。當這個話題從知乎上拋出后，迅速吸引了不少網(wǎng)友參與互動，短時間內(nèi)產(chǎn)生了一批腦洞大開、有趣有料的 UGC 內(nèi)容。隨后微博二次發(fā)酵，短短幾天話題閱讀超一億。
當#天線寶寶是男孩還是女孩#熱度直線飆升時，話題從“天線”轉向“潮天辮”，并由 ILOVECHOC 官方拋出“潮上看”懸念海報，將話題熱度順利延續(xù)到品牌。
懸念海報：#天空命運共同體#
“潮天辮”是這次傳播的核心詞，也是一種發(fā)型，一個聯(lián)名款代號，更是品牌要傳達的態(tài)度。潮天辮代表的是特立獨行的勇氣，扎潮天辮，做獨一無二的自己，像堂吉訶德沖向風車一樣，帶著一絲荒謬和無限的勇氣，用潮天辮去占領天空的一小部分。潮上看，成為天空命運共同體。
小部分朋克懂我/大部分登山者懂我/宇航員全部懂我
七十幾億人/沒幾個懂得分享天空
地上的設計師們沒想到/時尚革命/竟是從天空開始的
品牌互動：#潮天辮出來玩#
“潮天辮”是天線寶寶接收快樂的天線，也是潮天星人表達純粹快樂的 ICON。 一不小心，快樂就會從頭頂冒出來，所以要將這份快樂傳染給更多人。
在微博上持續(xù)發(fā)酵#潮天辮出來玩#話題，從曝光王源同款“潮天辮”T恤觸達粉絲群體，到深扒明星“潮天辮”發(fā)型；
再到各 KOL 大號帶節(jié)奏曬“潮天辮”自拍照，在各個圈層引發(fā)討論和參與，將“潮天辮”玩火了，變成2018年春夏的新流行趨勢。
#潮天辮出來玩#話題熱度兩天內(nèi)達到8千萬，ILOVECHOC 天貓店開放訂購“潮天辮”聯(lián)名款 T 恤，1分鐘內(nèi)王源同款斷貨，實現(xiàn)傳播到銷售的轉化。
品牌爆發(fā)：#向潮天辮勢力抬頭#
“潮天辮”話題火了，品牌形象隨即爆發(fā)。
向潮天辮勢力抬頭
人潮中總被潮人 MARK
我不怕把 FLAG 立在頭上
和平庸拉開10公分是我的 ICON
用一套明目張膽的態(tài)度海報來傳達ILOVECHOC品牌精神和“潮天辮”態(tài)度。
ILOVECHOC 線下門店也花了不少“小心機”，特別為“潮天辮”聯(lián)名款系列訂制了網(wǎng)紅透明 PVC 包裝袋，與眾不同的透明潮袋更彰顯潮天星人的氣質(zhì)，也增加了二次傳播機會。
從兒時的動畫明星到現(xiàn)在的潮流 ICON，ILOVECHOC × BOBBY ABLEY × 天線寶寶的跨界聯(lián)名營銷成功觸達了年輕人的 G 點。抓住年輕人熱愛娛樂、追求潮流、表達自我的特點，通過有趣的話題、有態(tài)度的海報，從天線寶寶出發(fā)，觸及已經(jīng)長大了的天線寶寶觀眾。
讓他們相信，如果天線寶寶長大，一定也梳著潮天辮滿不在乎的向這個世界的一切難題進發(fā)。
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