?極氪×許海峰：亞運獻禮片《新亞洲雄風》
《新亞洲雄風》
1990年北京亞運會，是中國第一次承辦大型綜合性賽事，第19屆亞運會于2023年9月在杭州隆重開幕，這已是中國第三次承辦亞運會。
90年一曲《亞洲雄風》曾振奮了一代人，今天新世相聯合杭州亞運會官方指定用車極氪推出短片《新亞洲雄風》，邀請曾在1990年北京亞運會勇奪四金的中國射擊運動員許海峰，共同重溫30年前的亞運激情，也一起見證30年來不斷向前的時代征程。
新的突破，將不斷成就新的亞洲雄風，「突破」的故事，還在繼續，將由新一代的你我繼續書寫。
創作人員名單
總監制&運動員簽約代理：新世相
品牌代理：極晝廣告
制作公司：提卡傳媒
總監制：田威
項目總控：王雅靜
美術總控：黃舒敏
制片：陳煉
傳播：陳歌
導演：王銳
監制：梁科研
數英獎參賽項目說明 - 新世相，制作公司
【背景與目標】
2023年9月杭州亞運會即將開幕，極氪作為杭州主場品牌，同時具備亞運會贊助商權益，希望借勢亞運會節點，對外提升品牌聲量，呈現極氪作為吉利最新成果的品牌豪華感、高端感、科技感，強化用戶對品牌形象的清晰感知，并激活泛用戶的情懷、提升品牌好感。
【洞察與策略】
1990年北京亞運會，是中國第一次舉辦國際性賽事，由此開始無數中國運動員取得的輝煌成績逐步見證了國家實力的強大崛起。與此同時，隨著時代變遷，國民生活水平與科技工業成就也逐步火速提升，獲得了世界的矚目，是國家實力強大的體現。而吉利的一路發展以及極氪新能源技術正是其中優秀代表。
因此極氪攜手1990年北京亞運火炬手許海峰，再次唱響國民耳熟能詳的北京亞運宣傳曲——《亞洲雄風》，共同回顧1990年亞運會盛況及30年來亞運的變化，展現賽場內外的發展和以吉利為代表的中國汽車工業的新邁步。
【創意闡述】
第19屆杭州亞運會即將開幕，作為杭州亞運會官方指定用車的極氪攜手許海峰，以《新亞洲雄風》致敬時代突破者，回顧重溫90年北京亞運會的盛況激情，見證國民生活水平提升及以吉利極氪為代表的中國汽車工業的進步，重新喚起大眾對時代變遷的共鳴，對前輩開拓者的致敬和新生代亞運健兒和突破者的喝彩鼓舞。新的突破，將不斷成就新的亞洲雄風，「突破」的故事將由新一代的你我繼續書寫。
全篇以許海峰的視角展開，他不僅是90年北京亞運會的主火炬手，也為中國實現過奧運金牌0的突破，更是作為一代人，見證了幾十年來的巨變，是最能感受到「突破」的人。借助許海峰視角及《亞洲雄風》的旋律，最大化將觀眾帶入時代情懷，提升品牌好感度。
【結果與影響】
9月22日，杭州亞運會開幕前一天，正片在全網發布，一經上線廣受大眾好評，全網播放量1000萬+（數據來源：品牌自有后臺數據）。
并且獲得央視認可，在亞運舉行期間，登上央視屏幕多個點位進行播放和宣傳；期間多位國家運動員及體育圈媒體記者自發進行轉發好評，其中包含新華社體育記者、人民日報體育部記者、體壇周報副總編輯、中國體育報記者、游泳世界冠軍獲得者等（數據來源：來自個人微信朋友圈）
同時在廣告行業內亦得到關注，連續兩周作為優秀作品案例收入新片場第39及第40期新片場「總榜」及「廣告榜」，并自發被行業媒體socialbeata，新片場，獨角案例等平臺收錄至亞運營銷優秀作品。（數據來源：新片場網站/socialbeta及獨角招聘官方微信公眾號）
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